“海峡医疗厅”、“渤海银行厅”、“哥马迪尼品牌男装厅”、“欢动海乐迪厅”……看了这些招牌，你一定以为走进了某个企业形象博览会，但它们却是成都一家电影院各个厅由企业冠名的名号。当笔者手持《西游降魔篇》的电影票走进被命名为“海峡医疗厅”的该影院一号厅时，不由得满心疑惑，自己进的究竟是电影院还是医院！我倒不迷信大过年的走进“医疗厅”触了霉头，但毕竟还是觉得别扭。更离谱的是，结尾刚出字幕，电影立即被掐断，银幕上切入的是当地企业的广告。看着这天外来客般的广告，不由得感叹悟空功夫还差得很，连这乱七八糟的广告魔都降不住。

　　作为电影产业链条中电影产品和电影观众对接的平台，电影院线的强势崛起令人瞩目。随着播放硬件、观影环境和相关技术的升级换代，电影院日益成为文化消费的重要场所。所以，电影院进行商业开发乃题中应有之义。但其前提是对观众的尊重、对电影的尊重，并且要掌握好度。

　　尊重观众，就是要让观众在观影前、观影中、观影后都觉得舒服惬意。虽然没有任何条文规定电影院不得对各个厅进行企业冠名，但走进被冠以企业名号的电影厅，似乎很难有好的观影体验，更何况还是“医疗厅”这样别扭的冠名。

　　尊重电影，则要将电影完完整整地呈现给观众。电影院一到片尾字幕就亮灯暗示观众早点离场的做法，早就为观众和电影人所反感。而赤裸裸地掐掉字幕强行播放广告，则不仅侵害了电影作品的完整权，而且涉嫌违法播放自揽广告。

　　其实，不管是冠名影厅的品牌，还是恶意侵占片尾地盘的企业，都会因为观众的反感而给自身形象抹黑，可谓得不偿失。而电影院的过度商业开发可能得一时之利，但从长远看，一定会倒了观众的胃口。对体量日益庞大的中国电影产业来说，这或许是个细节，但这样的细节多了，很难说电影产业能够健康发展。这绝不是耸人听闻。

　　（编辑：郭宇）