你知道许嵩、徐良、汪苏泷是谁吗？如果你没听说过他们，那么……恭喜你，你老了！他们歌曲的播放量在互联网中可谓天文数字，百度MP3上排名与张学友、周杰伦、陈奕迅等人并驾齐驱；在QQ音乐上常年名列前茅，甚至超越那些大明星，他们被称为90后三分天下的人物，然而，与这一切疯狂形成极大反差的是：在整个大众层面，他们没有“陈奕迅周杰伦们”家喻户晓，也没有“凤凰传奇慕容晓晓们”一首神曲红遍南北，很多人没有听说过他们的名字，对他们最受欢迎的歌曲也一脸茫然，甚至多年从事传统媒体的音乐记者们对他们也知之甚少，或嗤之以鼻或错愕费解：这些所谓的“新人”怎么会这么红？这些发布会上尖叫的众多粉丝居然不是花钱买来的，他们长得也不“偶像”啊？他们的歌到底有什么魔力？—我们也不禁发出疑问：这是怎么了？这一切又是怎么发生的？
走红
他们以自己的方式悄悄地走红
许嵩
许嵩是三人中最早走红于互联网界的，早在2006年初，许嵩尚在大学时期就用自己的电脑录制了一些随意的半成品，署名“Vae”上传在个人网站里头，此后，他一直保持着新作品推出，到了2007年、2008年间，他就在QQ音乐在线播放试听量达到了前五名，当时日均试听量就达到了300万人次。2009年，许嵩花了半年时间制作了一张唱片《自定义》。至今令很多人吃惊的是，这张完全独立制作并在个人论坛上销售的唱片十天的预售量就突破了一万张，几天就售罄了，这个网站的论坛注册用户已经超过85万，是迄今为止国内网络歌手中人气最高的论坛。
徐良、汪苏泷
与许嵩类似的是，同样没有唱片公司背景、无制作团队，同样是包揽词曲创作制作，徐良和汪苏泷的歌曲也同样在网络悄然通过口碑的方式走红。这种走红毫无疑问也很出乎他们自己的意料，在走红之前，他们并没有强烈的“明星梦”，在面对“你是否曾考虑过参加选秀”的问题时，三个人不约而同地表示从未想过。徐良当时只是因为一款游戏音乐软件才开始尝试创作并有了新作就“丢到网上”，没想到慢慢地网友反馈越来越多，“有点像音乐类的互动游戏，我出招了，你反应了，这个过程对一个初玩音乐的年轻人来说，是兴奋的。”徐良这样形容。
业内观察
对互联网音乐颇有研究的某知名音乐平台内容运营主管李先生回忆，许嵩早在2006年一首《玫瑰花的葬礼》就在新媒体上小有名气，因为带有强烈的周杰伦痕迹，这首歌一度被“有心”的盗版商挂上“演唱者：周杰伦”，而真正奠定了许嵩在新媒体界绝对地位的是2010年一首叫做《素颜》的歌曲；而徐良和汪苏泷的音乐是2010年底则开始在网络试听和彩铃下载中有很大的传播，相比较许嵩晚了几年。[NextPage]
传播路线
而谁都不能否认，有相当一批年轻人跟他们一样都在网络上自己上传翻唱或者原创的音乐。
提到这种自媒体性质的音乐传播方式，就不能忽视5Sing和 YYFC两大音乐网站。李先生认为包括许嵩、徐良、汪苏泷在内的一批类似的网络歌手，他们的原始人气积累是在这种网站完成的，与传统唱片行业并不相同，有很多网络上做歌曲推广的运营商很爱在此类网站找寻适合彩铃、手机下载等增值业务的歌曲，拿到更大的网站或者平台去推广，在大网站上的传播数据非常好看，接下来被大唱片公司相中，从而转为“正规化”的歌手，这是这个群体的发展路线。
媒体观察
说“红”，他们真的很红，因为那些网络数据摆在那里，搜狐音乐的主编陈贤江至今还记得两年前曾被许嵩的网络试听数据震惊到，没有经纪人没有团队，就是在论坛推广自己的音乐居然可以做到这样，他深感不可思议。而随后徐良和汪苏泷出现，这几位歌手在数据上的反馈都非常之高，不论是试听下载还是粉丝留言，而且他们的歌曲都在彩铃上也反应出奇良好—这意味着真金白银的收入。
加盟唱片业
这个群体目前的状元探花和榜眼是许嵩、徐良和汪苏泷，从事新媒体音乐的业内人评价他们“三分天下”，许嵩在2011年3月签约了曾推出林俊杰、阿杜等人的海蝶唱片，而徐良和汪苏泷也在今年宣布签约了拥有孙燕姿等艺人的美妙音乐。事实上，这些人也改变了传统唱片行业的游戏规则。过去歌手是唱片公司推广出来的，而现在他们签约传统唱片公司成为“新人”，但却是不折不扣的网络人气王。美妙音乐经纪部总监黄钫也坦承如果时间倒退三年，她仍在传统唱片公司语境下，徐良和汪苏泷是不会引起她关注的，但现在传播音乐的渠道已经发生了根本性转变。不得不提的是，许嵩已经是海蝶唱片最赚钱的歌手，现在公认的海蝶一哥，小道消息甚至传过许嵩每年挣一个亿，当然，海蝶方面并没有认可这个数字。
乐评人观察
《音乐周刊》的主笔卢世伟记得两年前就从朋友处听说过徐良和汪苏泷，但他当时并不以为然，直到今年回老家被很多十岁上下孩子围着管他要这两个人的签名；而许嵩，最早卢世伟是从“周杰伦专辑小样外泄”的乌龙事件中得知，但他也不觉得许嵩能折腾多大，而现实不由令他惊讶，30多岁的他承认这不仅是代沟，也是自己对音乐关注的方式比较传统，并没有关注到传统唱片市场渠道以外的歌手。
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（实习编辑：郭宇）
