中国电视剧在2012年吸引来的资金不少，电视剧的产量大幅提高，播出集数也所增加，营销的新花样也不少，电视剧向网络输出也在增加，看起来，似乎是一片热闹景象，给人的感觉是繁花似锦，看似热闹非凡，但是，今年所凸现出的问题也不少，播放的剧数有较大增加，但口碑却不好；看似收视率不错，但却曝出收视率作假；电视剧口碑不太好，而明星演员的片酬却大幅飘升；耗资越来越多，而“烂剧“却也在增加……。今年电视剧凸现的种种问题，引起业内人士和众多媒体的重视，新年来临，电视剧产业往何处去，这引起了热议，也迫切需要有相应的对策。
根据《剧领天下——中外电视剧产业发展报告》提供的数字，早在2010年，我国电视剧的产量达436部、1.47万集，每天生产约40集，平均每部约34集，已是世界第一电视剧生产大国。中国电视剧的总投资额约为51亿元，平均每集生产成本约35万元；电视剧的总销售收入约为62亿元，平均每集为42万元；电视剧广告收入约为300亿－350亿元，占所有电视广告收入的一半以上。中国有1764个电视频道，全年播出电视剧超过500万集，占播出总量的28.4％，为世界第一电视剧播出大国；中国的电视剧收视占所有节目收视总量的31.8％，为世界第一电视剧收视大国。
前两年，据国家广电总局的数据显示，我国每年经过广电总局审批立项的电视剧将近3万集左右，取得发行许可证的大约在1.5万集上下。2011年，全国生产完成并获得发行许可证的电视剧共计469部14942集，而电视台所能播出的剧集只有7000集左右。
据2012北京电视节目春季推介会传出消息，全国影视公司向国家广电总局申请立项拍摄的电视剧数量已增至1040部33877集，大大突破了业内关于2012年电视剧产量将达到2万集的预测，电视剧的制作数量创新高。然而，电视剧一年的播出量大约只有7000集，现在产量已经超过了市场承受能力的近5倍。大量资本投入到电视剧的制作中。有人说，一些煤老板、房大亨看到文化产业兴旺，不惜重金砸进电视行业，但其实他们并一定不了解电视行业的状况，以为电视剧好赚，就将钱砸进去，造成了电视剧产业的“虚火“现象；还有人说，有些上市公司利用投资电视剧来烘托股价，这造成了中国电视剧市场表面上的繁荣景象，投资电视剧是否赚，投资商不太在乎。但是，这在实质上造成了电视剧业界严酷的竞争局势，迫使竞争更加惨烈，约有四分之三的电视剧无法播出。一位影视公司老总作了仔细统计：目前具有播出新剧实力的全国播出平台不超过6家，按照一年365天、每晚播出两集来计算，也仅仅4380集而已！制作那么多电视剧，到哪里去卖？
据中国广播电视协会电视剧编剧工作委员会副会长彭三源透露，今年上半年全国播出的电视剧有800部，如果这数字属实，这算是非常好的播出成绩了。据说，当前各电视台签订的播出合约，已经将播出节目安排到春节以后了，现在再制成的电视新剧，要等到2012年春节以后才有望签约，排播得在第二季度了，而按照电视剧播出回款的账期惯例，至少要等半年以上制片公司才能拿到钱，难怪有人说，大量的中小影视公司将很难熬过这个“漫长的冬天“，大多数的电视剧拍摄公司可能会倒闭。
所以，虽说中国电视剧市场看似很繁荣，电视剧的制作产量很多，在全球四大电视剧生产国中，美、韩、日三国产量之和都无法超越中国，但是，资本的涌入，产量过大，质量不高，这与播出平台的有限性、电视台购买能力的极限性等造成尖锐的矛盾，这是今年中国电视剧业凸现出的第一个大问题。
今年电视业凸现出的第二个大问题是：电视剧播出的部数多、集数多，但收视率却在严重下滑。
