综艺节目就像一把烈火，让荧幕内外的人们为之沸腾。现象级综艺节目《奔跑吧，兄弟》第二季自 4 月中旬开跑以来，不仅前两期收视破 5% ，刷新了电视开播节目记录，各家视频网站也是开足马力进行营销，各种新玩法亮瞎眼。
第三方艾瑞数据的推出，真相浮出水面 。我们作为一个旁观者在思考：真相本身已经并不重要，平台的节目布局、用户定位、内容营销运营，乃至未来的规划，也许这些这才是数据背后真正平台的价值所在。
内容营销时代 版权综艺比拼运营能力
周末《奔跑吧兄弟》第四期开播，林更新、蒋劲夫、李治廷、叶祖新、张艺兴五位“小鲜肉”悉数到场，在 Angelababy 的带领下向“大叔奔跑团”发起了挑战。
截止 5 月 10 日，从各家网站的专辑页面来看，《跑男 2 》播放量已经超过 13 亿，其中遵守二八定律，爱奇艺与腾讯的流量超过半壁江山，优酷、搜狐、乐视屈居其后。
如果这个是自家公布的数据不可信？那么艾瑞第三方数据则可以作证。在谜底揭开之前，我们先看看各大视频网站如何进行内容营销，扩大传播半径的。
备注：截止5月9日来自各大网站页面数据，单位为万。
手段之一：拼活动 推移动端观看
与 PC 端的用户相比，移动端用户更为年轻、更时尚，而且移动视频在时间、空间、互动性、移动性等方面所具有的先天优势，赋予广告主更丰富的创意空间，被认为是视频网站未来新的增长点。
在这次《跑男》大战中，各家除了视频回放、剪辑精彩桥段、花絮外，还纷纷进行了新的活动，进行移动端推介。
爱奇艺在百度贴吧《奔跑吧兄弟》专题页上置顶推广《跑男线下活动招募令》，通过五城免费观影活动，征集线下用户也是蛮拼的；独家策划制作《两世虐恋：黄晓明 Baby 的前世今生》、《跑男 cosplay 获奖名单》等短视频，并通过《爱奇艺早班机》等节目进行报道，引起网友话题讨论。
爱奇艺定制的滴滴打车红包上线，对于提升移动端观看也是大有益处。
据悉，爱奇艺《奔跑吧兄弟 2 》移动端播放量高达 81% ，人均单日使用次数达到 5.47 次，成为用户每天打开次数最多的视频 App 。
乐视也推出了视频 APP 播放活动，将超级电视、 VIP 卡作为奖品。腾讯则通过微信摇一摇互动、弹幕聊天等方式，增加移动端用户互动。
手段之二：拼创意 推广告服务
《奔跑吧兄弟》节目中最激烈的“撕名牌”游戏，唤醒了观众运动因子，也引发大众健身的热潮。企业利用现象级节目中高潮迭起的桥段，进行品牌营销，开创了新的广告服务概念，也是这次内容营销大战的看点。
比如，清扬提出了“撕名牌”环节与清扬“无屑可击，无需隐藏”的品牌理念契合度；唯品会更是将撕名牌概念进行延展，将明星在节目中紧张的撕牌过程，与用户在唯品会限时抢购“撕名牌”（吊牌）的网购体验相结合。与 5 月 8 日在爱奇艺推出了“撕牌吧姐妹”专场活动。
云南白药牙膏独家赞助爱奇艺，成为本土企业支持本土综艺的又一典范。通过标版、打通电商平台等方式提升销售转化率。产品代言人黄晓明第二期也出现在节目中。苏宁易购也将电商行业与真人综艺的结合，打造“边看边买”的概念。
手段三：拼内容 推节目矩阵
围绕《奔跑吧兄弟》版权节目，各家推出了多档衍生节目。
比如爱奇艺的《奔跑卡路里》，通过智能设备精准的记录每一次运动卡路里消耗，每一种食材都有自己的卡路里数值，平衡中寻找取胜之道。
乐视则结合当期主题，不仅制作了一系列精美主题海报，更为粉丝带来《跑男来了》、《 3 分钟看跑男》、《跑男了没》等衍生自制节目，全面满足用户多重观看需求。
网络用户变得越来越理性，一档节目单打独斗难以形成对用户长久的粘性，平台节目自制能力与节目布局成为关键。
来自艺恩网的数据显示， 2015 年 Q1 网络自制综艺总播放量 TOP10 的节目播放量均在 4000 万次以上爱奇艺《奇葩说》表现突出，不仅在社会上引爆话题，也创造了纯网络综艺的冠名神话。优酷《男神女神第二季》，腾讯《大牌驾到》，也有榜上有名。
此后，以模特作为主角《爱上超模》，更是反向输出电视台，第一集之后，就在微博上以 7 ， 000 万以上的阅读量独占话题榜第一。
国内首部高能推理罪案剧《心理罪》也与近日在爱奇艺上线。纯网内容黄金时代到来，版权依旧重要。不同类型节目的战略布局，才有利于视频平台的平衡发展，才是培养忠实用户的土壤。
综艺 IP 背后 用户定位是关键
当最热综艺碰上最热平台，如何产生协同效应？目前各个平台都在进行多终端布局，智能电视、智能手机、盒子等层出不穷。诚然，多渠道覆盖，是用户最大化的基础条件，内容与用户定位相匹配才是根本。
从电视数据来看，《奔跑吧兄弟》女性占到 53.9% ，爱奇艺指数上该节目女性用户为 60% ，二者趋于一致。电视节目受到年轻人青睐， 25-34 岁以及 35-44 岁集中度分别为 107.5% 与 121.2% 。
爱奇艺也同样呈现出类似的趋势，并进一步将收视人群年轻化， 90 后更是占到 65.8% 。同时，电视观众主要集中在杭州、温州等地，市场份额均在 20% 以上，这些是浙江卫视的主要收视群体。
此次节目合作爱奇艺后，北京、广东等省份也纷纷加入了收视大军。
除了以上人口属性因素，互联网视频的大数据将电视人口属性拓展到了星座、爱好等多个维度，用户画像更为清晰。如图所示，《奔跑吧兄弟》的网络用户以热情奔放的白羊座为主，她们兴趣广泛。
备注：图来自于爱奇艺网页
除了节目定位与平台的相似性之外，原版节目积累的庞大粉丝，也是流量较高的原因所在。《奔跑吧兄弟》自其上线以来，爱奇艺韩国原版《 Running Man 》的流量也一路飙升，显示出二者的聚合效应凸显。
跑男 2 播出后 谁是真正赢家
随着第三方艾瑞数据公布，谁是第一的真相终究浮出水面。第三方艾瑞数据出炉，爱奇艺在《奔跑吧兄弟》第二季播出首周，在覆盖人数、总有效播出时长、总浏览页面、日均有效播放时长、人均有效播放时长多项领先。
的确，与开篇页面显示走势一样，覆盖人数、浏览数最多的是爱奇艺、腾讯第二。排名说明两家视频网站在短视频、尤其移动端的推送能力较强。爱奇艺 509 万、腾讯 485 万，优酷 86 万。
而这些数字一经平均，网站的排名发生了变化。爱奇艺均继续保持领先地位。从有效播放的概念来看，无论日均还是人均有效播放时长，均排名第一。
爱奇艺分别为用户周播放 137 万小时，每人播放 48.76 分钟，搜狐、乐视紧随其后，腾讯则大幅缩水，仅有 18.66 万小时与 16.16 分钟。
（编辑：纪晨辰）
