邓紫棋代言

　　明星火了之后最担心的就是各种丑闻马上“黑袍加身”，一旦在大众印象中被评了负分，那真是再好的人气也救不回来了。是啊，有句老话叫“人怕出名猪怕壮”，如今的邓紫棋说话是错，发微博是错，不出声还是错。这不，据说有个叫魅族手机的10月21日将邀请邓紫棋做代言，消息一传出，网友立马嘲讽，这么时尚的会议，为什么要请一位被“负面新闻”包围的歌手？从“访谈口无遮拦”、“分手门”、“辱骂前辈”、“无证驾驶”到“耍大牌”等等，邓紫棋几乎就淹没在“负面新闻”里。中国好歌手一大堆，让这位非主流的女歌手做代言，就不怕网友吐槽吗？

　　一直以来，做品牌的企业都渐渐形成一种观点：用明星做形象代言人，在扩大品牌知名度、建立与消费者的良好沟通关系、传达品牌个性等方面，是见效较快的一种手段。这种观点有一定的道理，因为人们对于一个品牌的认知是十分感性的，会把对一个明星的喜爱“转嫁”到品牌、产品之上，会把明星的气质、性格、品位也“转嫁”到品牌产品之上。然而，这种“转嫁”就形同于把明星与品牌“拴”在了一起，成为了“一根绳上的蚂蚱”。既有互相加分的“良性转嫁”，也有一损俱损的“殃及池鱼”，因此，必须清晰地认识到“明星代言人的风险”。

　　明星生活在媒体与公众的关注之中，一旦有道德上的瑕疵，都会引发公众的“恶评”，这种情绪会转嫁到明星代言的产品之上，引发对产品的美誉度降低，甚至出现抵制。当年赵薇的“军旗服事件”让厦新手机把印有赵薇形象的广告牌一夜之间全都撤掉；毛宁的事件也让浙江开尔服饰、名人牙膏等停掉广告，造成经济与形象的双重损失。“艳照门”事件让张柏芝当年代言的电视广告纷纷停播，当年某知名袜业为避免品牌遭到毁誉，在合同期内紧急换人，要请大S代言，为此付出了巨额的资金代价，一怒之下把张柏芝告上了法庭，索赔高额广告代言损失费。

　　什么样的明星不适合为品牌形象代言人呢？品行不端的明星不用，绯闻不断的明星慎用，品行不稳定的明星忌用。作为品牌形象代言人，一旦明星爆出品行不端或是恶性绯闻，必将连带着影响品牌的美誉度。那么，邓紫棋真的不适合手机品牌代言吗？一位营销专家说，作为90后最有影响力的歌手，邓紫棋形象姣好健康，积极向上，她曾坦言：“要懂得去拥抱错误，人愈大就让大家看到自己的坚强跟脆弱，让大家看到最真实的自己！”这么一位热爱生活的花季女孩，喜欢她的粉丝都是同龄人，他们是一群追逐时尚的人，应该是时尚品牌的代言首选。

　　（编辑：赵娟）