作者：徐超

    随着电子阅读成为一种新风尚，运营商、网络商、手机商、软件商纷纷加入，这股风潮也愈演愈烈，而承载电子阅读的终端市场也呈现出不同的演化方向，不同领域的终端厂商纷纷为自己的产品摇旗呐喊，终端产品理念的争论也甚嚣尘上。

    目前，迅速发展中的电子阅读市场正在把不同年龄段、不同阶层的人群囊括其中。就现状而言，无论是手机终端、电子阅读器还是其他手持终端都会拥有各自的用户群，其不同的产品特点和应用理念将会适应各个细分群体的特殊需求。不过，最根本的原因还在于来自于不同领域的运营商分别采用了最适合自己的市场模式，在这一番暗战的背后，电子阅读的整体市场在一段时间内将呈现出分化发展的局面。

    Kindle在中国水土不服？

    在电子阅读器上，亚马逊创造了一个传奇。从发售到现在，亚马逊Kindle在市场一直炙手可热，并且其销售利润率超过了100％。专家表示，亚马逊成功的原因在于共四部分的完美结合，即硬件、软件、内容和网络。但在中国市场上，这一模式有可能水土不服。

    2007年11月，亚马逊推出首款Kindle阅读器，实现了其网上图书零售业务的无限延伸。业内专家表示，读者看重的并不是kindle本身，而是其所带来的庞大的图书资源，这种捆绑式的销售方式正是亚马逊的取胜之道。

    据悉，亚马逊每本书的第一个章节都提供免费试读，读者试读时产生的无线上网费用都由亚马逊来承担。读者一旦看中了某一本书，只需不到一分钟即可下载到kindle上，相比之下，价格也比传统图书便宜60％左右。

    不过，由于国内市场上尚未出现一个类似亚马逊这样强势的在线图书销售商，因此，在资源整合上“中国式Kindle”将面临着许多意想不到的困难。目前，国内影响较大的在线小说销售商是盛大文学。

    “像Kindle那样的阅读器，我们一定会做，而且很快。”盛大文学CEO侯小强表达了盛大在移动阅读器上的野心。不过这一野心将面临多方面的制约，一方面中国移动强势整合在线阅读内容，并把终端和网络环节牢牢抓在自己手中，盛大在和移动合作的同时走“第二条道路”并不现实；另一方面，国内市场环境的复杂也导致盗版盛行，盛大文学在互联网上的权益尚不能得到保障，何谈阅读终端市场呢？

    谷歌“搜索＋手机”制胜

    根据谷歌的电子图书零售计划，读者可通过谷歌自己的Android手机搜索浏览自己喜欢的读物。图书出版商向谷歌提供数字版权后，谷歌先给用户浏览其中约20％的内容，用户满意就可以直接向谷歌购买整版图书。

    相对于亚马逊Kindle阅读器来说，谷歌具备更大的影响力，由于谷歌搜索平台的强大市场地位，其将成为每一个意图发展电子图书市场的企业的直接竞争对手，并且谷歌给出的门槛更低，对于那些希望掌握发行渠道的出版商来说，他们可以自己定价，让消费者在包括手机在内的任何具有互联网连接的设备上阅读图书，而不必将版权卖给一家亚马逊这样的公司。

    不过，缺点也是现成的，无论谷歌推出的Gphone手机终端如何智能，其在阅读体验上不能与专用的电子阅读器相比，这方面包括屏幕尺寸、阅读操作、电池巡航、网络互动以及打包资费等。

    并且，谷歌电子图书销售模式的背后，是对现在数字图书的专有化模式的挑战。尤其在中国市场上，手机电子书和电子阅读器的将迅速从一个小众的中高端市场向低成本竞争的市场转变，是否会带来无序竞争是一个必须要考虑的问题。[NextPage]

    大唐AirPaper借力中移动

    不久前，大唐电信宣布，支持TD-SCDMA无线通信的电子阅读器产品AirPaper50T将全面进军3G电子阅读器市场，首批产品已于9月中旬起在中国移动开始销售。大唐电信终端公司副总经理杨勇介绍，3G电子阅读器已被定义为大唐电信终端公司的战略级产品，彩色电子阅读终端也正在紧密研发中，有望在2011年问世。

    杨勇介绍，AirPaper50T是第一款由运营商牵头打造内容平台的电子阅读器，依托中国移动强大的资源平台，几乎无限的图书资源都可以轻松获取。AirPaper50T6英寸的E-Ink电子纸显示屏采用类纸化反射光显示技术，即使在户外的阳光照射下字迹显示依然清晰可见。

    由于大唐一直是中国移动的战略合作伙伴，所以这款产品在无线网络上功能强大，配备了TD-SCMDA/GSM双模，同时实现长达7天待机时间，单次充电可实现20000次以上的翻页，还能随意缩放字体大小、设置书签、中英文多种输入法，随时标记，随时评论。

    大唐电信优势在于，作为一家电信设备制造商，其与运营商能够实现无条件配合，目前，大唐依托移动创建包括营业厅、3C卖场、大型书店、购物网站、电视购物等5大渠道的销售模式，全面覆盖市场。

    3G门户广借东风

    一个来自市场研究公司ForresterResearch的调查显示，虽然亚马逊的Kindle电子图书阅读器引起了人们对电子图书的兴趣，但是，向智能手机下载电子阅读应用程序的数量已经超过了Kindle的销售量。

    对此，3G门户总裁张向东表示，“手机阅读的终端应该回归到手机上”。他在Kindle2推出时就买了一部，非常喜欢这种类似书本的阅读界面，但经常出差的他难免抱怨行李箱的东西太多，“其实带部装了GGbook的手机更方便”。

    据悉，在微软WindowsPhone的发布会上，3G门户为WindowsPhone平台量身定制了五款软件，其中包括3G门户研发的免费手机阅读客户端GGbook，目前注册用户已达3200万，日活跃用户220万，每天带来1.5亿的点击。

    张向东表示，GGbook是一款集搜书、看书、评书、书友交流等多功能为一体的手机阅读软件，配套的3G书城内超过20万本精品小说全部免费，用GGbook阅读比WAP在线阅读节省一半的流量费用，同时还节省百分之九十的手机存储空间。

    艾瑞市场咨询分析师刘轶认为，毫无疑问，在中国将会出现一个专用的阅读设备市场，不过，人们在智能手机等设备上阅读电子图书的市场，比特别制造的所谓电子图书阅读器市场会更大，毕竟随着智能手机的普及，手机阅读具有更广泛的“普遍适应性”。

    （编辑：李明达）