畅销书是怎样炼成的？这个问题最有发言权的当然是畅销书作者了。1月10日，北京图书订货会上，磨铁公司聚集麾下最具人气的几位作者——袁腾飞、李智、陆琪、沧月、南派三叔，让他们谈谈是如何写出有数百万“粉丝”拥蹙的畅销书的。当然，别以为这是磨铁图书总裁沈浩波要悉数传授打造畅销书的秘密、能高调地谈如何制造畅销书、能把人气作者签到自己公司名下，这也是一场极佳的自我秀！
现场很火爆
让图书畅销，让读者心甘情愿买单，是所有出版者最关心的话题了，于是“畅销书是怎么炼成的”这场5大作家联袂公开畅销经验的活动现场人头攒动，不仅吸引了众多的媒体来观摩，还有不少出版行业的同道中人“潜伏”其中，期望能学到点畅销秘笈。
而要公开畅销经验的这5位作者也绝对的货真价实，单听他们的头衔就十分唬人，个个与“最”字挂钩，他们是历史领域的明星作家、“最牛历史老师”袁腾飞，大众健康类图书里的“最美女中医”、北京奥运会中医国际大使李智，文学领域有“最神奇小说家”之称的、《盗墓笔记》作者南派三叔，青春文学领域的幻想言情天后、美女作家沧月以及励志类图书中“史上最毒舌作家”陆琪。
除了唬人的头衔，他们的业绩也相当骄人，这5位作家分别在2009年12月推出新书《历史是个什么玩意儿2》、《小穴位大健康》、《盗墓笔记》、《潜伏在办公室》和《青空之蓝》，并且无一例外地冲进了各大畅销书排行榜的前五名，无论是卓越、当当还是北京新华书店网点，都占据前列。他们的作品动辄以百万计：《历史是什么玩意儿》半年销售突破百万；《盗墓笔记》系列销售超过600万册，英文版即将在美国出版；言情文坛红了近10年的沧月，她的《镜》系列创作了700万册的销售神话，有45万的铁杆“粉丝”。
招供者很无奈
磨铁声称一定要让此次“畅销书是怎么炼成的”活动“多捞点干货”，于是把活动设计为“逼供会”，请来的几位逼供者都是资深主持人或是书界评论员，包括河北卫视《读书》栏目主持人王宁、当当网在线读书频道主编李杰等。虽然逼供者尽职尽责，虽然招供者机敏智慧逗得台下欢声笑语，但对于畅销书何以炼成这个问题的回答却总有些隔靴搔痒之感。
很多评论说袁腾飞私底下是一个“特别宅、特别闷”的人，完全不似讲坛上“口吐莲花”的他，面对王宁的“严刑逼供”，袁腾飞也没有说出所以然。他定义的畅销就是“机场、火车站有的卖，三轮车上有盗版”，虽然自己的书近两年的确称得上“好卖、看的人比较多”，但他却并不看重畅销。他说：“畅销书对于我来说是锦上添花，而不是雪中送炭，而且花无百日红人无千日好，我肯定两三年后也就不畅销了，这是逃不出规律的。我不想做永恒，我就希望两三年之后，一切归于平淡，我从哪里来还要回到哪里去。”要让一个并不看重畅销的作者谈畅销还真是有些强人所难。
持有这种超然的态度还有南派三叔，当李杰问到“写故事的过程中，怎么样想办法吸引读者”，“写读者爱看的故事有什么独门秘笈”时，南派三叔却说：“这个很难说，写故事是一种天分，这个东西用语言是没法表述的，我本身也没有专业的培训过，我写小说完全是个人爱好。”南派三叔称自己是一个生意人，写小说完全是个意外，而且最开始自己也没打算写小说，只是想写个恶搞的关于盗墓的帖子，没想到越写越多，看的人越来越多，之后才被磨铁发掘出来。
策划人很坦白
轮到磨铁总裁沈浩波的总结发言，这位成功地让袁腾飞、李智从讲坛转战书业，把当年明月、南派三叔从网络搬到纸书上的他，总结了三点图书畅销的原则——实用、个性、通俗。
沈浩波说：“有人总问我是如何炒作图书的，其实图书畅不畅销最核心的是实用价值。一本书没有价值再炒作也卖不好。李智的《小穴位大健康》就是一本具有实用价值的书，这本书能让读者拿回去对照穴位按摩，解决身体问题。而陆琪的《潜伏在办公室》更是职场中人都需要了解的‘厚黑学’，他为职场中的小人物服务，为他们争取自己的利益，听说陆琪成了‘老板公敌’，这本书也被很多企业列为‘禁书’。”[NextPage]
“畅销书的第二个原则是个性。一个好的作家要有个性，作品本身要具有辨识度，能让读者很快记住你。”沈浩波说。磨铁因为讲座发现了袁腾飞、李智，欣赏他们的机智和幽默，在他们出版的图书中也有这些鲜明的特色。而南派三叔和沧月的小说，标签性更强，有自己独特的语言风格和写作场景。
畅销书的根基、第三个原则是通俗，这在袁腾飞的作品中体现最多。袁腾飞在解释自己的历史课为什么受欢迎时，说道：“因为中国的历史教育宣教的职能太过，而我是用孩子听得懂的话在进行宣教。比如教材上如果讲到鸦片战争爆发的时候，介绍鸦片战争爆发的背景说中国当时‘财政亏空、军备废止’，这对十几岁的孩子来讲是火星语，他们不会明白什么叫财政亏空。教材写得太脱离孩子的实际，本身这些事就是他们出生以前的事，再这样来教孩子就不爱学了。”把书本上晦涩的语言转化成十几岁的孩子听得懂的历史，用看得懂的方式来写历史，这是袁腾飞写作的意图，更是图书畅销的根本。
说完这三点，沈浩波也卖起了关子，他表示“畅销书还有很多其他更多的因素，这些真正的秘密却不能再讲了，因为还要让磨铁继续打造畅销书”。
（编辑：李明达）
