现如今，越来越多的名人开始跻身艺术圈，如阿里巴巴创始人马云、华谊影视公司总裁王中军、著名导演冯小刚等。除了本身的行业巨头身份外，作为名流怎么可能不在高大上的艺术界里客串一把，画画、收藏、策展、拍卖，忙得不亦乐乎。那么名人的加入，究竟给中国的艺术市场带来了怎样的影响呢？
艺术圈的“名人”现象
如今艺术市场刮起了一阵“怪风”，资本巨头纷纷跨界艺术圈担当起艺术家的角色。在北京东正2016年秋拍“澈心——中国器具陈设与艺术专场”上，华谊电影董事长王中军的油画作品《我不是潘金莲之一》是该专场的最后一件拍品。现场这幅油画作品以120万元起拍，经过多轮竞价，该拍品最终以300万元落槌，成交价达345万元。该作品高80厘米、宽60厘米，签名为“wang.2012.11”，曾亮相2015年4月在北京保利艺术博物馆举办的“作为画家的王中军——王中军个展”。
王中军《我不是潘金莲之一》
无独有偶，马云的第一幅油画作品《桃花源》在香港的苏富比以3300万元被拍卖。拍卖会现场异常疯狂，经过40多次的加价，最终以高价拍出。期间，甚至有人直接从360万加价到500万，随后又有人从900万加价到1800万。《桃花源》是马云与中国艺术家曾梵志携手，为桃花源生态保护基金会筹款创作的。马云说，第一次画画，与梵志一起画画，我深感荣幸，这也是我第一次用油画画画，感觉挺好。“我觉得我们画一个地球，保护地球，保护海，保护空气，保护水。” 据悉，这幅画拍卖所得将捐给桃花源生态保护基金会。苏富比的网站对《桃花源》点评说，它让人想起宋代的作品。在创作过程中，两人或以涂，再以点，最后以刮擦的方式，在平躺的画布上，反复来回，为地球造像。
马云×曾梵志《桃花源》
这已不是马云第一次拍卖自己的画作。2014年12月9日，马云的墨宝“话禅”在慈善晚宴上进行拍卖，最终以468万元成交。马云所写的字画一拿出来，就引起主持人调侃，“这是活禅还是话禅啊？”不过这幅作品还是引发了现场的最高潮，最终被浙江永利集团董事长周永利以468万元购得。
马云《话禅》
其实不止商业“大佬”，也有不少明星的字画拍出高价。2011 年 3 月，倪萍画作《韵》拍出 118 万； 2012 年 9 月，冯小刚和曾梵志合作的油画《一念》拍出 1700 万；2013 年 5 月，赵本山四字书法拍出 92 万；2013年5月27日，王菲与李亚鹏为帮助兔唇儿童的嫣然天使基金会在香港举行慈善晚宴，其中李嫣的画作《熊猫与小鸟》以100万港元成交。
冯小刚×曾梵志《一念》
当然，除了“艺术家”，名人还在艺术市场扮演着不同的角色。如王中军在上海与保利、天辰时代合作成立了拍卖行；Bigbang成员TOP担任了2016香港苏富比专场的策展人；王健林一手捧红吴冠中，可以说是担当了艺术经纪的角色；刘益谦热衷收藏，并创建了龙美术馆，目前已有三家；郑志刚不仅开设多家艺术商场，还创办了K11艺术基金会……
“名人”拍品是否值得购买
回归到“名人”做艺术家这个话题，以最具代表性的《桃花源》举例，来聊下“名人”画作是否对得起它的这个价格呢？
首先，马云和曾梵志，这两个名字本身就带有了价值，并且还加上在苏富比这个老牌口碑的拍卖行上拍，三方形象的无形力量相结合，拍出3300万的价格似乎无可厚非。不过转念去想，为何一个“外行人”的作品竟能拍出千万的价格？这是多少画技超群的艺术家努力了一辈子都望尘莫及的价格。“名人”效应的出现多少还是破坏了艺术市场的生态。
在今年3月25日，胡润研究院发布了《2016胡润艺术榜》，榜单内容为中国在世艺术家按照2015年度公开拍卖市场作品总成交额排名的前100位。阿里巴巴董事局主席马云首次上榜，连胡润研究院首席研究员胡润都表示“看到马云的名字吃了一惊”。《胡润艺术榜》作为一项有影响力的艺术市场研究指标，出现了马云的名字，并且还是以艺术家的身份出现，不得不说是紊乱了市场的健康秩序。而是否值得购买？只能说名头大于画作本身。
当然，“名人”拍品还有另一种情况，如鲁迅、矛盾这种名家书稿。在2013年和2014年，鲁迅的两份手稿在拍卖行分别拍出了685万和690万元的高价，在2014年的南京经典秋拍中国书画专场上，矛盾的手稿也以1207万元的天价拍出。同样是“名人”拍品，矛盾和鲁迅的手稿拥有着巨大的艺术价值。手稿上有着作家对于文章的涂改、纠错、改句，这些都体现了作家在创作时的心路历程和灵感来源，对于有着很高荣誉的优秀作品，手稿的价值就更加珍贵了。另外，在这个写作不用笔的年代，部分作家的手稿都已经被定义为历史性文物，艺术价值大大提升。当询问一些文学爱好者对于手稿的态度时，都是“心向往之”。
