作者： 李嘉树
2008年，是手机报在中国发展的第个五年头。2004年7月18日，《中国妇女报》彩信版开中国手机报之先河。五年之中，手机报在中国发展迅速。现在，仅中国移动手机报的用户就逼近3000万。中国移动总裁王建宙表示，中国移动手机报的用户已经超过中国任何单一平面媒体的发行量。中国新闻媒体市场格局因手机报的介入而重新洗牌。
本文在梳理2008年有关手机报的研究内容后，试图勾勒出2008年有关手机报的研究之主要议题，以及一些其它的问题。
一、手机报与其它媒体的关系
作为一种新媒体，手机报与其它媒体的关系，是一些研究者所关注的问题。
有的研究者认为，手机报在性质、内容、打造方和盈利模式上与传统媒体“大不一样”。 研究着认为，与传统媒体相比，手机报的优势在于：成本低、增长快、阅读率高和互动性强。手机报必将取代电子报，但是“手机报取代传统报纸只是形式的取代，深层次的变革是传统报纸媒体与手机媒体的高度融合。” 所以，有研究者认为，手机报应与传统媒体产业融合、优势互补。“手机新媒体只有与传统媒体融合，依靠传统媒体的资源优势、内容优势、品牌优势和市场优势。而传统媒体要借助于手机新媒体的传播技术。”
有的研究者比较了手机报与地铁报的关系。地铁报同样也是新兴的媒体，它只比手机报早一年诞生——2003年8月29日，解放日报报业集团的《时代报》是中国第一份地铁报。有研究者在分析了两者的核心特点后，认为二者受众定位重合、报道内容和类型相似、受众阅读场所相近，所以存在着潜在的竞争。手机报要想在竞争中胜出，“可以充分利用其信息传播迅速以及互动性强的特点来吸引受众，使受众不仅可以阅读手机报，而且还可以参与到手机报的一些报道中去”。同时，手机报还要克服“技术上的门槛”，改变“长期以来受众对于从纸质媒体上获取新闻的这种阅读习惯”。
有的研究者认为，手机报改变了中国的媒介生态。手机报让媒体竞争加剧、消费倾向改变、广告市场出现变局。
二、手机报的优势、面临的问题以及应对之举
这是研究者关注最多的部分。许多研究者论述了手机报在发展过程中展现出的优势、面临的问题以及解决问题的举措。
关于手机报的优点，研究者大致做了如下梳理。有研究者认为，手机报时效性强，可以实现信息的及时传播和接收；手机报提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈；手机报具有多媒体优势，能融合图文声像多种传播格式；此外，手机报的信息经过筛选，高度精炼、实用性强，且信息能精确达到目标受众，具有信息强迫接受性。综上所述，在手机报的时效性、互动性和多媒体性等方面，研究者基本达成共识。
同时，更多的研究者站在批判的立场，冷静地分析了手机报的缺点。有研究者认为手机报信息孤立，背景缺失；形式庞杂，内容单薄；定位模糊，贴近性弱；偏爱八卦，引导失重。 有的研究者认为，内容是制约和影响手机报发展的核心因素：目前手机报内容模式同质化，手机报用户差异性、个性化需求得不到满足，内容商不了解用户信息需求。此外，手机用户的信任危机，人才、技术、资金和市场方面的困境，政策空白等都影响着手机报的发展。 有的研究者检讨了手机报面临的政策问题，盈利模式的问题，内容同质化的问题，以及缺乏有效的营销手段。 有的研究者指出了手机报的“瓶颈”：“微妙身份”的广告的尴尬，“报纸快餐”的容量限制和“技术软肋”的信号不稳定。
针对上述问题，研究者从各自的角度给出了解决方案。
有的学者认为，手机报应当因地制宜、细分受众，凸显特色、呈现精华，拓展阅读、弥补深度。 有的研究者提出如下对策：媒体要加强与电信运营商的合作；结合实际，选择盈利模式；在内容方面，要细分受众，注重信息的有效性；注重手机报与报纸、网络的互动共赢。
除了这些较为宽泛的解决方案外，研究者们也给出了较为具体的解决方案。有的研究者提出时效性要提高、标题要醒目动人、文字要尽量精炼、图片要画龙点睛。 有的研究者认为手机报要精选精编个性化的信息、贴心传递最新信息、新闻图片要适合手机表现。 在改进内容方面，有的研究者认为手机报要提供“有用”信息、追求“即时”效果、打造“互动”社区。[NextPage]
三、手机报的未来
作为新兴媒体，手机报是否有生命力?是否只是昙花一现？这是很多研究者关注的问题。
有的研究者认为，3G技术为手机报的发展提供了新的机遇。 有的研究者认为，手机报有三大发展趋势：舆论宣传阵地、多媒体信息搜索定制和无线信息服务网站。
有的研究者认为，3G技术并不能一蹴而就地解决手机报所有的问题。手机报面对3G时仍需要破解三道难题。首先，新技术、新应用带来手机信息获取渠道的多元化。其次，彩信美丽不再，新习惯取代旧习惯。再次，门槛降低、优势变弱，竞争终将白热化。
四、手机报与重大事件的传播
2008年，中国经历了很多重大的事件。手机报在其中发挥了什么样的作用，也是一些研究者关注的问题。
有的研究者认为，在512地震中，手机报为灾区人民及时报道救灾情况，在稳定灾区人民情绪，鼓励灾民自救等方面起到重要作用。 有的研究者认为，手机报报道“两会”，是百姓参与“两会”的新渠道。
当然，研究者同时也看到了手机报报道重大事件时的局限。包括内容缺乏深度，依附性强，通信信号被破坏、导致信息滞后。
五、结语
作为一种新兴媒体，手机报发展势头迅猛，改变了媒体格局，也进入了众多研究者的视野。
研究者不仅将之与传统的媒体作比较，也将它与其他新兴的媒体进行了比较。笔者认为，手机报虽然发展迅猛，但是它依然不可能完全取代传统的媒体，它在冲击传统媒体的同时，也必须与传统媒体融合。二者取长补短，才能和谐共赢。手机报如果想胜出，也必须做出自己的特色，以应对其他新兴媒体的挑战。
研究者注意到了手机报的优势，如时效性、互动性和多媒体性等。与之同时，研究者也审视了手机报面临的问题，这些问题大到宏观的政策层面，小到微观的图片处理。手机报只有破解这些难题，才能更好地发展。研究者从各自的角度也给出了解决之道，包括技术革新、内容改进等方面。笔者认为，研究者给出的一些建议是有建设性的。手机报只有扬长避短，才能赢得更多的受众。
手机报的发展趋势如何，引起了研究者的兴趣。研究者作出预测，认为技术的进步为手机报发展提供了机遇。但技术的进步，并不能让手机报一劳永逸地坐享其成。笔者认为，技术犹如一把双刃剑，随着技术门槛的降低，手机报也可能会面临更为巨大的挑战。
2008年是多事之秋，研究者也观察到了手机报在重大事件传播中发挥的作用。从“两会”到汶川地震再到奥运会，手机报在重大事件传播中有着无可比拟的优势，但是也有着不少缺陷。
总之，研究者在2008年对手机报的研究颇多，提出的一些问题也很有价值。但是，有些研究还很空泛，低水平、重复的研究也有不少，这些问题也足以引人深思。[NextPage]
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作者： 李嘉树 安徽大学新闻传播学院
（编辑：林青）
