当网友痴心疯般戏谑“土豪”的时候，真正的“土豪”已然在审美旨趣上甩出网友好几条街了。富裕的标志不再是隆起的肚子和颈上招摇过市的金链子，如今的高端收入者正在从低层次需求向高层次需求发展，文化成为需求链的终端。如果说十几年前，舆论还将拍卖会上一掷千金的富豪酸溜溜地嘲讽为“土大款”的话，如今活跃在收藏界的行家里手与中流砥柱可以说正是这些富人，他们引领收藏文化逐渐走俏，而市场也开始尝试满足他们的文化需求。

　　近来有媒体报道，一股文化风悄然吹进东莞金融业，不仅有私人银行根据高端客户的需求举办品茶会、组织欣赏兰花展、邀请书画品鉴专家及紫砂壶名家举办专业的品鉴讲座，而且还有银行专门成立了钱币博物馆，免费对外开放，向游客清晰展现中国货币金融发展史和货币发展史，在社区文化服务中发挥日益重要的作用。金融业之所以这样做，与其说加强企业文化建设，倒不如说为了迎合高端客户的文化增值需求。

　　有评价说东莞金融业的私人银行不亚于专业的收藏店面，相信这不仅仅是对其装修风格与规模来讲。一个明显的事实是，高端收入者正在成为文化修养的高端人士，尤其在收藏方面，不少富人已经成为专家。如果说之前还有富豪为撑门面而在拍卖会上坚持举牌的话，如今富人收藏更多的是为了投资与文化需求，尤其注重藏品背后的历史与文化价值，藏品已经成为他们实现文化追求的一个载体。

　　马未都说，收藏什么不重要，重要的是其后的文化背景。如果只看重投资价值，艺术品与白菜萝卜的属性是一样的，价签已经不是藏品价值的唯一衡量标准，只有文化价值才能让收藏者达到精神上的自我满足与愉悦，也能让藏品的价值更为凸显。盛世兴收藏，当物质水平的发展达到一个较高的水平，文化的需求就上升到第一层面。

　　诚然，文化消费目前已经成为高端收藏人士的真实需求，不缺钱的他们更希望从深层次的文化、艺术层面得到精神享受，他们不指望一件藏品在短期内通过市场流通实现增殖，他们更想从一件青铜器中窥见历史文化底蕴，从一套红木家具上满足传统文化需求，精神层面的需求成为富人收藏的热点理所当然。

　　当大型拍卖会的买家中出现越来越多的中国富人，当扎堆国际拍卖会的中国人被业界与“十年前的俄罗斯人”相提并论，中国富人文化需求的提升似乎也是一种需求的弥补。20年前，中国富人不仅由于政治与经济方面的原因与拍品无缘，而且掌握社会多数经济资源的他们在需求上似乎也并不高人一等，甚至在人身和财产安全方面存在更多的担忧，那个时候的他们是真正的“土豪”，而这种“土豪心态”也令他们的需求始终处于低层次。

　　时代向前发展，环境的改变让所有人的需求都向更高的层次发展，富人走在队伍的前列，表现的尤为凸出。尽管银行在满足高端客户理财需求之后的文化需求上还略显生疏，尽管钱币博物馆在经营发展和公益运作上仍需进一步探索，不可否认的是，收藏文化的走俏已经成为时代进步的管中一斑。收藏背后有文化，世界上不缺少这种文化，曾经缺少的只是发现文化的眼睛，金融业的探索已经为收藏文化的勃兴吹响冲锋号，“土豪”在不远的未来或许将只成为善意的戏言。

　　（实习编辑：杨晶）