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音乐圈的粉红经济

2015-10-23 10:37:21来源:搜狐娱乐    作者:吉根

   
同志文化正带动一个新的商业世界,被称为“粉红经济”。“粉红经济”的含金量有多大?

  10月11日,张惠妹在北京工人体育馆挥动彩虹旗帜,唱起了她为同志群体所作的歌曲《彩虹》,呼吁尊重所有的爱。而在台下,由400人组成的彩虹方阵也挥舞着旗帜,与身边的朋友拥抱亲吻。就连一直坐着观赏演出的好姐妹那英,也站起来亲吻身边的朋友,用行动力挺同志。这是工人体育场近期第二次飘扬着彩虹旗,上一次是好妹妹乐队的演唱会。

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张惠妹


  不知道什么时候,同志已经不再是弱势群体,同志文化正带动一个新的商业世界,被称为“粉红经济”。“粉红经济”的含金量有多大?从微博朋友圈的刷屏就可以看出来,大行其道的腐女文化、屡试不爽的“基情”卖弄,早已成为当下娱乐圈的热门话题。在音乐行业,许多歌手更是主动向他们靠拢,贴上了同志的标签。本期特别策划,将介绍音乐圈的“粉红经济”,以及那些因此受益的歌手们。

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水果姐、蔡依林


  他们都与同志文化挂钩:水果姐、张惠妹、蔡依林


  准确来说,“粉红经济”针对的并不仅是同性恋群体,而是LGBT,包括女同性恋(Lesbians)、男同性恋(Gays)、双性恋(Bisexuals)、跨性别者(Transgender,即男性的心理认知是女性,女性的心理认知是男性)等亚文化群体。据称人群中大约有5%的LGBT群体,这也是许多商业营销和娱乐宣传中常常贴着“彩虹”标签的重要原因。


  在音乐圈,有许多受益于“粉红经济”的歌手。不同的是,他们与彩虹的结合更加自然,有些歌手就算是为了经济,也会披着一层“平权”的外衣。纵观国内外,与同志文化挂钩的首先是那些已经公开出柜的歌手,譬如外国的瑞奇马丁、Mika、Adam Lambert,中国的张芸京和民谣新宠陈粒。这些歌手的身份属性以及出柜的勇气,能让同性恋群体找到认同感,而他们音乐中所表达的孤独、愤怒,或是节奏律动也是歌迷们共同的感受。


  一些性取向成迷的歌手也容易吸引同志的喜欢,王菲的女儿窦靖童是新晋上位者。十一假期,她在音乐节的公开演出,不仅吸引了同志歌迷,更让许多直女都大呼“老公太帅,求扑倒。”而Hebe、刘若英、苏打绿主唱吴青峰、好妹妹的秦浩等性取向有争议的歌手,以梁静茹为代表的疗伤系歌手,麦当娜、王菲、莫文蔚等特立独行的歌手,以及碧昂斯、蔡依林等性感歌手,也都因符合同志审美而备受喜爱。


  最后一种属于主动挂靠型,许多歌手会用作品来表达支持,还有一些歌手会在公开场合表达平权态度。张惠妹的《彩虹》现在已经成为了同志群体的主打歌,而她也成为了深受同志喜爱的歌手,每场演唱会都是彩虹飘扬。在刚刚结束的北京工体演唱会上,一个400人组成的同志方队摇着彩虹旗支持她,一次性贡献了近50万元的票房。尚雯婕最近也跟同志圈“打得火热”,她为北京著名同志吧“目的地”录制了11周年的祝福VCR,而后者则频繁播放她的歌曲。在国外,这种现象更是普遍,水果姐的金曲《firework》,特地选择了在同性恋不被尊重的国家匈牙利拍摄MV,主角是一对真实同志;而碧昂斯在美国裁定同性恋婚姻合法后,还大跳彩虹舞蹈表达支持的态度。

