国产的电子书阅读器“文房”，不久前在法兰克福书展上亮相。无论何种电子书品牌，想要立足市场，靠的不是硬盘大，而是填充硬盘的本事，“没有内容，硬盘再大不装东西也没用。

    国产的电子书阅读器“文房”，不久前在法兰克福书展上亮相。“一眼看上去，几乎和亚马逊的Kindle2一模一样。”许多国内玩家在“开盒报告”中称，最先关注到的是“文房”的外形。2007年10月，亚马逊推出电子书阅读终端Kindle，这个英文单词的意思是“点燃、使着火”——亚马逊要用Kindle引燃电子图书阅读市场。在国内，电子书也迅速完成了从概念到实物的转变，《2007－2008中国数字出版产业年度报告》预计，明年这个新兴行业的规模将达到5亿元。

    不过，亚马逊“内容先行”的Kindle模式，并不能在国内复制。业内人士称，阅读器的外形和功能可以拷贝得一模一样，但它只是个硬件，引燃电子图书阅读市场的关键是内容和服务。

    “磨而不合”，市场还没“组装”起来

    “过去打开报纸，两只胳膊需要做出一个很夸张的从中间向两边展开的动作；未来我们只需要拇指一点，动作轻微到无法察觉。”一篇《谁将成为中国电子书阅读市场的亚马逊》的博客文章，从硬件技术网站一直热到了文学阅读网站。作者王冉把电子书阅读描绘成“现实科幻”。不过，他赞赏的电子阅读的那份优雅，并非触手可及。因为内容行业和硬件行业“磨而不合”，中国的电子图书阅读市场还没有“组装”起来。

    内容和硬件制作者似乎很难合作：出版社并不愿意把最新的纸质出版物同步“电子化”——看看眼下国内版权保护的现状，谁都明白，一旦电子化，版权将无法控制。硬件厂商因此也不愿涉足内容产业，买下版权去吃被盗版的亏。有人说，目前国内的电子图书阅读市场，“就像以前的拼装计算机市场，硬件看得见摸得着逃不掉，256兆内存就是256兆内存，硬碰硬；软件就软了，一根数据线，就能将网上的扫描格式、文档格式、文本格式，各种电子书‘免费’下载到阅读器上。”

    反观人家，亚马逊推出Kindle时，就有9万种图书、10种杂志和14种报纸的内容支持；现在，不仅自己拥有很多畅销书的版权，想买新书版权，只要找北美排名前10的出版社，它们拥有80%左右的纸质图书市场份额。

    国内电子书阅读在内容支持上则相形见绌，主要在靠早过了版权保护期的世界名著、中国四大古典等名著和经史子集，以及武侠小说在支撑。有人在某品牌电子书下载页面上留言：“新书太少，跟上用户的阅读才对！”但如何填补这巨大的内容落差？难。

    终端PK，硬盘再大不装东西也没用

    新一代Kindle2阅读器标价359美元，比2年前399美元的Kindle性价比更高。而汉王、翰林、易博士等国产电子书阅读器，目前普遍售价2000元左右，最近正纷纷推出等价新品或者直接降价，提高性价比。有意思的是，汉王和Kindle使用的显示屏系出同厂——技术的“同质化”，是阅读器无法绕开的问题；大家都一样，操作越来越方便，硬盘越来越大。但是，比完技术还比什么？眼下，海外的电子阅读产业在加速终端升级的同时，正在内容支持的角力上花更大力气。

    “终端对电子书阅读市场不会有决定作用，没有内容支持，阅读器就像没有SIM卡的手机。”盛大文学总裁吴文辉说的这番话，许多电子书读者深有同感。比如Kindle2等主流海外电子书，几乎都不支持中文显示。为了读中文内容，读者得像电子产品玩家一样，先“破解”、“刷屏”，利用“准黑客”手段加载软件或者更新系统。如果操作失误，汉化不成功会导致电子书系统崩盘。那么，外形漂亮时尚的Kindle，就变成了一块装饰用的白瓷砖。

    吴文辉称，电子书阅读的最终竞争是内容。3月，索尼与谷歌签署协议，获得100万册扫描版电子书，超过拥有约32万册电子书的亚马逊，成为目前全球最大的电子书库。不久前索尼又宣布，它的电子书平台年底转换格式，支持美国标准电子书格式，以适配更多种类的终端设备，甚至苹果平板电脑也包括其中。

    “内容扩军”、“格式变身”，本想拿阅读器终端和亚马逊较高下的索尼，悄然改了策略。因为电子书行业的主导厂商，并不是硬件巨头，而是拥有内容版权的书商。[NextPage]

    玩家们注意到，国内新推出的“文房”，打出了“3年无线上网＋前1万名3年免费下载畅销书”的广告，打包价高达4800元——相比Kindle2不到2400元的纯硬件售价，外形和功能都十分相似的“文房”，在其售价中已经悄然植入了内容成本，而且和硬件成本相当。

    “文房”能否成功，目前还难说。不过，无论何种电子书品牌，想要立足市场，靠的不是硬盘大，而是填充硬盘的本事，“没有内容，硬盘再大不装东西也没用。”

    （编辑：李明达）