在我国新闻传播学领域里，报刊经营学是一门年轻的学科，亟待有识之士去开拓，去建树。正是在这种形势下，倪祖敏同志继《报刊传播业经营管理》和《报刊发行学概论》先后问世后，最近又撰写出版了新著《报刊出版物经营原理》，这是难能可贵的。完全可以预见，倪祖敏同志在短短几年里陆续推出的这套“报刊经营三部曲”，一定会受到业界、学界和社会的广泛关注。
《报刊传播业经营管理》一书，是上海新闻界较早全面系统而又独辟蹊径地阐述报刊业经营管理的专著，读后给人以耳目一新之感。全书由两大部分组成。第一部分主要对报刊业的经营，诸如发行经营、广告经营、多种经营、无形资产经营、规模经营以及市场营销等作了深入细致的阐述，并穿插了大量案例。另一部分则是对报刊业的管理，诸如战略管理、人力资源管理、资金管理、质量管理、计划管理、目标管理等进行了较为详细的阐述。这些阐述，既传承了我国报刊业经营管理的历史经验，更赋予了新的时代内涵，具有鲜明的现实针对性和普遍指导性。
《报刊发行学概论》一书，为报刊发行的国家级“211工程”项目，属重大学术科研成果著作。该书在理论与实践的结合上，对我国报刊发行的性质、地位、作用、特点、历史沿革、具体实务、法律法规知识、报刊发行工作者的职业素养、市场经济形势下的报刊发行体制改革与融资问题，以及国家对报刊发行的行政管理、业务管理、企业管理的有关政策规定等进行了扼要、中肯的分析，从本质上阐明了报刊发行学同样是一门科学的缘由。作者曾因该部专著，在2007年至2008年全国杰出传媒发行人排行榜上荣列第六位，为上海新闻出版界争得了殊荣。
《报刊出版物经营原理》一书，称得上是目前我国有关报刊出版物经营原理的开山之作。该书立足于当前丰富生动的具体实践，在经济学原理的推导上，对我国报刊出版物的经营原理进行了全面梳理和理性总结，显示了本书的成熟性与科学性。其主要内容包括：报刊出版物既是精神产品又是物质产品；报刊出版物的社会效益与经济效益的辩证统一；报刊出版物使用价值与社会效用的关系；报刊出版物的两次销售理论；报刊出版物成本、销量、利润关系的特殊性；报刊发行是一种以商品交换方式进行的大众传播活动；报刊经营的“本量利分析法”；报刊营销的十大基本规律；报刊出版物的社会价值和经济价值；报刊出版物的本质属性和非本质属性；报刊出版物的分类属性以及不可将广告经营当作报刊业的获利模式等，无不彰显作者的独特视角和全书的厚度力度。
纵观这三部著作，有这样几个鲜明的特点：
一是按照应用新闻学的学科分类，分门别类地进行学术探索，求真务实，开拓创新，从而填补了经营管理、报刊发行、经营原理这三个分类学科在理论构建上的缺陷。我们说，创建中国特色社会主义传媒经营理论体系，必须按照应用新闻学的学科分类，进行系列命题研究，进而形成相对独立的学科论说。遗憾的是，尽管目前也出版了一些传媒经营理论方面的书，但其中不少都没有按照学科分类进行专项研究，只是宏观上的一般原则和泛论，其学术价值和实践价值就可想而知了。
二是既有可贵的学术建构，又有着重要的现实指导意义。作者凭借自己近30年的丰富从业经验和深厚的理论功底，对专业的基础知识、基本理论和大量实务，进行了科学的抽象，做了条分缕析的阐述，提出了一系列颇有见地的观点，譬如：发行是一种以商品方式进行的传播活动；广告经营不能成为报刊业的获利模式；免费赠阅不属于报刊发行；用“本量利分析法”测算报刊经营成效；等等。所有这一切，书中都以不乏令人信服的案例加以佐证。这对于广大报刊从业人员认识我国报刊经营特点，遵循报刊经营规律，指导具体实践活动，实现报刊传播与经营的同步发展，无疑是很有裨益的。大家知道，在互联网、手机短信等新兴媒体迅猛崛起的冲击下，新闻竞争呈现出前所未有的白热化程度，尤其是作为传统媒体的报刊业，更面临着生存与发展的考验。在此情况下，如何卓有成效地经营好报刊业，争取两个效益的双丰收，是新的形势向我们提出的迫切任务。需要说明的是，“报刊经营三部曲”的基本精神和主要内容，同样适用于图书出版业、广播电视业乃至各种新兴媒体。
三是为当今报刊从业人员特别是新闻传播院系的师生们，提供了一套不可多得的理论与实践紧密结合的好教材。目前全国已有878个新闻传播教学点，每年向社会输送的毕业生，普遍缺少报刊经营的实践经验，存在着眼高手低的状况。而一些有志于搞报刊经营研究的学者，也由于缺少实践体验，不了解实际运作中的诸多情况，往往停留在坐而论道的地步。正因如此，目前我国新闻界特别需要既懂新闻业务，又善于媒体经营的复合型人才。从这个意义上可以说，倪祖敏同志这套“报刊经营三部曲”的出版，不仅解决了各地新闻院校传媒经营教材短缺的燃眉之急，也是为我们新闻单位乃至新闻研究部门做的一件实事和好事。
倪祖敏是我的学友，又是我的同行，是一位熟悉新闻业务，又深谙报刊经营的新闻工作者。多年来，他在报刊经营实践和研究这两个方面孜孜以求，不懈努力，取得了硕果累累，使我很为感佩。
值此他的新著《报刊出版物经营原理》正式面世，并与先前出版的《报刊传播业经营管理》、《报刊发行学概论》构成“报刊经营三部曲”之际，谨作此序，以表贺忱。
（编辑：李明达）