2012年电视剧的收视率出现普遍下滑的趋势，这一现象在上半年的收视率榜单中就已显露出来，据说，在上半年播出的800部电视剧中，收视率破1的仅占5％，也就是说，有95％的电视剧收视率连1都达不到。去年，湖南卫视热播剧《回家的诱惑》曾一度创下破5的高收视率，而今年虽然有《宫锁珠帘》和《夫妻那些事》等，但收视率大体上也只能艰难破2。据反映，北京、江苏、浙江、安徽等卫视的收视率和往年相比也出现了整体低迷的状况，像《心术》这样的热剧，平均收视率也不过0.8。
电视剧收视率低迷当然有很多原因，除了电视台播出的节目种类增加，其它好节目引去了观众的原因外，最重要的原因是今年电视剧的质量有明显下滑，“烂剧“多，好剧少。投资商急功近利，低估了观众的智商，只盯紧电视台的钱袋子，想当然、自以为是地按自己理解的方式来拍，过多地干预编剧、导演、演员的创作；而一些名演员到处赶场，捞钱为主，表演质量放在其次；制片方为了“拉大旗作虎皮“，跟风、雷同的现象严重，甚至还用上了“挂羊头卖狗肉“的损招，于是，出现了题材同质化、剧情撞车、胡编乱造、挑战观众正常审美标准的“雷人剧“。正如电视剧编剧委员会副会长彭三源所抨击的：“今年大部分都是烂剧、跟风之作！猎奇、狗血剧层出不穷。“显然，“烂剧“、“雷人剧“多了，明摆着是在愚弄观众，收视率能上升才怪！[NextPage]
今年电视业凸现的第三个大问题是：造假现象越来越严重。
造假现象之一：收视率买卖成行业的“潜规则”，这是明目张胆在作假。
8月1日，中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋通过微博透露，目前市场上可以“以推广费换取收视率，而且会免费让你看到，只要交钱就可以轻而易举的获得至少全国收视率前10强的数据”。随后，包括《中国青年报》、《文汇报》、《新京报》等报纸和搜狐、新浪、腾讯网等几十家媒体迅速跟进，报道了收视率买卖已成为电视行业的“潜规则“的现象，形成很大的舆论声势，引发轩然大波。据王建锋接受新浪网、腾讯网采访时透露，他根据数据公司提供的合同计算出，一年只需要付5000万元便可进入全国收视率前十强。而在某电视台工作且与央视－索福瑞媒介研究公司有多年接触的黄先生，向记者透露说：“收视率造假，至少已经存在了六七年，早已成为业内皆知的‘潜规则’。”目前的收视率调查主要是采用“日记卡”和“人员测量仪”两种方式来统计，而统计中都有可能进行人为干预。目前全国各电视台的收视率，大都由央视－索福瑞媒介研究有限公司独家出具，收视率买卖事件曝光后，媒体开始质疑这一公司，而该公司发布“律师声明“表示将调查此事，并诉诸法律予以解决。而西安中级人民法院曾向社会公布2009年知识产权案，其中就有“索福瑞技术维护人员与电视台工作人员联手收买样本户”的案子。2010年7月，《人民日报》曾连发四篇监督报道，揭露收视率存在造假行为的事。此后，收视率造假情况非但没有消失，如今却愈演愈烈。
其实，在收视率造假背后，是一条灰色的产业链，其根本原因在于，国内电视台长期以来的“唯收视率论”，使得中介公司、广告商、电视台、节目制作方、样本户联手起来形成利益共同体。各电视台疯狂追求收视率，因为相对于竞争激烈的节目创新和靠内容来争取高收视率，花些钱造假，是做高“收视率”的捷径。虽然业内有人也认为央视－索福瑞的数据不可信，但是又要被迫去买，因为广告公司就认可索福瑞的数据。其实，虚假收视率最大的受害方就是广告客户和整个电视行业，因为在利益的驱动之下，处于灰色地带的中介公司用小恩小惠收买样本户获得虚假收视率，节目制作方和电视台用虚假收视率去换取广告费；而广告费和收视率又反过来决定了中国电视的现状和品位，眼看大家都在收视率造假上收益，但实际上，“唯收视率论”现象存在，过分依赖收视率、特别是依赖那些假的“假收视率”，必将使电视剧和电视台失去信誉，失去广大观众的信任，最终毁坏健康的电视生态，也会摧残电视产业。
