作者：王娇莉

　　演艺大师驾到，看还是不看。不看，会在心中留下缺憾；看了，因不懂而倍加心疼干瘪了的钱包。被冠以国际顶级演出的头衔，或是早已蜚声海内外的演出，但到了西安却总会遇到不大不小的尴尬，冷场、费解、与想象中的存在落差。在西安，究竟什么样的演出才能给古城观众带来致命诱惑。在接下来的一个多月里，西安的演出市场进入黄金季，在这场“贺岁演出”的火热激战中，谁才是西安演出市场的王道。

　　大师缘何古城遇冷

　　关键词——地域文化性格差异是障碍。

　　前不久世界顶级现代舞团台湾“云门舞集”之《行草》在西安上演，此前《行草》的演出曾在多个城市掀起过全民性的轰动。然而在西安，当观众带着对经典的想象与膜拜去观看这部顶级演出，却不能高山流水遇知音，原因何在？

　　记者采访时，肖云儒谈到：这不是艺术的问题，这和地域文化性格有关。《行草》是内敛的抽象艺术，是排斥了故事后的纯粹舞蹈，却和西安观众原有的欣赏习惯相去甚远。“西安不是国际化的大都会，在人口构成方面以本土人居多，而在北京、上海、广州，有着众多的国际人群、海归人群，他们就是能把演出轰热的原因。而西安文化在国际交往力上显然不够，因此，对一些国际的、流行的、高端的、精品的演出在接受能力方面存在障碍。”

　　百老汇音乐剧《42街》、音乐剧之王《猫》等在西安演出时，也都碰到了类似的情况，一位业内人士称，这种冷场是正常的。“上海在一百多年前已经就很‘洋火’了，而西安一直保持着传统特色。文化环境、成长背景不同，再加上语言不通，观看时就存在心理障碍，不明白其中寓意。有的时候还要匀出精力看舞台两边的字幕，一心二用也会影响欣赏节奏，一场演出看下来，自会觉得索然无味。”

　　观看人群存在偏差

　　关键词——高票价、赠票破坏了演出行业规则。

　　在西安越是顶尖的演出，票价越是高的离谱。动辄就要几百元、上千元，一个月的工资买一张票，西安人难道高雅得就可以不食人间烟火？以西安的消费水平，观众难以承担过高的门票。何况对西安观众而言，对演出的消费观念和消费意识一直也没有一个良性的培养，很多市民会认为，花几百块钱去看高雅演出“实在没有必要”。

　　事实上，就西安的一些商业演出来看，虽是商业演出，但其中相当一部分的票往往都是由各种关系“带出去”分发掉了。真正自己花钱买票看演出的人，数量有限。因此，赠票问题也是困扰西安演出市场的又一难题，甚至造成了演出市场的混乱。拿到票的人不一定会对演出有期待有审美，甚至都谈不上喜欢。事实上，除了部分人会持赠票去看演出外，相当数量的赠票会通过非正规渠道流入市场，而这些票往往会以原票面价格的八折、七折甚至最后是二三折的价格售出。真正想看演出的人却因为“黄牛”的倒票而丧失了胃口。

　　何种演出才具诱惑

　　关键词——浓烈的视觉性和强烈的故事性有诱惑。

　　与《行草》不同的是，话剧《杜拉拉》12日晚在西安演出的口碑却是出奇的好，而传统秦腔《三滴血》《火焰驹》上个月在西安小规模演出时，很多观众抱憾没能买到门票。

　　顶级演出观众不买账，却对通俗的“低”文化演出情有独衷。那么，究竟什么样的演出对西安观众而言才具有致命诱惑呢？肖云儒认为：这和陕西人农本文化的培养有关。“西安属于农本文化，多数市民喜欢的是同类文化背景下衍生出的艺术，比如秦腔。要说西安观众的审美在哪里，我认为他们喜欢有故事性的，有一个原型的，有起码的道德教化的演出。而在视觉上，又倾向于那种色彩浓烈的，有着强烈的视觉效果的演出。”

　　同样，在西安从事演出行业多年的张先生谈到：爱尔兰踢踏舞剧《大河之舞》在西安的演出效果就相当不错。“虽然同样存在着文化差异，但《大河之舞》就有着很强的可观性，容易被观众接受，我至今记得演员们用舞鞋踢踏地板的响声气势磅礴，震撼人心。”

　　演出市场应允许精品存在

　　关键词——允许小众精品的存在会改变城市文化的品质。

　　那么，我们西安的演出市场是不是就该是通俗、浅显的呢？肖云儒认为：“真正的好艺术，应该允许阳春白雪，曲高和寡的存在，有些艺术确实就是给特定阶层的人准备的，高端艺术不一定是人人喜欢，应该允许有小众精品存在。这种高端演出在西安不断上演，也能提升一个城市的现代文化素养和城市素养，培养城市文化的品质。真正的高端艺术演出市场在西安还需要一定时间的培养。”也有业内人士建议，西安的演出市场要细化，观众群要分化，“演出的分众消费和商品市场的分众消费一样，必须针对不同群体推出不同商品。做一个项目，要有明确的目标定位，能抓住最忠诚的观众群，你就成功了。”

　　肖云儒也建议，高端演出不应报以矜持姿态，这不适合目前大众传播的心理。不要觉得酒香不怕巷子深，要通过专家解读的方式让老百姓接受，在意识上形成一种惯性，观看演出才能逐渐成为习惯性消费。

　　（实习编辑：崔婷婷）