10月12日，《陈情令》南京演唱会门票开售即被抢光，有黄牛将门票炒至15万元一张，票务方表示同时抢票人数达200多万。很难想象今年暑期播出的一部剧，换季之后还有这么强的粉丝黏性。
粉丝助力剧集，也反噬剧集。事实上，早在《陈情令》拍摄过程中，原著粉就已经集合力量，对于加入女主表示抗议；前一段时间的“泰国演唱会事件”，又将粉丝与出品方的关系，推至对立。
去年暑期档，《镇魂》大火，却难逃书粉对于原著影视化后剧情改动的争议。今年年初，坎坷上线的《东宫》用“宠粉”之法，让粉丝上演了“真香现场”，但在剧集尾声因为剪辑问题影响口碑。
像《镇魂》《东宫》《陈情令》这种在一定圈层内大火，并且观众有很强参与感的剧集，不妨称之为“粉丝剧”。同样是今夏播出，与《亲爱的，热爱的》相比，《陈情令》的题材类型与明星卡司都不占优势，但不论从剧集热度、破圈程度以及豆瓣评分上，后者都毫无溃态。
粉丝剧自带的光环和粉丝基础，是制作方、出品方最大的强心针。IP粉期待与忐忑共存，偶像粉丝是最衷心的受众群体。不过，在看到粉丝剧收割观众的同时，我们也要看到潜藏在流量背后的忧思。
关于粉丝剧的三个关键词
粉丝反噬、流量闭环、争相入局——如果要用几个关键词来概括粉丝剧近几年来的新现象，大抵逃不脱这三个词。
粉丝反噬是当前常态。
随着粉丝剧热浪的不断升高，如今的粉丝越来越挑剔、越来越难哄。比如由小说改编成影视剧，常常遭遇多番吐槽，“魔改”被骂，演员不顺眼被骂，甚至正常的删减、改写也要被骂。被逼无奈之下，这些改编剧如同“大象绘画”，被参与其中的观众肆意涂改。换而言之，粉丝正在扩充文化消费之外的权利。
当“宠粉”成为常态，正常影视作品的创作难度也随之提高。在某些粉丝的心目中，好的影视作品毋须合乎艺术价值、毋须遵循创作规律，只要足够“宠粉”，观众即愿意为之奔走相庆；反之，即便作品独具韵味，也会遭逢不少观众的讥讽。随着越来越多的观众用“我不喜欢”来评价作品口碑，粉丝剧的反噬状况越来越严重。
流量闭环是大环境。
从影视行业迈入寒冬期以来，“内容为王”的概念被反复提及，这在某种程度上也在表明观众的审美在不断提升。前几年流行的“流量明星+知名IP+花式宣传”内容模式逐渐被观众排斥，甚至许多观众对粉丝剧先天反感、凭空抵触。
高热度低口碑是典型现象。近两年播出的流量向粉丝剧，绝大多数剧集往往热度与口碑难以共赢。即便几多作品依托着粉丝的宣传“硬实力破圈”，但相比起其他“自来水破圈”的作品，无疑相对弱势。在某些意义上，这些被粉丝如“赶海”般推出的粉丝剧，依旧无法挣脱“圈地自萌”的小众狂欢。
争相入局是大势所趋。
对于不少内容制作者来说，虽然前几年粉丝剧面临不少困境，但利益红利与流量诱导依旧使他们不愿脱身。毕竟，从生产角度来说，讨好粉丝的难度远远小于取悦观众。
近两年来，数部“腰部”粉丝剧逆流而上，大有超越头部作品之势，也让越来越多的创作者窥得粉丝剧的盈利通途。挑选一部颇有流量的IP原著，邀请几名新兴流量偶像的加盟，挂起“宠粉”的旗号与标语，总归能博得粉丝的好感。
当然，新现象招致新变化，新变化意味着新的可能，也意味着新的模式选择。和其他题材类型相比，当前的粉丝剧市场依旧算是一片蓝海。但热浪想要席卷奔腾，仅仅靠内容制作者发力远远不够，更多的观众参与、更多的盈利澎湃才是关键。
粉丝剧的美丽与哀愁
影视产业终归是商业，粉丝剧自然也脱离不开盈利的束缚。不过，同样是参与感驱动的粉丝剧，为何有的作品能赚得盆满钵满，有的作品热度凋零、落得惨淡亏损的下场呢？
首先，将广泛的多元粉丝转化成剧粉是基础。
不论是书粉、偶像粉、类型粉，终究没有“剧粉”的凝聚力浓厚。《镇魂》《东宫》《陈情令》即是如此。尤其是《陈情令》的粉丝，纵然反噬现象频发，但作品顶级的吸金能力，也在印证着作品剧粉的重要性。
其次，吸引“自来水”安利是关键。
在如今信息过剩、娱乐消解的大环境中，粉丝剧想要获得更高的热度、更好的收益，仅仅依靠原生粉贡献的“仨瓜俩枣”远远不够。只有揽得更多的路人粉，让其自发性的为剧宣传、讨论，才能够产生更丰富的商业价值。
最后，就是打造粉丝期待的内容了。
纵然如今粉丝剧势头正旺，却并非所有的作品都能吸引到大批的剧粉群体，只有契合当下粉丝需求的内容，才能在博得观众的同时，于内容之上戳及商业“触点”。换而言之，营造粉丝的娱乐“嗨点”很重要。
当然，在看到粉丝剧创造新鲜现象、掀起热度潮流的同时，我们也要看到此类型作品的未来忧思。
即便有内容生产者不合理创作的因素存在，但愈演愈烈的粉丝反噬，也在某种程度上昭示着当前矛盾的激烈。试问，当粉丝剧不能满足观众时，又会招致哪种现象的出现？
和电影不同，电视剧本身更偏向于粉丝向作品。而当这种粉丝向作品进一步向粉丝剧转变时，则会招致传播学上的“群体极化”现象。当群体聚在一起时，决策行为往往表现出一种极端化倾向，如今的粉丝剧反噬，展示的就是这种现象。
其实，粉丝剧本就是一种服务于市场的畸形品，对处于调整期的剧集市场来说，也起不到“救命金丹”的作用。优质内容远比流量套现要重要得多，故此，即便粉丝剧态势喜人，恐怕也不宜过多吹捧。
（编辑：夏木）
