日本著名味增汤制造商丸米公司（Marukome）于今年初发布了一款脑洞大开的“原宿口味卡哇伊味增汤”广告片 。该片通过主题丰富且多彩的视觉元素在第一时间攫取观众的注意力，不断探讨日本文化中“卡哇伊”（kawaii）一词的实际含义，最终落脚于丸米公司的“卡哇伊”主题味增汤。

　　广告以片中女孩提出“什么是卡哇伊”切入，融入了一系列特征鲜明的日本文化符号：清少纳言的《枕草子》、校服、日本少女、女性染黑牙齿的古代日本习俗、大量原宿风格的装饰等等。在女孩将这些视觉形象和风俗文化与“卡哇伊”联系的同时，“卡哇伊”也被反复定义着：可爱的、性感的、纯真的……最终，有形的实体化作色彩，包围住女孩。而她吸收了所有类型的“卡哇伊”、纵身跃进味增汤的过程，正是把这份独一无二的日本文化符号——“卡哇伊”——加进汤里。

　　这款味增汤的前身是丸米公司推出的Moshi Moshi食盒，最初只在原宿地区游客中心出售。在收获喜人的销量后，丸米公司决定将其打造成速食产品，并且扩大推广。值得一提的是，味增汤是日本传统食物的代表之一，而原宿地区是日本青年文化的标志。推出“原宿口味”味增汤，本身就有种将新旧文化交织融合的意味在内。此次推出新品，再多附加上一个年轻文化的符号——“卡哇伊”，试图将品牌年轻化的目的十分明显。

　　不过，即便有了以上的解释，也得承认这则广告确实容易让人蒙圈。毕竟，对“卡哇伊”概念的探讨和味增汤产品本身的属性关联不大，而创意和手法又过于前卫。也许看过几遍后，留在脑海里的仍然只有扎眼的色彩和具体的文化符号。至于广告创意部分，或许依旧令人难解。但是，也许观众们反而因此记住了这款试图卖萌的味增汤也说不定呢？

　　（编辑：纪晨辰）