1881年，27岁的乔治·伊士曼以5500美元成立了伊士曼干板制造公司，后来改名为柯达公司。那么他为什么会选择“柯达”（Kodak）作为商标和公司名称呢？
字母“K”是伊士曼最喜欢的字母。他曾说过：“这是一个有力的，带有锋芒的字母。”“Kodak”这个单词是一个变位词，是由他和母亲一起想出来的。伊士曼解释他选择商标的原则有3个：1. 单词要短；2. 任何人都不会发错音；3. 不会与其他任何东西混淆，柯达就是柯达。
1907年，柯达成为第一家将自己名称作为图形商标的公司。到1903年，柯达公司就确立了以红和黄作为公司商标的主色。首图就是柯达公司的商标演变过程。
（编辑：刘彬）
