作者：戴威
08年春季档交出了一份及格的答卷
随着一声炮响以及1亿美元的惊世开局，《钢铁侠》如电影中一般冲天而起，同时也为2008年的北美电影暑期档拉开了帷幕，春季档也因此宣告结束。俗话说：“好的开始是成功的一半”，2008年的北美电影市场最终结果如何现在不得而知，但2008年的确拥有一个相当红火的开局。
2007年的北美电影市场虽然未能突破100亿大关创造历史，但依然刷新了2004年的全年总体记录成为有史以来创收最高的一年。于是统计2008年前四个月的票房成绩，从整体态势上来说，在2007年末圣诞档滚滚热浪推动下，本年度一月一开市形势一片大好，随后慢慢回落，直至四月跌入低谷。而从片种类型上来说，进入2008年以来所产生的17个北美票房冠军中，喜剧片以绝对的优势拿到7个席位、科幻魔幻类以4席位居其后，而动作枪战和动画长篇各占2周冠军，恐怖和文艺各拿到一周冠军。可以说今年的北美电影市场的春季档还是交出了一份及格的答卷，虽然总体资本累计情况并不乐观，与2005年的大体情况持平，但由于2007影市的推动作用，一直保持着史上最高的吸金速度。为2008年的暑期档还是开了个大体及格的“好头”！
造成这样的结果窃以为有以下几点原因：
第一、2007年末的惯性。2007年是重要的一年，暑期的三部大片对决可谓是惊天地泣鬼神、前无古人后无来者，而年末的几部大片依然引爆北美影市，可谓是热闹非凡。而这一片热火朝天的景象也使2007年的创收顺利超越2004年成为历史第一，而这股热潮持久弥坚，更是推动了2008年初电影市场保持着繁荣景象。
第二、美国编剧协会大罢工造成美剧大规模停播。美国编剧协会的大罢工可以说是铭记史册的大事件了，其造成的影响也渗透到了美国影视工业的各个角落。因为编剧的大规模撤出，在美国第一季度内一线剧集几乎全部处于停播状态，虽然还有脱口秀类节目支撑，但不可避免地使本应该在休息时段守在电视机旁的观众大量流向电影院。而电视剧制作的真空期也让更多的电视剧演员开始涉足大银幕制作，迷失和格蕾解剖中两位帅哥医生频频接到制片人递来的橄榄枝，恐怕也有这方面的原因。而反观这些面孔的“触电”，也让电视剧观众群体有了更充分的理由入驻影院。
第三、奥斯卡对于小成本、独立制片风潮的推动。二月奥斯卡奖迎来了80岁华诞，但奥斯卡却在这样一个重要的年份里将其对小成本和独立制片的风潮的推崇推向了极致。五部提名中再也不见大宣传、大制作的身影，独立制片成为了今年奥斯卡的主流。而从题材上来看，暴力、血腥、人性之恶的完美诠释，这样的主题哪怕是在两年之前都不会得到学院的青睐。无疑奥斯卡已经宣告了多元潮流的到来，作为一个年度顶尖级的奖项已不会再对某种题材抱有歧视。于是大量小成本影片便在春季档涌现而出，以温馨感人的喜剧题材为主，吸引了大量的观众走进电影院一睹为快。
第四、全民化的宣传策略。作为电影发行商，好莱坞的电影高层们自然能知道宣传的重要，其实每一部电影的宣传费用都可以达到影片制作费用的一半左右，而如今好莱坞场商的宣传手段也越来越鬼魅。以电影营销大师J.J.Abrams的《苜蓿地》为例，JJ采用《lost》式的宣传策略、动用一切元素创造出令人神往的神秘感，使电影一举创下了4100万的爆炸式开局，更使当期的电影市场之火爆丝毫不亚于去年《斯巴达300勇士》引领的盛景。而越来越全民化的宣传倾向更是可以吸引不同观影群体走进影院，为市场贡献票房。[NextPage]
