今年的中国电影市场面临着不小的挑战，尤其在融资方面可谓困难诸多。8月16日，在中国电影投融资峰会上，电影投融资领域代表共聚一堂，从投融资角度探讨疫情下电影行业该如何打破困局。众多嘉宾坦言，当下电影行业虽然在投融资方面遇到困难，但在逆境中亦有希望。在经过几轮洗牌后，电影行业褪去了浮躁，资本看到了电影行业脚踏实地的一面，未来之路将渐行渐宽。

  建立长效机制是必然

  正所谓巧妇难为无米之炊，中国电影评论学会会长、《北京电影投融资发展报告》编委会主任饶曙光谈道，好作品需要资金的支持，没有资金的支持，好的内容就无法落地、无法触达观众。“2015年，中国电影总票房增长了48.7%，那个时期的中国电影资金是以‘百米赛跑’的速度、不计成本地跑步进入电影行业，但是，2020年年初疫情的出现并持续至2022年，使得电影行业出现资金短缺、新项目开工不足的尴尬处境，差钱成为普遍现象。”

  中国电影制片人协会副理事长周建东表示，投融资对电影产业的发展起到积极作用。如2017年《中华人民共和国电影产业促进法》正式实施，让电影产业获得资金支持、保障得到法律认可。当年影片生产数量达到798部，2018年产量达到902部，2020年以后的数量更是实现了突飞猛进的发展。

  正所谓“危中有机”，对资本方来说，当下或许是最好的投资时机。真乐道文化传播有限公司总经理刘瑞芳认为，投资者应该把握住现在的好时机。“经过疫情这3年，能够留下来继续在电影行业深耕的人都是行业内的精英人士，他们值得被投资。”

  刘瑞芳认为，应该建立更长效的投融资机制，比如银行信贷、基金、机构直投，“能够让投资人和制作人有坐在一起沟通和了解的机会，这可以带来更多合作方式的碰撞，也可以解决一些典型的问题”。

  在这个基础上，电影行业也在呼唤有公信力的品牌加入。开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司总经理、《独行月球》总制片人刘洪涛发现，很多电影公司在辟谣，说有人在打着他们影片的幌子融资，这是因为金融机构在面向普通投资人融资的过程中走偏了，“未来若能形成像品牌电影公司一样的品牌基金公司是最好的，这样普通人投资电影产业时，更容易让人信服”。

  全产业链开发是关键

  对投资方来说，电影投资的价值之一，在于通过投资内容产业，可以辐射到以其为半径的IP产业链各层面，获取更大的利润。换言之，现在资本对电影行业有信心，而持续的商业模式是资本持续信心的源泉。

  浙文影业集团股份有限公司电影事业合伙人叶宁认为，近两年多种题材都取得了叫好又叫座的成绩，而且院线市场化跃升到了世界级。目前行业面临的第二次机遇是内容产业的创新和变革，挑战更大也更有意义，“我们应该用一个又一个好故事进行影游联动、IP运营等全产业链开发，为整个行业增强信心”。

  近两年，完美世界在影视与IP的联动上进行了诸多尝试，如《武林外传》电视剧与端游手游联动成绩喜人。对此，完美世界高级副总裁、完美世界影视负责人曾映雪认为，影游联动取决于产品的特性，需要以敏锐的直觉与快速的行动力对项目进行方向的调整。

  音乐、文创、游戏、展览、版权都可以成为影视项目的变现途径。刘洪涛认为，当下国内电影分成过分依赖票房，其实成熟的电影产业除了票房，还有大量的衍生品收益，“假如电影票房的收益不再占90%，而是占60%甚至50%，取而代之的是衍生品、版权等各种各样的销售收入来进行平衡，那么，投融资风险才能够降到更低”。

  华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞认为，电影产业化最重要的是行业的繁荣，因此，建议资本不仅要投资头部电影也要投资中小影片，只有多样化，中国的电影市场才能繁荣，才有未来，“现在是中国电影最需要资本的时候，所以，希望资本和电影行业抱团取暖、共同进步”。

  平衡资本与内容是焦点

  对电影行业来说，投融资和内容是舟与水的关系，如何平衡二者成为行业关注的焦点。

  刘洪涛认为，现在的电影行业很困难，正在受到其他行业的冲击，比如游戏与短视频占用了用户大量的时间。因此，电影人怎么练好内功、创作出好的作品提供给消费者，是目前应该考虑的问题之一。

  博纳影业集团行政总裁蒋德富表示，历史观和大时代观是文艺创作的方向。“在北京的文化企业是很幸福的，在拍摄创作艰难的时候得到了很多部门的支持，如《长津湖》在拍摄最艰难时得到了北京市委宣传部与北京银行的鼎力支持。”

  周建东则认为，要处理好主旋律和多样化的关系，不能狭义地把主旋律和多样化割裂开来。创作人员也要有文化自信，“如果从业者没有文化自信，那肯定做不好事情”。

  在投融资趋势方面，保利影业投资有限公司总经理李挺伟认为，当前标的越来越集中化、公司越来越团队化、分布越来越特色化，这让投融资形成了三个效应：首先是头部效应。“头部影片投入越来越大，起到了中流砥柱的作用，这也与近些年来电影投融资市场不断专业化、规范化、系统化有关，比如今年暑期档，《独行月球》一部就占了30%，证明资本对好项目的投入力度是不断加大的。”其次是集群效应。“目前对前期投资的集中度越来越高，大家形成合力共同对电影进行助力。”最后是聚合效应。“头部的项目越来越集中，企业的聚合度也越来越高，电影工具效应愈发明显，不同领域聚合了不同的资金。”

  在李挺伟看来，三个效应的形成说明了投资者对电影行业尤其是头部影片存有信心，电影行业也在持续拿出亮眼的电影项目和电影票房表现予以回应。

  （编辑：李思）