接力出版社媒介主管常晓武日前向记者介绍，该社总销量接近80万册的《暮光之城》，是实施立体式的试读才打开市场的。他们有多种“试读本”促销，如在书店免费发放、随刊赠送、在网络论坛上，也举办“试读”后情节续写等有奖活动。
   
    无独有偶，英特颂图书公司出版的《我与父辈》也首次尝试“试读”：680本试读本分发给不同层次的读者，从教授到农民、打字员、快递员、大学生。他们真挚的反馈让董事长袁杰伟喜出望外。但袁杰伟表示，不是每本书都适合发放“试读本”，内容能否打动读者，然后口口相传是发放试读本的标准。
   
    又据“文通天下图书”媒体部李舒芳透露，新书出版后，他们会在门户网站同步连载，读者通常可以在网上看到50%的免费内容，其余部分是收费阅读。民营出版商很看重读者反馈，试读效应检验着作者人气，读者满意不满意决定着会不会出续集。
   
    出版社的“试读”邀请对象分为三部分，知名学界人士、普通读者、渠道商。渠道商试读是为了研判销售形势，而前两者都是出版社为建立书籍的口碑请来的。重点图书出炉时，很多出版社不惜重金聘请知名书评人，在研讨会上为新书助威，但有“王婆卖瓜”与枪手之嫌，读者很难相信他们的评介是客观的。
   
    过度的文字吹捧难以建立公信度，读者也逐步对一些缺乏说服力的推荐图书望而却步，不少读者买书前，习惯去论坛上查阅反馈。针对这一情况，出版社就在网络上邀人“试读”，征集“尝鲜”读者反馈。
   
    在豆瓣读书频道等论坛上也涌现出一批爱“尝鲜”的“意见领袖”。他们比有些书评家认真公正。译文出版社日前召开小说《裂舌》研讨会，就邀请了一部分知名的网络ID和传统评论家、学者比肩而坐。源于草根的“意见领袖”将试读本看到最后一个字，他们提的意见很真诚。他们的阅读量甚至超越某些疲于“赶场”的评论家，评书的水准也毫不逊色。

  （实习编辑：李明达）