前四月综述：极盛而衰
《苜蓿地》
一月票房亮点《苜蓿地》
无疑2008年一月份是火爆的，2007年末的三部电影引爆圣诞档期，协助2007年影市以如虹之势刷新2004年年度总票房，进而带动整个一月不论是吸进速度还是入库资金都超越了以往年度。2008年的第一周票房冠军宝座由《国家宝藏2》三度蝉联，《我是传奇》和《朱诺》依然以低度跌幅贡献着惊人票房，可谓是红红火火元旦开张。第二周《遗愿清单》击败诸位大牛登顶，为钱财翻滚商业气息浓厚的一月注入一丝艺术的气息。而随后《苜蓿地》的上映更是掀起了一个小高潮，《女巫布莱尔》的DV手法配以《哥兹拉》乃至《金刚》式的怪兽侵袭，同时加入僵尸片的末世感作为佐料，能够在冷淡无比的1月掀起票房高潮决不是浪得虚名。而随后的《这不是斯巴达》力挫史泰龙大哥，不，大叔，不，爷爷（人家都六十多了）的《第一滴血4》登上票房榜首，正式宣称了喜剧电影对春季档统治的开始，虽然恶搞风潮的消退非常明显，但依然保赚不亏。至此为止，2008年竟然创造了有史以来最为强大的1月巅峰，累计票房已经达到了8亿美元，而资金入库的速度也刷新了去年的记录，为2008年着着实实地开唱出开门红！
《米莉的演唱会纪实》
二月票房亮点《米莉的演唱会纪实》
二月向来都是电影市场的冰河期，若是说以往1月都是冷冷清清的话，那2月则是寒冰霜冻，因为“超级碗”这样的哥兹拉怪物存在，纵使咸蛋超人也要避让三分！但迪斯尼完成了不可能的任务，全民化的宣传定为+音乐喜剧的无敌组合，《米莉演唱会纪实》不但成为黑马票房，而是继《苜蓿地》之后成为二月的票房现象。青春喜剧的恐怖吸引力由此展现，更何况里面还有迪斯尼最拿手的歌舞！？随后趁着观众还没来得及撤出影院，《点爱成金》挟帅哥美女伴随着金黄耀眼的夏日阳光呼啸而来。情人节档期，星战黑暗小帅哥的《跳跃者》为2008年的科幻片挣回一丝颜面，但并没有过硬自身素质的现实使其在新老青春喜剧的围追堵截下并未取得令人欣喜的票房成绩。迷失的荒岛医生转战保镖的《刺杀疑云》为二月的电影市场铸成了最后一道罗生门，显然jack的那十几分钟加隐藏boss的情节不能吸引大量TV迷们涌进影院，但二月依然火爆的令人难以置信。时至二月末影市累计票房已经达到了14.7亿，纵使电影中总统先生已经反反复复地死了无数回，相信好莱坞的片商们依然乐不可支！不过总体来说，二月里，这股热潮已经开始回落了。
《霍顿与无名氏》
三月票房亮点《霍顿与无名氏》
三月间的特点有二，第一总体市场态势开始降温，在不应该步入冰河期的时候开支逐渐走入冰河。第二在经历和这么长时间的小成本统治之后，终于有大成本制作开始亮相。进入三月《业余灌篮》依然以喜剧所特有的市场占有力登上宝座，但随后《史前一万年》便后来者居上，不过相比于一亿多的拍摄成本，最终9300多万的本土票发只能算是亏得不多。至此北美春季档正式开始由盛转衰，不过随后上映的《霍顿与无名氏》最大程度地降低了这一衰败的势头。《霍顿与无名氏》成为了本年度第一部蝉联票房冠军的作品。若是说1月的票房亮点是《苜蓿地》2月的票房亮点是《米莉的演唱会纪实》那3月的亮点则非《霍顿与无名氏》莫属，春季档向来是蓝天工作室推销他们动画片的最佳档期，第一可以避开始迪斯尼梦工厂等动画大牌的作品，二来在春季档很少有其他动画电影上映，俨然可以摆出唯我独尊的架势。三是面对春季的一干小成本影片，动画电影特有的长线持久力和广博的受众面可以保证优异的票房。于是不论是《冰河世纪》系列还是《霍顿与无名氏》都赚的钵盂满盆。
