在2016的春天，以葛优躺图片为标志，拉响丧文化运动的号角的第一声。

　　丧，是一个带有立场的观点。即，我丧，我承认我的丧。丧没有错，但我接受我丧丧的后果。丧也是一种态度，我知道我自己在逃避。因为丧文化的体现，更多是自嘲。是年轻人对这个世界温柔的反抗。比如屏幕霸占的马男波杰克和瑞克，虽然气氛是满满的丧，但是酷的丧。

　　丧不是终点，预见更好的自己才是青春主流。在 “小确幸”、“正能量”、“营养鸡汤”这些词汇过后，当下，“丧”似乎成了网络新宠，纵观各大社交媒体，“丧文化”、“佛系青年”、“中年少女”等正在以表情包、流行语甚至品牌营销等多样化方式不断发酵，这种反鸡汤式表达，深受年轻人推崇。

　　讨论升级背后

　　那么，为什么在当今社会越来越多的青年，追求这种“丧文化”呢？

　　一是，时代进步了，我们对青年人越来越宽容了。十几年前，“颓废”还是一个彻底的贬义词。而今天，我们往往会多一些理解和关心，青年人也更加愿意表达自己真实的情绪。二是，“丧”被当成一种的营销噱头。甚至有商家竟卖起了“丧饮料”，做起了“丧产业”。为了博人眼球，营造出一种人人皆丧的幻觉。

　　归根到底，“丧”只是青年们的一种自嘲和宣泄。当我在朋友圈里发“我差不多是个废人了”时，我并不是真的打算自暴自弃。我只是想让小伙伴们点个赞，一起抱团取暖而已。

　　“you are丧晒，my only丧晒，小确丧们要来一段丧freestyle吐槽。”话题带着这样的话术，看起来就像是有关“丧人生”的吐槽大会，但仔细琢磨之后，却意外发现不少小伙伴在认真讨论。这样的直戳痛点，引发吐槽的话题设置，熟知内幕的人一般都明白这样的话题点套路。

　　很丧但很正能量

　　“我差不多是条废鱼了”、“感觉身体被掏空”、“我能怎么办我也很无奈啊”……对于“丧文化”我们已不再陌生，回想2016年流行到爆的“葛优躺”到当下层出不穷的表情包，从村上春树的“小确幸”到现在的“小确丧”，还有“致郁系”动漫《马男波杰克》……“丧文化”已经渗透到我们的生活里。

　　“丧文化”究竟是什么，专业的解释是指目前流行于青年群体中的带有颓废 、绝望 、悲观等情绪和色彩的语言、文字或图画，它是青年亚文化的一种新形式。

　　从丧文化端倪初现，再到现在的诸多品牌营销层出不穷，当下人们对“丧文化”其实褒贬不一，推崇的一般是年轻人，在他们看来这是一种解压方式。而不少主流媒体提出担忧，担心大肆传播会对年轻人造成负面影响，更希望年轻人能以积极向上的心态面对生活。

　　分析当下年轻人的“丧文化”心理，美国《大西洋月刊》曾刊文指出：“对大部分中国青年而言，在高速增长、急速前进的中国，成功的公式未变：刻苦学习、努力赚钱、成为‘房奴’、尽早结婚，最后生养子女。然后看着这个循环重复。但越来越多的人发现这些目标难以实现，接受局外人的身份可能是最好的，也许是唯一的生活下去的办法。”

　　前不久，英国某基金会发布的《Z一代：全球公民资质调查——世界青年人的所想所感》显示，中国青年对未来最乐观。29%的中国受访者表示，他们觉得中国是安居乐业之所，因为在这里“只要勤奋就能出人头地”。约93%的中国受访者还因为医药、可再生能源和计算机等技术的进步而对未来充满希望。相比之下，一些发达国家的青年则相对更悲观。

　　总的来看，洞察“丧文化”背后，其实是年轻人宣泄负面情绪的一种形式，传递出的是一种“我已经是个废物，但还有救”自嘲式的信息。它既不是犬儒主义，也不是塑造传统意义上没能力、没智商的“废物”，而是一种心态表达。不少年轻人表示：“丧式表达能让自己找到一个宣泄口，但虽‘丧’却充满正能量，对未来是充满无限向往的。”

　　我们不难发现，网友在讲述“丧”式经历的同时，积极响应＃人生不能只有这样＃话题，字里行间表达出对美好生活的追求，并希望通过努力去实现幸福梦想。不为丧而丧，可谓抓准了年轻群体“丧而正能量”的心理。

　　“丧”式营销思考

　　当下，不少品牌利用营销界常用的逆势思维寻求市场空缺，试水“丧”式营销，从UGC咖啡的“丧”营销海报在Facebook爆火到“丧茶”快闪店的朋友圈刷屏，再从“Moonleaf 月葉”的“消极杯”到“试物所”打造的“丧”系列酸奶。

　　根据传播规律，一种思潮大范围流通起来便意味着这种思潮的衰败。不少人提出疑问，“丧文化”究竟能走多远？为了丧而丧的营销是否有可持续性？

　　随着消费升级的到来，“反鸡汤”、拒绝“说教”的“千禧一代”，尤其是90后及95后逐渐成长为新生代主力军，面对新市场新思潮，对品牌商而言，通过“丧文化”营销取得年轻人群好感，的确是个好机会。

　　但“丧”式营销还需把控尺度，防止“用力过猛”。“丧”式营销最大价值不是让人失落颓废，而是让人勇于面对生活中的负面因素，在“丧”中寻找价值和意义，如果企业在营销中只是“为了丧而丧”反而会失其本意，需找准“丧文化”与品牌之间的关联。如新从“丧文化”入手，提出＃人生不能只有这样＃话题，最终就实现了回归品牌主张“预见更好的自己”，此次营销也可理解为如新对“丧文化”的一种理性回应及对年轻群体的鼓励关切。

　　说到底，“丧”式营销能否给品牌带来效应，凭借的还是无可复制的品牌核心竞争力。我们了解到，作为一家在美丽和健康产业深耕多年的企业，为顺应时代发展，满足更年轻化的消费需求，自2016年以来如新提出品牌新主张“预见更好的自己”，从产品、事业机会和所倡导的文化理念角度，为事业经营伙伴及消费者注入信心和乐观情感，同时帮助他们在与如新的每一次互动中，激发信心和对明天的期待，成就更好的自己，也由此打造了独有的品牌生态。

　　如新的此次营销实践给我们这样一个启示：营销需要走心，需要在借势的同时，发挥自身优势有效帮助目标群体进行表达。撬动人心才是最明智的营销，也才能预见更好的未来。

　　（编辑：王怡婷）