艺术品高端市场的资源紧缺，形成财富奇迹，促使试图复制财富效应的人们共同营造了一个低端市场，货源像漫山遍野的灌木或蒿草。这就是当前艺术品线上交易的实况。

　　嘉德在线创办于2000年5月，估计是国内最早一批的艺术品线上交易平台。其间历经两轮艺术品价格暴涨，普通商品网购也发展得如火如荼，但它并 没有像其母公司一样成长为艺术品交易的龙头企业。倒是在互联网+的热潮中艺术品微拍像雨后春笋般地冒出来，能否指望长大成林？肯定不成！如果出现一枝独 秀，要看从业者有何认识？

　　线上交易是依托互联网传播技术，将已有的实体交易往虚拟空间的延伸，交易同样需要买卖双方才能完成，这一实质不会改变，只是省略了线下交易的店 铺、店员等中间环节，达到节约交易成本的目的。就普通商品而言，已经发展比较成熟的电商模式，交易虽然在线上完成，但买家可以同时享受实体店的线下服务功 能，不然同样会面临商品质量、售后服务等诸多问题。不会出现类似问题的线上交易有：严格定型分级的原材料、初级的农副产品、低端日用品及元器件、高端品牌 产品，它们的成交只需要简单的供求信息。

　　而艺术品线下交易本来存在的高端资源稀缺，拍卖会通过互联网全球发布，实现了信息传播的需求，线下交易的艺术品价格走高，互联网地球村已功不可 没。若将其交易转移到线上，省略实体拍卖的展览、现场竞价等环节，可以大大节约交易成本，包括拍卖直接成本和买家购买的间接成本。这看来很简单的好事为什 么没有随艺术品市场繁荣和互联网高度发达而兴起呢？首先，艺术品不是定型产品，就某个艺术家的作品，或如一个品牌有其恒定的价值，但具体到每件作品，其色 泽、瑕疵、赏画人的喜好无不影响买家的价值判断，除非等互联网发展到超物质传输，把原作传给每个意向性买家过目。其次，艺术品存在真伪问题，公开的展览有 利于信息传播，拍卖现场的氛围也能对真伪判断起铺助作用。在微拍兴起之前，艺术品线上交易一部分停留在真伪不分的低端品种，一部分则为品牌画廊信息往线上 的延伸，如雅昌画廊专区，还有一部分为艺术家的代理专卖。

　　微拍的兴起得益于微信将线上的功能进一步往掌上传输，但它的前提是艺术品市场的火爆，使得个别品种轮番涨价的事实成立，比如朱新建等“新文人 画”品种，在2013年至2014年上半年的表现，足以让人尝到追逐信息带来的收益。这些“新文人画”品种，图式、色彩都很简单，屏幕与实际差距较小，而 且都是买的涨价概念，基本与欣赏无关；微拍发布者要么是画家专营的代理人，要么是可信程度较高的权威。这样，前述的价值认定和真伪两方面都不成问题了，所 以着实火了一阵。但是随着艺术品市场降温，涨价的事实不存在了，我们拿什么确定所卖产品的价值？高端艺术品因为价值的个性化和真伪问题，不可能走向大众的 掌上交易，微拍所交易的大多是没有真正进入市场流通的低端书画作品。由于高端市场的泡沫破灭，信息向下传导滞后，低端市场赖以鼓动买家认可价值的仍然是涨 价概念，随着买家存量饱和，无法兑现实际涨价加以消化，短暂的繁荣就开始萎缩。

　　我一直认为艺术品市场的繁荣应该来自真正的消费，没有消费的投资市场，如击鼓传花肯定难以为继。本来艺术品在2005年的价值回归基础上，因为 价格指向而受到普遍珍视，会促进艺术品的健康消费，而2008年后的基金行情，天价的猫腻及其破灭，让人普遍怀疑艺术品价格的真实性，完全破坏了艺术品领 域良好的氛围。从事艺术品线上交易的低端产品，前提是线下的消费市场根本就不存在，鼓吹增值更不可能实现，最终难以为继才属正常。还有，它完全移植了实体 拍卖的虚假成交，为成名与未成名画家托盘，制造虚假信息，尤其恶劣。

　　目前艺术品线上交易的模式，除了微拍，还有打包挂牌，以及试图建立交易平台，赚取点击量或客户人数等等。艺术品交易不管有怎样的商业属性，它脱 离不了文化属性。文化需要良好的成长过程，不可能急功近利的一蹴而就。艺术品消费经历传统文化的毁灭性灾难，以及现代装修装饰材料的多元，让它重新发育成 长，需要大环境的同步，也离不开从业者前瞻性的培育。对于大量新成长起来的艺术家，其作品不存在真伪问题，经纪人要确定的是价值问题，有价值的东西才能成 为商品。对于已经流传过的艺术品要解决真伪问题，其市场会超过新艺术品，因为它除了消费，还有收藏、研究等多种需求。艺术品交易，不管是线上线下，解决了 价值与真伪两个问题，剩下的就是慢慢去培植市场，做出自己的品牌。

　　（编辑：杨晶）