《决战21点》在《霍顿与无名氏》刚刚风光过后就再次展现蝉联神功，宣称青春喜剧的强大生命力。《灯红酒绿杀人夜》更是帮助索尼一连三周制霸北美票房，但随后的《功夫之王》粉碎了索尼的统治，让动作枪战片再次找回了一点尊严。可惜再绚丽的武打也不能弥补剧情上的空洞，北美地区C级别的评分不能令人笑逐颜开，很快《代孕妈妈》再次以喜剧风格夺回宝座，但四月间整体票房逐周下跌，虽然下跌幅度并不明显，但前两个月的风光无限以及个别影片带来的强势反弹皆不复存在，前几个月所累积的优势也荡然无存，到四月份结束，整体态势与2005年基本持平。
从这四个月的发展态势来看，整个电影市场逐步由极盛转向衰败，虽然参考于去年四月，凄风苦雨的残破景象乃是为五月票房大爆发积攒力量，但整体的下滑依然是不争的事实。大成本制作寥寥无几，高票房更是屈指可数，科幻魔幻以及动作枪战类题材欲振乏力，希望2008年的暑期档可以给我们以惊喜。[NextPage]
类型电影综述：喜剧独领天下
首先，科幻魔幻类欲振乏力
若是将《史前一万年》也算作科幻魔幻类的话，那北美春季档科幻和魔幻类作品的处境的确是堪忧，《尼斯湖水怪》摆出儿童化以及全家动员的讨好路线，《时空跳跃者》更是青春+科幻的情人节路线，《史前一万年》已经是史前文明、乱神特技以及露肉出演无所不用，但不论是口碑还是票房，都没有取得相应的成绩。可以看出制作人员已经在尝试多种风格的研究与运用，但市场并不认可，总体而言欲振乏力。
《午夜凶铃》：亚式恐怖全面降温
其次，恐怖片类亚式恐怖全面降温
自从美版的《午夜凶铃》上映以来，改编日式恐怖的风潮就开始流行。虽然美版《午夜凶铃》第一部让人昏昏欲睡，第二部贞子的脸部造型更是让人喷饭，但美国人还是被吓得不轻。随后《美版咒怨》迅速上马，当我们看着阁楼女鬼第N次从楼上爬下，谁都有种把她扔出去的冲动，可是美国人依然心甘情愿地将大笔的金钱双手奉上，于是这股日式恐怖改编热立马变成了亚式恐怖改变热，韩国、香港乃至泰国恐怖片被购买版权的消息频频传出。但美国的流行风潮可不像中国大片风潮那样坚挺，没有创新很快就会被观众所抛弃，先是改编自日本恐怖片的美版《鬼来电》铩羽而归，随后改编自香港彭氏兄弟《见鬼》的美版《见鬼》依然未能引起大众的兴趣。亚式恐怖长于心理恐惧的刻画以及坏境氛围的烘托，而逊于特技制作、音像特效以及血浆的运用，但每每看到亚式恐怖与好莱坞的嫁接，总是感觉导演们在亚式恐怖的思维理念中填鸭式地加入西方电影的制作元素，终究不伦不类。
而至于非“亚恐”改编恐怖片依然保持着逢拍必骂的惯例，《恐怖废墟》受到《科学怪羊》的启发，定位于变异植物，但依然念念不忘脱衣和大量淋浴的限额桥段。《末日侵袭》依然走僵尸电影的病毒路线，但可惜的是数不胜数的逻辑硬伤以及粗制滥造的人物刻画无不令人笑场。拿到一个票房冠军头衔的《灯红酒绿杀人夜》更是恶俗到了极点，淹没在影评人愤怒的口水里。就像功夫电影在好莱坞的境地一般，亚式恐怖拥有着自己固定的收入群体，但已经难成一方霸业。
第三、动作枪战类一如既往
