作者：胡晓文  

    近日，北京出版集团出版了一套名为《经典通读》丛书，汇集了《物种起源》、《政治学》等20部西方哲学经典，出版方宣布将邀请文化娱乐明星为该丛书担任代言人。为此，他们更进行了网络票选，徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨、易中天、于丹等明星都在候选之列。面对外界一片恶意炒作质疑，出版方却表示，此举并非炒作，而是尝试在国内的图书营销手段上进行一次大胆突破。

　　首创哲学丛书找明星代言

　　据悉，北京出版社在去年10月份出版发行了一套经典通读系列，丛书精选马克思、亚里士多德、黑格尔、达尔文爱因斯坦等一批影响世界的西方思想巨人的学术经典，包括《资本论》、《社会契约论》、《物种起源》、《政治学》、《乌托邦》等20部。但是近日，出版方却忽然宣布，将寻找一位文化娱乐明星为这套丛书担任代言人。

　　北京出版集团的宣传人员蒋威告诉记者，他们联合中国图书商报社、网站等媒体启动了“最有文化魅力明星”的评选活动，徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨、杨澜、濮存昕、易中天、于丹、郭敬明等12位明星成为候选人。票选活动将于1月31日结束，随后他们将召开新闻发布会公布结果，一旦人选确定，出版社就将与其洽谈代言费用。蒋威称，代言人的代言活动与一般商品的代言内容一样，也包括电视广告、平面广告以及签售等。

　　内幕李冰冰曾报价120万

　　蒋威表示，为图书寻找代言人在中国图书界还是首次，之前他们并没有考虑进行公开票选而是直接找娱乐明星进行洽谈。蒋威称，他最先考虑的是邀请明星赵薇来代言这套丛书。“赵薇以《还珠格格》走红，但后来却因为知识、素养不全面，闹出了军旗装事件。但是她并没有从此一蹶不振，现在又积极回到学校再度学习。她的人生经历能充分说明书籍和知识的作用。”但是，这一“创意”却因为图书界的不看好而被搁置。

　　其后，出版方将目标锁定在明星李冰冰身上。出版方和李冰冰经纪人进行了密切接触，蒋威称，李冰冰经纪人报出的代言价格是120万元，并称李冰冰的商业代言费都是这个价格。几经协商，李冰冰将价格降到了80万元，但还是让出版社无法下定决心，因此，才做出了公开票选娱乐明星代言的决定。

　　争议恶搞连先哲也不放过？

　　为哲学丛书票选明星代言人的做法引起了各界的强烈反应。一些学者、专家将这一做法批评为“恶性炒作”、“亵渎经典”。众多网友质疑，“试想，徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨之流在哲学书籍上签下自己的名字卖给读者，将会是一场多么荒唐的闹剧！”

　　一位读者表示，徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨这样的明星也许连《政治学》都没有看过，请他们代言亚里士多德合适吗？一位出版社老编辑也愤怒地表示：“这简直是恶搞！他们连先哲都不放过！如果娱乐明星当选，最后他们的粉丝冲着偶像去买书的，那不是很荒唐呢？”而出版人李孝国表示，图书选代言人必须以是否能给图书增值为标准，明星为哲学书籍代言，很难说这是一件为图书增值的事情。

　　但是，记者登陆网上“最有文化魅力明星”评选，在辩论区内，有一项调查是“明星也能代言经典吗？”也有一些网友对明星代言经典持肯定态度。

　　解释不是炒作是创新

　　对于外界的种种非议，出版方称早在意料之中。蒋威告诉记者，请明星为经典图书代言是他们在图书营销手段上的一次大胆突破，“作家签售、报纸宣传早就引不起读者的关注，国内的出版业必须大胆改革，寻找一些另类的销售手段来冲击这一沉闷的局面”。他更表示，娱乐明星同样有资格来代言哲学图书，他们提出了“图书宣传娱乐化”的理念并希望在实际操作中来检验这一理念的可行性。

　　外界对明星代言图书的可操作性也提出了怀疑，蒋威称，在操作过程中最大的难度就是“代言费”的谈判。一但谈妥“代言费”，他们迅速让代言人开始代言活动。如果选出来的明星与出版方无法达成一致，他们将启动第二方案，即为这套丛书寻找一位有知名度的解读者。

   （编辑：全炯）