茅盾手稿《谈最近的短篇小说》，1207万元成交
“名人”拍品买家都为谁？
那么像马云这类“名人”作品，为何仍然有人愿意出高价拍下呢？如果我们观察买家名单就能发现，其中不乏他们的朋友、粉丝，以及想要攀关系、做声势的人。如《桃花源》的买家，马云的好兄弟、浙江的神秘富豪钱峰雷。此人坊间传闻很多，而且出手阔绰。他曾在李亚鹏的天使嫣然基金上，以3000万港币拍得曾梵志油画《望月》，比底价高十倍。他说：“没时间出力，只好出点钱了”。
另一位商界艺术家王中军的人脉也很广，他的画作有着不少收藏者，包括马云、史玉柱、曹国伟和于明芳等企业家，也有张国立、宋丹丹和汪峰这样的娱乐明星。王中军本人也十分热衷投资艺术品拍卖和私人美术馆，他自己曾说：“可能很多画家画了一辈子也没有我卖画多，因为我有资源，有这个社会圈子。”王中军的画有自己的圈子来卖掉，传闻他卖画的收入都有上千万了。王中军描述起圈中好友买画的缘由说：“因为我是有一定知名度的，尤其在文化行业，我的画本身带有一定的文人画色彩。大家买东西希望有出处，一张没有故事的画是没有人关注的。如果朋友问起来那幅画是谁画的，买家说是中军的画，那对方就会觉得很有意思。”于是，我们知道了，知名企业家卖画的一种方式就是——刷脸。所以我们不必惊奇王中军先生的画作为何能拍出345万，究竟是谁接的盘？想必不是他的企业界粉丝，就是明星朋友圈粉丝。
画家王中军
说到粉丝效应，男团 BigBang 成员TOP可谓是代表案例，由他担任策展人的专场#TTTOP，首度试水拍卖市场就大获成功。这场话题感十足、关注度极高的专场，有28件上拍作品，总共成交25件，成交总额约1.36亿港币，远超估价的成绩。这其中“名人”效应的带动必然是不可忽视的因素之一。
拍卖结果显示：买家一边是常规的收藏家，着眼于艺术家和作品来斟酌是否买入。而另一边则是 “偶像"效应带来的成交结果，买单的多为T.O.P的粉丝。值得一提，关于“名人”效应，影响的不仅是买家，还在无形中增加了作品的份量。当晚拍卖最高价是由让-米歇尔·巴斯奎亚(Jean-Michel Basquiat)的油画《士兵》夺得，这件作品来自国际知名的日本收藏家，也是T.O.P的好友前泽友作的私人收藏；而数位与T.O.P颇有交情的艺术家朋友也特别为此次拍卖专场进行了创作，其中就包括村上隆。
T.O.P在预展现场
“名人”效应价值何在
那么，“名人”效应的价值都体现在哪？这边解读了以下几种可能性：
1. 非常好的广告营销机会。因为是名人的画，并且被拍卖到这个价位，是一个天然的头条新闻，很多新闻媒体愿意免费的传播。
2. 借助名人的名气促成一些合作。我们可以发现很多中国或者国外的一些民营企业家愿意在自己的办公室里面挂一些同当地政府官员的合影，这些合影在某些时候会产生意想不到的作用。名人的画在某种程度上来说，可能也会起到相类似的作用。
3. 通过这幅画，进入名人的视野。可能购买这幅画的人想通过这个途径与商业“大佬”进行合作，通过拍卖也展现出了自身的经济实力。
4. 通过慈善来获得关注。这类画作的特点都是以慈善为主题，拍卖下来即可得到好名声，也能得到媒体的关注。
在这里，举一个巴菲特的例子，虽然无关艺术，但实则与“名人”拍品道理是一样的。自 2000 年起，巴菲特先生每年拍卖一次与他共享午餐的机会，把拍卖收入捐给美国慈善机构格莱德基金会，用于帮助旧金山地区穷人和无家可归者。《艺术市场通讯》将这些年巴菲特午餐的起拍价和中标价简单的进行了统计，大家可作参考：
那么，为什么巴菲特的午餐这么贵呢？简单的说，就是购买者并不是真正的想吃这顿午餐，而是把这顿午餐当成一项投资。以2008 年的赵丹阳先生为例，以211万美元竞得午餐机会，当时很多人觉得不值得。结果当他在就餐的时候向巴菲特推荐了 “物美商业” 股票后，该股票应声大涨，不足一个星期，赵丹阳先生就在这只股票上回了本狠赚了一笔。所以，巴菲特午餐，本质上卖的不是这顿饭。而是巴菲特这个人背后的思想、生活经验，以及可以带来的关注与讨论。
名人们的画，卖的也不是画本身。而是落款处的签名，舆论的关注。所以，无论名人画的是什么东西，只要名人值这个价，这个价最终会反馈在画作上面。
结语
名人跨界艺术圈已然成为艺术市场中的常态，或许部分“名人”只是将艺术作为一项爱好，但还是对艺术生态造成了极大的影响。当名气与个人价值参杂其中时，艺术市场还能“明哲保身”吗？
（编辑：杨晶）