造假现象之二：编剧“转包”，靠枪手以次充优。
当前，电视剧质量不高，不少人在怪编剧，而编剧们大喊冤枉，他们也有苦难言。中国内地实行的是剧委托定制模式，编剧们受到了投资方的制约，有时还要受导演的干预，甚至要按大牌明星的要求改剧本，编剧的创作受到很大束缚。对于新入行的编剧，没有名气，手中没有过硬的剧本，为了在行内呆下去，只能按影视公司意图来创作，编写些能迎合时尚，能给投资方实现短期利润的剧本，在电视剧产业链上，编剧是老幺，是无能为力的。
更可怕的是，一些成名的编剧，忙着“赶场”，长期处一线编剧的位置，而一线编剧精力有限，经常是只当挂名总编剧，剧本找助手来写，甚至找枪手来写，以名图利，省力气，抢快钱。更有一些一线编剧为了追求利益最大化，甚至采用“大编剧雇佣小编剧，小编剧雇佣写手”的流水线操作法。业内有人透露：“有名一点的编剧，一集片酬十几万，非常有名的编剧甚至拿到三十几万一集。”而枪手报酬一般一集两三千，新手才一千多，新手帮着干，既能了解行里规则，又能挣点钱，而大编剧给封口费，也不用签什么保密协议，这也成了“潜规则”。电视剧编剧行业雇枪手的状况已成秘而不宣的事，著名演员唐国强曾炮轰此现象：“我听说一些编剧其实已经没有灵感，但名气上来了，只能‘假怀孕’。”
编剧界的这种现象，怎么可能不出现粗制滥造的烂剧本呢？曾编剧过《雪豹》和《青盲》的编剧景旭枫说：“美剧剧本一定是架构在现实基础上。内地编剧的逻辑思维和专业知识都有缺陷，像《黎明之前》编剧黄科这样的逻辑控、推理迷非常少，内地剧常常很‘水’。”显然，当前在剧委托定制体制下，中国电视剧编剧要出真成就，是非常不容易的，编剧以次充优的现象，自身有责任，但更重要的是体制使然。[NextPage]
造假现象之三：一些电视剧挂虚名而内容不符。
例如，电视剧《我是特种兵之与狼共舞》（下文简称《与狼共舞》）热播后，人们发现，剧中根本看不出与“特种兵“有什么关系，原以为它是《我是特种兵》的续编，可当看了几集后才发现，该剧拉开的是谍战剧的大幕，就是一部谍战剧，剧情发展跟特种兵一点关系都没有。而之前宣传时说的是：《与狼共舞》“由《我是特种兵》原班人马打造，傅程鹏、程愫、侯梦莎、侯勇等观众熟悉的‘特种兵’战士都将换一套军装，将军人的故事进行到底”。有网友纳闷，向《我是特种兵》的导演刘猛发问：“《与狼共舞》电视剧跟您有关系吗？”刘导在微博上回应：“宣传上出现‘我是特种兵之与狼共舞’是我乐意的，我老大和自己兄弟的戏，我能帮上忙当然要帮了。别人敢用我们的旗号，我肯定翻脸，这不一样，这个我乐意。”这算不算联手在给观众假信息呢？《与狼共舞》冠上了《我是特种兵》的旗号，可明眼人知道，鲜艳的旗帜下，其实其内容是牛头不对马嘴。
今年电视业凸现的第四个大问题是：天价演员现象亦演亦烈。
今年电视剧的收视率普遍下降，但演员片酬却大幅飙升，真是奇怪。在2000年拍一部电视剧，演员片酬只占成本的二三成，到2005年前后，这个数字已达到一半，而近两年，一部电视剧的制作成本有六至七成花在演员片酬上。明星片酬短短几年时间几倍甚至十几倍地暴涨。麦特文化传媒总裁陈砺志的一条微博说：“去年初某女艺人2万／集，今年已经是30万／集。去年15万／集的男艺人，今年是50万／集……“据说，今年有些明星的片酬已升至单集100万元。天价片酬已变成影响行业健康发展的毒瘤。
