在刚下档的贺岁片《刺陵》里，林志玲出演了一个写盗墓小说的女作家，一出场就被网站编辑催稿，明眼人都能看出来，这是某网站的植入式广告。

    有越来越多人习惯在网上、手机上看小说，等着作者更新上传最新章节，并且直接在网上付费阅读。读者在网上挑选小说、章节购买的阅读方式，就像在商场挑新衣服一样，是一种完全意义上的消费行为。

    三分钱看一千字

    在杭州体育场路一家事业单位上班的白领韩玲在“晋江原创网”上花了2年时间追看一本小说，这本叫《韦帅望的江湖》的书已经写了超过228万字，其中一半免费，一半按照千字3分钱的标准收费，也就是说，韩玲花了30多元钱。

    像这样200多万字的体例在付费阅读的小说里只能算中等。在“起点中文小说网”上，热门小说几乎都是动辄写上三四百万字，甚至还有超过400万字的长篇。

    上个月，“红袖添香网”宣布涨价，部分作品把千字2分钱的标准提高到3分钱，这样一来，千字3分几乎成为网上付费阅读的起步价。在起点网，积累了足够消费和积分升级为高级VIP后，可以享受千字2分钱的“折扣价”。

    韩玲通过支付宝给她的阅读账户充值，上一次充值是在一个多月前，充了50元，到昨天为止账户里还剩下9毛钱，因为她同时在读的几篇小说每天都有固定更新，她习惯于每天花一块多钱买新章节看。

    与此同时，她购买实体书的数量在迅速减少，查看她这两年在卓越网上的购书订单就可以发现，2008年她几乎每个月都买两三本书，2009年有大半年没下过新的订单。

    超级网络写手年入百万

    “这就是一种像看肥皂剧一样的心态，每天看一集，不看心里难受。”一直在研究网络文学的杭州作协秘书长夏烈说，这是完全区别于传统阅读的模式，前提是要作者每天保证更新小说。

    “最多的时候一天写2万字，平时最起码每天写八千到一万字。”杭州本地知名写手陆琪说，他从2003年网站付费阅读模式兴起时就成为起点网的写手，“当时千字2分钱，还只有很少人会在网上付费，作者收入也少。到2005、2006年市场就开始火起来了。”

    现在，“在盛大中文网上，目前年收入过百万元的作者超过10名，收入十万元以上的作者超过100名。”盛大中文网公关部相关负责人说。2008年7月份，盛大中文网成立，它把晋江原创网、起点网、红袖添香网三个网站收归旗下，全部实行付费阅读模式，一般是一部小说的前半部分免费，后半部分按千字2-3分钱收费，写手与网站五五分成。红袖添香网刚刚开始实行“按质定价体系”，即不同级别的作者、不同品质的作品按照市场化接受程度确定销售价格，就像商场里不同品牌的衣服卖不同价钱一样。

    盛大中文网CEO侯小强此前在接受媒体访问时曾表示，盛大中文网2009年的收入比2008年翻了好几番，2008年的销售额近亿元左右。 [NextPage]

    “这种文学网站通过付费阅读营利的方式可以说是中国独有的。”夏烈说，在欧美国家，像博客、微博客这样的次文学形式在网上很活跃，但是完全没有像中国这样庞大的网络文学创作群体，也没有诞生出这样独特的网络付费阅读模式。像《哈利·波特》这样的书籍，还是通过传统出版途径而走红的。    

    读者左右故事情节

    读者过去买一本小说看，不管内容是否精彩，消费行为已经发生了。而现在，在网上付费阅读的读者们成了真正的“大爷”，他们用钱投票，可以左右故事情节。

    “网上付费阅读方式比迎合市场口味的畅销书还要市场化得多。”陆琪说，这种写作完全以读者为中心，“每天要更新，某一章写得不好就被读者骂、影响订阅，压力非常大。”陆琪开玩笑说，读者的口味有决定性的力量，读者最不喜欢看的情节就是女主角被强奸，如果一旦有作者敢这么写，“那肯定就完了。”

    起点网上，年入过百万的作家之一“唐家三少”前不久在个人主页上说，“从开始写书到现在五年多的时间，可以说从未断更（暂停更新），‘请假’两个字也从未出现在书中”，而每天保持近9000字的更新，已经是“极限”。

    在这种付费阅读模式里，作者往往需要“哄着”读者，如果生病、有事保证不了更新，还要提前给读者写“请假条”。如果某个章节被读者嫌“节奏慢”，作者还要详细解释这是在“埋伏笔”。

    “有些付费阅读写作已经完全像是团队营销。”韩玲有这样的感受，她在新浪读书频道付费阅读的一本书，故事过半后发展出两条互不相干的故事主线来，每天分上、下午不同时段更新，这完全是为了让所有读者都能根据自己的口味花钱买文。

    手机阅读也来抢市场

    最近，晋江原创网发出公告，晋江WAP站开通充值功能，通过手机就能购买小说章节，公告上说，这样一来，就连在回乡的火车上都能追看小说最新章节。

    中国移动推出手机应用程序商场“Mobile Mzrket移动应用商场”，盛大文学无线公司将为其阅读频道提供内容服务。移动的这个手机阅读基地就在杭州。2009年8月，于丹主题讲演集《阅读经典感悟成长》在中国移动手机阅读基地首发，这是国内第一本通过手机首发的名家图书。除了各种网络小说，把以往走传统路线出版的名家名作卖上手机和电脑，也成了这个基地的布局。同时移动也推出了阅读器产品，由汉王、大唐等厂商支持，作为移动手机阅读内容承载的终端之一。

    “网络付费阅读的小说和出实体书的小说体例完全不同，读者群体也完全不同。”陆琪说，作为一名曾经的写手，他凭借《潜伏在办公室》系列书籍成功变成为畅销书作家，对这两者的差异他体会很深，“网站出的是休闲娱乐式的，而工具书、实用书籍还是需要做实体。”

    “像网站上热门的四五百万字的小说，出书要出15-20册。”夏烈说，这种独特体例的小说是适应网络消费而诞生的。

    （编辑：李明达）