书展上的女明星。（左起梁咏琪、许茹芸、杨采妮、李心洁）

    7月22日，第二十届香港书展在香港会议展览中心拉开序幕，共吸引来自20个国家和地区的500多家参展商，其中有内地30家出版单位参展，书展将持续到7月28日。对于香港人来说，全家老小逛书展与去工展会、电脑展一样，已成为生活中的一个习惯性动作。二十年来，左手商业右手文化，香港书展在抵抗与赞同之声中，逐渐成为影响香港人阅读趣味的重要力量。看起来，香港书展正在完成一次从生意到文化的飞跃。但是，因此就期待改变香港人不爱阅读的状况，是有些过于乐观的愿望。

    商业味重于书香气

    秀场与展场之争

    第二十届香港书展开幕前夕，一批由少女模特儿拍摄的喷血写真集将要亮相书展的消息引发风波，数以万计的网民对此表达了不满，谴责这些以卖弄身材为焦点的写真集过于低俗，有损香港书展推动的阅读风气。事实上，“靓模写真集”并非是首次出现在香港书展上，近几届书展都会冒出少量几本。回顾香港书展二十年的发展，以明星、模特为噱头招徕人气，这种宣传手段自1990年首届香港书展早已有之，首次接手香港书展的香港贸发局秉着“像做珠宝展一样做书展”的思路，请来明星大力宣传，那一年新当选的香港小姐袁咏仪和明星萧芳芳都应邀出现在现场。

    明星带头看书写书，倡导阅读氛围成为此后很多年香港书展的一个营销措施。十多年里，Twins、刘德华、陈豪等几乎所有能想得起的明星都受邀来过书展，他们在书展里亮亮相，逛逛书摊，为书展剪彩，或者如李心洁、许茹芸、杨采妮等出版自己的“小黄花”绘本集......吸引了大量追星族，书展人气也因此高涨。

    但是随着香港书展本身的号召效应出来后，请明星宣传的做法逐渐受到诟病。因为每年来书展的人数与日俱增，几十万的人流量让如何维持书展现场秩序变得非常重要。而每一次明星在书展现场搞活动，都会吸引来大量的追星族，主办方也会安排大量保安，设置长长的围栏，场内交通被堵塞，秩序混乱。

    文化名家代替娱乐明星

    产业化增添文化内容

    2005年以前，香港书展给人的印象总是商业气味有余，而书香气不足，完全就是一门生意。媒体报道也多着眼于参展的明星，场内拥堵的追星族，读者对休闲娱乐读物的青睐。为了改变这一形象，2005年香港贸发局新任总裁林天福向展览部提出，过去香港书展光是注重商业结果，完全产业化而没有文化内容，以后应增添文化内容，让两者并重。

    2005年，台湾作家龙应台、南方朔，内地作家苏童、香港作家陈冠中等5人来到书展现场，分别与读者见面和演讲，共有两千多人前往听取名家的讲演，破历年书展纪录。2006年，香港书展的文化活动达到了一个高潮。金庸、倪匡、余华、刘心武、虹影、苏伟贞、初安民、小思等一批名家，代替以往的娱乐明星，成为当年书展上最耀眼的明星。而2007年、2008年书展也分别推出180多项文化活动。
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    逛书展还是行仪式

    香港人更爱读书了？

    看起来，香港书展正在完成一次从生意到文化的飞跃。但是，因此就期待改变香港人不爱阅读的状况，是有些过于乐观的愿望。“香港人的购书频率并不高，书展没有太明显促进香港人阅读欲望的作用，但它至少让书变得可见了。”梁文道在香港凤凰卫视做一档叫《开卷八分钟》的电视节目，对香港人的读书习惯有长期的观察。

    香港书展虽然有亚洲最大书展、世界上参加读者最多的书展等多种美誉，但香港本地的文化和出版人对于香港书展的心情其实是复杂的。因为书展人数看着年年上升，但可能反衬出的恰恰是社会阅读习惯的日益淡薄。愤激的专栏作家把香港人去书展比喻成去新年花墟：是平时不做的事情，一种仪式。“他们在书展买三四本书，于是一年就读那三四本书”。

    本次香港书展提出了“多元与创意”的主题。近十几年来，随着香港社会的一些变化，香港人的阅读广度也在发生变化。年轻人的想法开始变得多元化。比如说，以三四十岁为代表的香港老一代人，在阅读物的选择上，比较关注的还是物质经济方面的东西。但是成长起来的二十岁左右的年轻人，他们面临的是香港原有的经济发展模式已经开始转变，很难像父辈一样一帆风顺地念完书后再找工作往上爬。社会变动多的时候，他们的想法也就变得多元化了，读书的口味也就多元化了。

  （编辑：李明达）