那么，为什么明星的片酬会飘升呢？这其实也是利益链在作怪。近几年，全国各大卫视在收视率的竞争上日趋激烈，需要有号召力的电视剧来扩大影响，以增加对广告商的吸引力。而明星在观众中的影响力很大，其人气是吸引观众的无形资产，打明星牌也就成了电视台提高收视率的有效抓手，广告商也更乐意在明星身上押宝。广告商给钱，电视台购片、播放，投资人卖片收回成本、赚取利润，这都靠导演用“明星脸”来实现运转，而拍片的公司多，播放的平台少，而且，大量热钱涌入电视剧产业，不少影视公司积极运作上市，这导致了拍摄需求猛增，而明星有限，明星演员成了“稀缺资源”，他们“客大欺店”，当然也就炒高身价，明星价码越来越高，片酬成天价。这种怪异状况，使中国演艺明星的片酬已赶上世界水准，但电视剧产业却不堪重负，制片商因急着收回成本、赚取利润，盲目“购星”，使电视行业的发展遇上了大问题，电视剧质量明显下降，“大牌明星”的自我膨胀，整个产业都已渐渐陷入恶性循环，行业的风气江河日下，这种状况如果不及时解决，弄不好最终会毁了整个行业。
今年电视业凸现的第五个大问题是：“烂剧”增多了。
2012年，播出的电视剧比去年多，观众也确实能看到一些好剧，如杨阳执导的《心术》，郑晓龙执导的《甄嬛传》，孟凡执导的《孤军英雄》，梦继导演的《彼岸1945》，沈雷执导的《博弈》，以现在正在播的，由高希希执导的《楚汉传奇》等，但是，相比之下，“烂剧”更多，正像剧评人李星文所说的，今年内地剧“只有产量，没有质量”，其疲软表现与去年“万类霜天竞自由”的红火气氛形成鲜明对比。他直言：“2012年，是中国电视剧产业的最低谷。”确实，2012年的电视剧市场和2011年相比呈现退步趋势，真正水准高的佳剧相对少，而“烂剧”急促增加，雷人剧“雷”得更吓人。媒体评论说：今年电视业界“对资本的穷追不舍和对题材的过度开发，让电视剧观众的期望值降低”。
比如，为了吸引80后进影院，瞄准年轻人的钱袋，都市剧主打反映80后生活的招牌，今年秋天播出的当代都市生活剧的比例超过60％，其情节大同小异，风格基本雷同，主打的是“话题剧”，如《亚出轨》、《囧人们的春天》、《负二代的幸福生活》、《隐婚夫妻》等，用的多是流行元素，桥段堆砌，缺乏新意。另外，三月到六月，“婆妈剧”充斥荧屏，据估算，此类题材不下10部，按卫视一天两集，半月播完一部剧的速率，基本上这三个月观众一直都在跟家庭伦理“死磕”，如《青春期撞上更年期》、《当婆婆遇上妈》、《金太郎的幸福生活》等等，本来观众的家庭生活没那么烦，都被“婆妈剧”一搅，很多人被惹搞烦了。[NextPage]
再如，抗战剧也是今年的重头戏，而一些抗日片，被网友说“雷”得让你看了想吐。如：《向着炮火前进》中的主角雷子枫（吴奇隆饰演）江湖人称“疯子雷”，玩超酷机车，穿酷黑绒领皮衣，头戴雷朋眼镜，前卫的飞机头造型，被网友称为横竖活脱脱地像个复古的摇滚新人类。日军叫他“疯子雷”，似乎被他吓得要命；弟兄们称他“雷爷“，俨然是打心眼里敬服他。作为土匪头子，他颇为异端，不投八路，不鸟国军，也不轻犯小日本，领着一帮兄弟干些打家劫舍的营生，把耍着特制的顶级机车，凭借清一色美军装备，纵横飞狐山三不管地带，耍酷摆潇洒。他似乎是在模仿美国大片《兰博》里的主角，但兰博在战斗中衣衫褴褛、遍体鳞伤，而吴奇隆演的雷子枫却能于炮火连天中毫发不乱，而抗日烽火中的如此一位“潮男”，竟是毕业于黄埔四期，亦是血战台儿庄时的英雄。实在够雷人了，这样对抗战中“英雄”的“独创性”创作，把观众都当成了刘备的儿子傻阿斗了。
