对于艺术品交易市场来说，今年注定不会平凡。无孔不入的电商们，对于这个特殊的市场，表现出了空前的热情。

　　美国知名网络零售巨头亚马逊进军高端艺术品市场，国美在线已开辟在线销售文化艺术品，北京保利国际拍卖有限公司与淘宝网联手出击，武汉本土的艺术品网络交易平台也破土而出……

　　电商的大举进军，能否打破艺术品的传统销售渠道？在看得见摸不着的网络上，浏览这些本就真假难辨的艺术品时，消费者该如何面对？

　　武汉艺术品网店初起步，低价作品更受买家青睐

　　武汉有一家艺术品网店，着名艺术家周韶华、本土青年艺术家郝孝飞、郝世明等人的作品，都在其销售目录之中。

　　这家网店上线不久，隶属艺术刊物《艺术+》杂志。负责人周峰介绍，在武汉，在网上销售艺术品的并不多。他们于今年4月份开始筹划，目前已有两家网店正式上线。此外，他们还在打造一个独立的艺术品销售网站艺术+交易网，该艺术品交易网站将在2014年1月1日上线。他们采取和艺术家签约代理销售的模式，作品售出后，则按照销售金额进行提成。“这样既节省了投入成本，也让风险降到最低，同样也是一个双赢的结果。”

　　而在目前可以预测到，低价作品将会成为网拍宠儿，不仅如此，国内知名艺术网站99艺术网CEO杨凯介绍，电商低成本运作低佣金的交易模式，是吸引艺术品交易的重要交易渠道。例如亚马逊美国今夏在网上推出的“精品艺廊”，并没有选择高端大画廊，而是计划以全美100家中小画廊作品为主从中收取低佣金为盈利模式。

　　成交千万只是九牛一毛，业内认为市场前景可期

　　其实，相比起步较晚的武汉，艺术品网络交易在全国范围内已不算稀奇。据统计，我国艺术品在线交易网站已有200多家，甚至已经有了声势浩大的专场展销。

　　今年5月20日，淘宝首场“傅抱石家族书画作品专场”成功落槌，成交率高达95.08％。紧接着的6月份，淘宝接连四天推出4大专场拍卖会，成交额达到1779万元。正是这些活动，点燃了电商们的热情：7月份，美国电商亚马逊重操旧业，结合画廊产业推出艺术品线上销售服务。而国内的艺术+、博宝、雅昌众多专业艺术、收藏网站，也纷纷利用自身优势，建立起自己的网络销售渠道。

　　然而，这几锤子买卖，对于庞大的艺术品交易市场来说，只能说是九牛一毛。据《2012年度艺术市场报告》显示，截至2012年，我国艺术品市场交易总额达到2018亿元，名列世界第二，其中艺术品网上交易额为11.26亿元，仅占市场份额的0.56％。“这个市场份额，说明艺术品网络交易潜在的上级市场非常丰富。”周峰表示，70后、80后日渐成为艺术品市场的主力，他们对网络的掌握和网购的习惯，将影响艺术品市场的传统销售渠道。如果上千万的客户在选购生活用品的同时能够顺便看看一些艺术品，那么对于艺术作品的普及和推广作用将是很大的。

　　在艺术+交易网负责人周峰看来，艺术品网上交易将成为未来发展的必然趋势。他表示，虽然目前在网上销售艺术品还无法像买卖普通商品那样随意，但对于整个行业来说，无疑是个新的机遇。

　　着名画家痛斥赝品成灾，网购艺术品保真是难题

　　有专家认为，尽管国内的艺术品电商已有上千家，但绝大多数还停留在“线上展示、线下交易”的初级阶段，不少问题短期难以解决。比如，在选购当中，买家无法触及实物，不能现场体验、感受及鉴别真伪，售后服务也存在一定的困难，电商涉及的物流、在线支付、担保体系等，都是艺术品网上交易的短板。

　　我省着名老画家梁岩的遭遇，则反映出了当下艺术品网上销售最大的难题——保真。梁岩告诉记者，去年年底，他听朋友说网络上充斥着很多仿制他画作的赝品，便上网一探真假。结果让他大吃一惊：一家专门从事艺术品销售的网站，在他并不知情的状况下，建立了他的个人官方网站，并刊登了不少他的作品。梁岩通过图片初步鉴别，发现其中八九成是赝品。除该网站之外，梁岩发现，包括一些顶级的、在中外都颇具影响力的正规网站中，都有赝品的踪迹。

　　艺术+交易网负责人周峰介绍道，网络上人人都可以发布信息，给了不法分子以可乘之机。对此，他建议消费者，想在网上购买艺术品时，要注意三点：第一，最好选择专业信誉好的大网站，尽量不要去小网站购买艺术品；第二，要了解清楚卖方的具体情况和销售信用；第三，最好有专业人士指导，对于价值较高的艺术品，最好线下确认后再购买。

　　（实习编辑：杨晶）