电视剧《我的兄弟叫顺溜》在央视黄金档热播的同时，同名电视剧小说也开始升温。细心的读者发现，你既可以从各个书店的新书架上购买这本书，也可以在“中文在线”网站上以付费点击的方式“翻阅”这本书，这两者都是正版的。这种多渠道同步出版的方式，被称为“全媒体”出版。
   
    去年《非诚勿扰》“全媒体”出版后，网上点击获得的收益超过10万元。到今年6月，又有3部被业界看好的“全媒体”作品面市，分别是《我的兄弟叫顺溜》、《也该穷人发财了》和《刘谦自传：见证奇迹的人生》……“全媒体”的时代狂欢来临了吗？记者从出版界听到一些冷静的声音，努力校正“全媒体”时代着陆的方向和姿态。
   
    出版品位待提升
   
    长江文艺出版社副社长黎波清楚地记得，1998年，他就和一些朋友动起线上看书的脑筋。不过，他们捣鼓出来的是一批“扫描书本”，就是用数码相机把书本逐页翻拍，扫描到电脑里，再上传到网页。随着技术的革新，当初的点子几乎成为今天网民眼里的笑话。根据长江文艺出版社的调查，手机阅读和上网阅读已成为国内14岁至22岁青少年群体的时髦消费方式。
   
    尽管现在是“‘全媒体’时代来临”的呼声越来越高，黎波却并不轻言乐观。“把传统纸媒出版过的好书传到网上，一般反响都离预期差得很多”。曾经有一本他认为不错的书，包给一家网站收费阅读，可半年才挣了1400元。“科普类图书在网上阅读的情况也不好，只有大众文化产品最适宜在‘全媒体’出版。”黎波说。由此，他对“全媒体”的阅读品位多了一层担忧。调查显示，在大众通俗读物里最好卖的“基本以草根为主，穿越、奇幻类小说的情况特别好”。
   
    调查结果让黎波心情复杂：“我的解释是，第一，网上的内容提供商没有明确的选择观念；第二，这种泾渭分明，是网络出版与传统出版两条路线上的自然分工；第三，非传统类媒体阅读领域里已经形成了一些‘小圈子’，有这种阅读口味的读者不断加入，壮大了此类文学产品的产量。但我还是想呼吁内容的提升，网络出版商继续在硬件手段上更新的同时，能拿出哪怕一半的投入用于筛选和提升内容也好！”
   
    目前还在起步处
   
    自称外行的人民文学出版社社长潘凯雄，不客气地以“旁观者清”的态度给喧嚣中的“全媒体”做了一次深度扫描，得出的结论是“还在起步阶段”。
   
    潘凯雄说，“全媒体”出版的好处是在第一时间同步覆盖全部潜在读者，遗憾的是——“全媒体”出版虽有丰富的传播工具和技术的更新，却没有催生出新的内容，特别是新的文体。
   
    “据我对现有‘全媒体’出版的观察，发现其中特别显著的一大类别是影视互动书，像《非诚勿扰》、《越狱》、《我的兄弟叫顺溜》等，而这些书，如果没有“全媒体”出版，依然可能在原来传统出版领域成为畅销书。如果相互间只是内容的平移，发挥了  ‘全媒体’什么特性呢？”
   
    “可能我这个岁数的人有点传统，我如果在手机上读一部学术著作就会觉得怪里怪气的，因为要不断按键，翻页，还要思考，这不适合手机阅读。手机阅读必然倾向于轻松和娱乐。”潘凯雄笑着说，“我举这个例子是想说明，在线、阅读器、手机，这三种工具固然都有上述的一些共性，但是每一种工具又有它自己的独特性，它们与传播内容复合起来，就必然会带来一场更深刻的变革。”
   
    潘凯雄说，作为出版界人士，他期待着“假如有一种作品，在纸质媒体是不可能做的，但是在手机和阅读器上可以做到——这种新的文体产生之后，才是完整意义上的‘全媒体’出版时代的到来。”
  
    相关链接：“全媒体”出版
   
    “全媒体”出版（Federated Media Publishing），强调多渠道的同步出版：图书一方面以传统方式进行纸质图书出版，另一方面以数字图书的形式通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。去年以纸质出版、线上阅读、手机阅读和手持阅读器阅读4种方式同时推出的冯小刚作品《非诚勿扰》被认为是“‘全媒体’出版第一书”。

  （编辑：李明达）