还有，今年历史故事改编的电视剧，有的非常大胆地在“改变“历史了，令观众看来也找不到北。比如，耗资2 .5亿的《隋唐英雄》，云集了陈冲、刘晓庆、赵文瑄、张卫健、蒲巴甲、张瑞希等中韩老中青三代明星，号称集传奇、情感、战争于一体的史诗大剧。而首集就在戏里对历史来个大颠覆，有细心的网友发现：剧中说到隋朝伐陈的年代，李世民却以翩翩佳公子的模样出现，网友说还是“液体”的李世民却成了潇洒帅公子；剧中的旁白说现在是大业二年（隋炀帝的年号），镜头转出的却是英雄们在反杨坚——隋文帝，简直是瞎胡闹。有人说，这部剧将戏里戏外都颠倒了：57岁的刘晓庆给51岁的陈冲做“儿媳”；赵文瑄演一个12岁的杨广，还要对着比自己长6岁的寇世勋叫父皇，对着比自己大1岁的陈冲喊母后、对着比自己和母后都年长的刘晓庆叫爱妃；而张卫健干脆把程咬金演成了“韦小宝”……。还有人说，《隋唐英雄》在“毁三观”（世界观、价值观、人生观），在打乱观众的常识，在挑战最起码的审美底线，难怪，网友愤怒了，纷纷站出来发帖声讨。
面对着上述描述的今年电视剧凸现出的种种问题，为了避免问题的进一步恶化，为了让电视剧制作机制朝良性方向发展，以释放出更多正能量，业界必须有解决问题，尽快研究改变困境的应对策略，下面，吸取业界有识之士的一些观点，提出几点建议：
第一，针对收视率造假问题，首先必须采取措施，从根源上杜绝造假现象产生，彻底改变“唯收视率论”引导下的中国电视畸形生态，切断造假的利益链，形成优质剧优先占据播放平台的健康气氛，电视台、广告商要携起手来，为高质量、观众真正喜欢的电视剧提供有利条件，而不是能让收视率造假的电视剧轻松获利；其次，司法部门应介入，对造假者进行严厉惩罚，让造假者付出高代价；再次，引入第三方监督机制，打破数据公司“一家独大”的局面，改变没有竞争对手，没有监督部门的监管的垄断状态，避免因独家经营而造成篡改数据、数据寻租、歪曲解读、数据滥用等问题，尽早建立科学的收视率综合评价体系。
第二，针对制片公司、编剧等的弄虚作假行为，也要有监管机制，加强监管，一旦发现，一票否决，提高造假成本，令造假者受到法律、规则的惩处，同时，调动和提高社会舆论、媒体监督等的谴责、批评力量，给造假者予巨大压力，维护健康的电视剧制作环境，促进电视业健康发展。
第三，对于电视剧制作成本提高，特别是明星演员片酬飘高的问题，要依靠政策性的干预措施，制止过度的热钱涌入，提倡科学投资，防止利用投资电视业来哄抬股价等。同时，要调控电视剧制作的数量，着力提高质量，创造条件鼓励启用新的演艺人才，制止打牌明星“客大欺店“的现象，降低电视剧的拍摄成本，维护产业的良性发展。
第四，对于“烂剧”增加问题，一方面要继续利用政策杠杆引导创新（如之前广电总局禁止“宫斗”、“穿越”剧等），避免跟风，杜绝胡搞，对优质剧以政策鼓励；另一方面，业内各方要建立科学的、鼓励艺术创新和坚持艺术追求的制片机制，制片人、编剧、导演、演员、幕后制作团队等合理分工，职责明晰，友好合作，这样才能从根本上保证更多的好剧诞生，也才能让制片公司有好的口碑，有品牌的效应，有持续的获利机制。
2012年转眼就要过去，我们共同喜迎2013年，我们相信，新年新时光，中国电视剧一定会有新的前景，一定会有能走出暂时困境，迎来新的腾飞。剧评人李星文先生说：“目前，追求经济利益的小公司丛生，电视圈风气浮躁，但触底之后必然反弹。”今年中国电视剧虽然步履艰难，诸多问题凸现，但问题的凸现、暴露，或许有利于让业界人士清醒，让业内人士想出更好的解决办法。问题出现有时能带来解决问题的经验，困境有时能催生更好的前景，当前电视剧的乱象也许正预示着有序局面的更快来临，乱象过去之后，将喷发更大的正能量。
（编辑：郭宇）
