民营图书公司首次大规模投放央视广告6000万元

    一个干部模样的人在山间跋涉遇到绝路，从悬崖下突然冒出一本书铺平了前进的道路。昨晚9时刚过，央视4套中文国际频道出现了这样一则广告，值得注意的是，这是此前罕见的一则为图书而做的广告。据悉，这是国内民营书业公司首次在央视大规模投放图书广告，而这家注册资本3000万元的公司计划在未来6个月内为出版的图书投放6000万元广告。按此估算，这家书业公司需要销出至少500万册书或图书销售总码洋达到3亿元才能保证不亏本。众所周知，书业是一个薄利行业，广告的巨大费用，即使再好的书也几乎没钱为自己吆喝，如今这种“烧钱”举动引来业界争议。薄利图书业真的“不差钱”?
   
    花几千万乃至数亿元在电视上做广告是很平常的事，但这事要搁在图书业身上可就不平常了。很少有人花钱在电视上为书做广告，即使是像于丹、易中天那种销量过百万册的图书，也从来没有见出版社砸钱做过广告。有业内人士为记者算了一笔账。销量越过100万册的书，利润也不过几百万元，而中国一年销量过百万册的书最多不过10本，80%的书在为突破1万册的销售量而苦苦挣扎。即使是销量逾百万册的书，也难以承受巨额的电视广告费用。据悉，投放黄金时段的广告一秒的费用就在3000元以上，书一旦没有达到预计的销量，则极有可能造成出版社资金链断裂而倒闭。所以，砸钱为书做广告，无疑具有极大风险。这就是我们难以在电视荧屏上看到图书广告的原因。
   
    此次拿6000万元做广告的北京时代华语图书股份有限公司，是去年4月注册成立的一家民营图书公司。为推广其高端时政图书，该公司从昨日起在央视新闻频道、经济频道及中文国际频道同时投放图书广告。该公司董事长朱大平表示，他们此次在央视投放选择的分别是《新闻1+1》、《海峡两岸》、《中国财经报道》等热门栏目。朱大平认为，图书作为一种文化产品，迟早要走上市场化道路。因为这是中国第一个由图书公司斥巨资投放的央视广告。“时代华语”因此被网友称为“最牛图书公司”。
   
    这则目前只有5秒的广告，将在不久的将来追加长度到15秒。这是“时代华语”公司总裁胡朋向记者透露的。广告由张纪中的一家影视制作公司制作，除央视外，还在江苏、山东、河南卫视投放广告，其中央视6个月的投放量就占到3000万元。薄利图书业真的“不差钱”？对于记者的质疑，胡朋认为，公司经过严谨地计算，3亿元码洋是盈亏平衡点，也就是说卖到3亿元码洋之后，就开始赚钱了。而3亿元码洋需要销售量至少是500万册书，主推的是《领导干部决策大参考》、《论剑》等四大系列丛书。据悉，这四大套丛书的售价均不菲，最高的为3996元，最低的也有418.8元。
   
    不过，记者昨日查询央视投放广告栏目的刊例价时发现，“时代华语”的5秒版广告每天投放金额相加约10万元，6个月也不到2000万元。对于记者“投放金额是否有水分的质疑”，胡朋表示，他们还计划在央视一套投放重磅广告，这一块将很快敲定下来。在金融危机席卷全球之际，以巨额资金做宣传营销，从某种意义上说，这种“赌一把”的心态确实值得玩味。

  （编辑：马妍）