阔别一年，“喜羊羊”以“虎虎生威”之名卷土重来。

　　《虎虎生威》秉承上部轻松诙谐风格，以羊、狼的并肩作战为主线，融入生肖闹新春贺岁元素，除了喜羊羊和灰太狼外，老虎成了绝对主角。记者发现，与上部偏于低幼的内容相比，新片加强了对家长的吸引力，影片荟萃了当下很多时尚元素和社会现象，比如“野蛮拆迁”、“钉子户”，以及网络流行语“回家吃饭”、“吃的是寂寞”等，以让成年观众观看时也能投入。

　　记者采访了制作方广东原创动力文化传播有限公司有关负责人、SMG影视剧中心动漫部主任陈英杰以及部分专家，对“喜羊羊”现象进行解密。

　　秘笈1

　　定位准确赢得“粉丝”

　　专家介绍，中国每年由14岁至30岁的青少年所完成的卡通相关消费总额超过13亿元，已与洗发水的消费大致相当。如此庞大的消费群体和消费量，国产动画产品却近乎无所作为。每年贺岁档都有几十部贺岁电影，但适合孩子观看并吸引全家走进影院的电影却十分稀罕。

　　“喜羊羊”系列正是在此巨大空间里大做文章，从诞生起瞄准的主要对象就是儿童。在努力传达乐观、自信、勇敢等健康向上的主题同时，追求“童趣但不幼稚，启智却不教条”的特色，赢得众多少儿粉丝。其先是在深入千家万户的电视中掀起动画狂风，在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市的最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。

　　“喜羊羊”系列的首部电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》于去年春节档上映，一夕爆红，在嘉禾、新南国、百老汇等深圳大影城均获得了小观众热捧，几乎场场爆满。更在全国更是创下了亿元票房佳绩。

　　SMG影视剧中心动漫部主任陈英杰介绍说，上一部的拷贝是四处求爷爷告奶奶地去推销，人家还在犹豫观望；此次的《虎虎生威》是院线纷纷争着要。目前已经被预定了500个拷贝，是去年的两倍，相当于一部商业大片的量。去年因担心内容低幼不敢搞试映，今年公映之前在各地做的试映也获得成人观众认可。陈英杰相信，《虎虎生威》的驾临，将刷新国产动画电影新的纪录。对正在热映的《孔子》等大片都会有冲击。

　　秘笈2

　　持之以恒树立品牌

　　广东省电影公司总经理赵军认为，“喜羊羊”的成功并非偶然，它经过了自己的品牌树立演变。事实上，从美国的《变形金刚》、《蝙蝠侠》到日本的《名侦探柯南》、《灌篮高手》，在原产国都经过了从卡通书、电视动画片，再到大银幕的培育过程。

　　“喜羊羊”的品牌塑造首先靠的是从“小”抓起。简单的故事、搞笑的情节、可爱的小动物。故事逻辑、人物造型和矛盾的相对简单；喜剧效果轻松无负担不思量，是让片子深受孩子喜爱和影片成功的主要因素。编剧之一黄伟健称，“喜羊羊”系列大多取材于自己的童年和身边有趣的事，而这位今年30岁左右的编剧，拥有着与大多数70末80后相似的儿时记忆，因此，使得片中的很多情节，能唤起这些成年人的集体回忆。

　　依照两部电影姊妹篇式套路，今后年年都奉上“牛年是牛气冲天，虎年是虎虎生威”的属相生肖系列吗？陈英杰透露说，“喜羊羊”下部作品将放弃属相系列。他介绍说，针对第一部电影公映时“小孩乐翻天，家长打瞌睡”现象，第二部特别注意在吸引成人观众上下功夫，创作之初光剧本就有5部之多，经过反复选择和修改，以比第一部翻番的制作成本，在场景、音效的视听冲击力以及情节对白方面精心打磨了近一年才推出。让简单的故事中有不简单的趣味，这是吸引“大朋友”的要点。跟下来的“喜羊羊”新作，也会更加注重在“老少咸宜”上下功夫。希望以此促生出一个崭新的国产“成人动画片时代”。

　　故事梗概

　　虎威太岁空降神秘草原，强悍的机械兵将动物们的家园夷为平地，瞬间改建成游乐场。为了拯救家园，喜羊羊、灰太狼“抛弃前嫌”，变身阿拉伯王子，寻找传说中的神奇力量。

    （实习编辑：罗琰）