动作片导演们已经意识到往常的拳头+枕头除了招来围攻怒骂以外别无他用，于是非英雄塑造以及泛主角化的拍摄手法开始兴起，以《刺杀疑云》和《功夫之王》尤为明显。《刺杀疑云》采用黑泽明《罗生门》的拍摄手法，通过诸位在场大仙不同的视角来讲述同一个刺杀总统的故事，新意是有，但在总统无数次地倒下后故事的展开却并不自如。而《功夫之王》更是泛主角化的典型，两大功夫巨星的联手，多样武打套路的融合，但弱智剧情以及并不高明的冲突桥段设置使原本令人期待的巅峰武打成了另一部《无极》。《地头蛇》在基努里维斯万年不变的表情引领下，带着一大批牛人演员唱出一曲迂腐的话剧，于是一如既往地创新摸索，一如既往地平庸收场。
第四、动画电影长线依旧
以《埃尔文和花栗鼠》以及《霍顿与无名氏》为例，不论最终票房几何，长线的生命力以及全家动员的票房潜力值都是动画电影抢占市场的强大因素。轻松幽默的情节设置、以假乱真的3D特效，都是不断地将观众拉回电影院的最佳法宝。每年蓝天工作室的动画都会成为春季的一道亮丽风景，无疑这也使我们对于暑期档的诸位动画天神们充满了期待。
《这不是斯巴达》：恶搞风潮全面退败
第五、喜剧类独领天下
不论是从前四个月北美票房冠军的统计来看还是从电影的上映数量来看，喜剧类都是春季档的龙头老大，其特点有二。
第一是恶搞风潮终于步履蹒跚地走向没落，想当年以《白头神探》、《反斗神鹰》为代表的一批的元老级电影正式将恶搞这种艺术形式提上台面。而《怪物史莱克》更是将恶搞的精髓用动画手法包装、喜剧形式装点并且登入学院的殿堂。但以《惊声尖笑》系列为代表的一批作品，却将恶搞工业整体引入了低俗快车道，并且随着《约会电影》《史诗电影》等系列的一再超速，终于车毁人翻。本以为《史诗电影》就已经是此类以gay和性为噱头、屎和尿为佐料、羞辱娱乐大牌为己任的恶搞电影之穷途末路，没想到1月末的《这不是斯巴达》简直就是在测试观众的忍耐极限，本着没有最恶心、只有更恶心的宗旨，向观众发起一波又一波的呕吐攻势。终于观众不买账了，随着评论界堪比印尼海啸的口水浪潮汹涌而退，于是接下来的《英雄大电影》（superhero）就成为了无人问津的残次品，此情此景何其可悲啊！
喜剧，还是喜剧
第二、多样化的演绎模式。喜剧电影向来是好莱坞片商趋之若鹜的片种，因为它不需要高成本的资金投入，不需要大量的特技镜头，更不需要有多少大牌明星的到场，而高票房逆杀率，持久绵长的后劲，全民动员型的票房潜力层，都使商家开始拨动自己的如意算盘。最明显的就是在迪斯尼高明营销手段运作下，涌现出了无数的票房大鳄。而从春季档上映的喜剧片来看，电影人依然在进行多种拍摄模式的探索，拿登顶北美票房冠军的几部影片来说，《米莉演唱会纪实》成功地在电影工业中融入唱片工业模式。《点爱成金》则模仿《国家宝藏》和《图书管理员》的模式出演爱情喜剧版的《夺宝奇兵》，纵然这种模仿有些拙劣。《舞出我人生2》依然以街舞为第一卖点，顺理成章地引出励志和爱情的主题。《业余灌篮》则打出运动喜剧的招牌，夺取了相当不错的票房。相比于恐怖片死死不放传统拍摄手法以及对露点和血浆的迷恋，不断创新才是此种片型强大生命力的源泉，也是其兴盛不衰可以不断攫取大量票房的原因。
不论怎样，春季档还是及格了，而且随着时间的推进它已经成为历史，暑期档接过创造新高的接力棒，在《钢铁侠》的带领下飞奔向前。能否再现去年那白热化的票房大混战还有待观察，但2008年没有理由不值得我们期待。
（编辑：全炯）
