近日，《金婚2》在地面频道播出后，剧中的植入广告即引发了广泛争议，不少观众认为，食用油的出镜率超过胡军，植入品牌有十多个，索性改叫《金婚广告情》得了。日前，安徽卫视宣布要删除《金婚2》中的植入广告，成为首个对植入广告动刀的省级卫视。此事一出立即引起轩然大波。

    问题得分两个层面说。一是，安徽卫视有没有权力删电视剧里的植入广告。答案是：不能。因为，电视剧的著作权属于制作方，植入广告是剧情的一部分，属于著作权中作品完整权的保护范畴。而且，制作方当初与安徽卫视在签订购买合同时就约定了要完整播出，如果删掉植入广告，的确有违约之嫌。

    二是，电视剧里植入这么多广告，不加说明，对不对，是否合法？

    针对植入广告的问题，今年国家工商总局给两会代表的回复中曾表示：植入广告是在经济、文化发展中出现的一种新型的广告营销形式，工商总局将作为专题认真研究，“并结合正在进行的《广告法》修订工作，积极向立法机关反映”。客观地说，目前还没有专门法律管制日益泛滥的植入广告问题。

    但这不是说植入广告就没有问题。恰恰相反，由于植入广告，是作为电视剧剧情的一部分呈现的，这种行为本身就与《广告法》原则有冲突。1995年施行的《广告法》第13条规定广告应当具有可识别性，广告应有广告标记以与其他非广告信息相区别。2004年施行的《广播电视广告播放管理暂行办法》第15条规定：电视广告应与其他节目明显区分。就是说电视上播的是不是广告，应该有所提示，使观众能有效甄别，不能把广告内容混同于新闻、综艺节目或者电视剧的内容。而现在电视剧里的植入广告是不加提示的。

    电视剧里的植入广告的元罪有两条：一是影响观看，使人反感；二是广告混同于电视剧，未尽告知或提醒的义务，游离于工商的广告监督之外。正是因为这两条，安徽卫视删除植入广告，才会引来公众叫好声一片。

    反过来说植入广告也不是一无是处，它有助于电视剧制作方减轻成本压力，是一种新型的经营模式。但，如果它泛滥到伤害了观众眼球，那就得由政府来管管了。

    美国因为强调自由经济，并未针对植入性广告有严格管制，但近年来公民团体的反对声很大。欧盟之前是立法禁止植入广告的，1989年《电视无国界指令》（The Television Without Frontiers Directive）第5章第10条规定，广告与购物等内容应与一般节目内容分开、不可使用潜意识教化之技术（subliminal techniques）、禁止隐藏式（surreptitious）手法，且广告必须放在节目之间而非节目之内。但由于美国对植入广告不加禁止，欧洲的媒体觉得这是在不公平竞争，于是欧盟对此的规定有所放宽。2007年通过的《影音媒体服务指令》有条件地放宽了植入广告规范。原则上，植入广告仍被禁止，但欧盟开放电影、剧集、体育、娱乐节目类型可以植入广告；不过，规定植入广告不能影响节目不能直接鼓励购买产品与服务、不能在节目中过度呈现商品、观众必须被告知节目存有植入广告。

    按欧盟这个标准看，中国电视剧里的植入广告都是不能通过的：因为在电视剧里根本就没有注明那是广告。

    （实习编辑：明莉萍）