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好妹妹乐队、陈粒


  他们因此迅速攀升:好妹妹乐队、陈粒


  为什么“粉红经济”这两年才被常常提及?这与社会的发展有关,网络时代的到来促进了信息的传播,也让大众的喜好得到了更精细的划分,只要触及了特定群体的high点,就能占有一席之地。提及这几年因为同志文化而获益的歌手,好妹妹乐队和陈粒绝对首当其冲。


  好妹妹是一支不纯正的民谣乐队,风格偏流行,严格来说,他们的演唱会更像是一场秀,各种插科打诨。可就是这样的乐队,居然凭借众筹模式,在可容纳3.7万人的北京工人体育馆,举行了一场创纪录的演唱会。好妹妹的走红要从两个方面说起,首先,他们的音乐非常适合年轻人的口味,既有屌丝们的情情爱爱、迷茫和励志,也有自嘲、调侃、黄段子,适合网络传播。另外,自乐队成立就有的断背山传闻,也是他们长久不衰的话题。许多好基友也是因此才关注这支乐队。在9月12日的工体演唱会当晚,笔者身边几乎全部的基友都去观摩了这场演唱会,并在朋友圈大剂量的刷屏。这就是一个主动营销、被动接受的实例。


  据搜狐娱乐调查,好妹妹乐队2010年组成后,一度发展困难,第一张专辑《春生》仅花了2000元就捣鼓出来了。而他们在2013年参加鸟幻音乐节时,演出价格仅有5万。可凭着各种网络话题和音乐网站的推广,他们的人气逐渐攀升。到现在,好妹妹的商演报价(四首歌)已经达到了四五十万,直逼一线歌手的报价。


  与好妹妹乐队隐晦的同志传言相比,新晋走红的民谣歌手陈粒的态度更加坦荡。她的走红是勇敢无畏、更贴近网络和歌迷心态的新生代音乐人所创造的奇迹。在她的微博上,曾经毫无顾忌地与当时的女朋友祝星大秀恩爱,柜出得坦坦荡荡——那首美妙的歌曲《祝星》就是为她而写的。在当时的微博上,你能看到欣然接受“老公”称谓的她,与粉丝频繁的互动。


  如何才能虏获同志芳心?颜值高、爱抖骚、有逼格


  如何才能虏获同志芳心?在这个看脸的圈子,颜值是最关键的,只要你拥有了高颜值,就能成功拉拢他们。不过受天生条件所限,并不是每个歌手都可以走这条路。台湾的张芸京并没有因为出柜变红,国内某重量级女歌手也没有因为同志疑云而增加粉丝。


  如果颜值稍有缺憾,你可以创作出契合同志内心的音乐,与他们产生情感共鸣。《彩虹》和《如果的事》就唱出了许多人心中无法压抑的感情。此外,明晃晃的骚气也能拉动许多同志歌迷。骚也是有方法的,你可以闷骚,吴青峰、好妹妹就把这种贱贱的骚气释放得非常好;也可以明骚,譬如高抬腿爱劈叉的蔡依林或者是火辣性感的碧昂斯。


  最后的最后,还可以朝着逼格的路线奔跑。同志群体欣赏品味较高,较异性恋者更为讲究,在音乐流派上,更喜欢民谣、舞曲、电子等风格。其中,容易入门、旋律上口、兼有人文关怀和思考的民谣更是近年来贵圈的新宠。这点,从新上位的歌手就能看出来。


  当然,水能载舟亦能覆舟,如果有些人成了LGBT群体眼中的叛徒,那声誉和事业就有可能会受到严重影响。曹格刚出道时,宣传策略是从同志吧下手,不仅在那里办新歌发表会,还说过爱情不分性别,对同志很是力挺。而同志吧也经常播放他的歌曲作为回报。但他前些年在金曲奖上那句“我不是gay”,让同志反感情绪高涨,对他的事业也大有影响。而陈粒与祝星分手后,被曝与某男性乐队主唱恋爱,也遭到了许多歌迷的谩骂,认为自己有被骗的嫌疑。


  (编辑:赵娟)


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