64场演出推出亲民票价 280元票价占到60% 首次引入“电影式售票”

无论是走路、奋蹄还是喘气，战马乔伊的逼真程度都让人叹为观止。

　　在英国和世界各地引发观剧狂潮的“现象级”作品、舞台巨制《战马》中文版经历了3年的筹备，昨天终于启动了上海站的演出。从11月15日起，该剧将在上海文化广场连演64场。如此巨大的演出体量，在上海近年的演出中颇为罕见。然而，让人意外的是，作为上海站主办方的上海文广演艺集团，此次推出了一系列亲民票价。每场演出60%的座位都定价在280元（周末场360元和420元），一楼的大部分座位都为这一价位，即使是文化广场一排正中座位也不例外。

　　同时，《战马》按照先到先得优先选座的原则，鼓励观众提前购票。剧场一楼第一排和最后一排的定价全部相同，座位好坏取决于购票先后。据悉，主办方为《战马》首次引入了“电影式售票”，打造了全新的线上预订系统，观众可以网上购票并进行可视化选座，再通过剧场现场设置的打票机完成领票，以“互联网+戏剧”的模式提升观众的观剧体验。

　　挑战国内制作水准极限

　　英国国家剧院创作的《战马》被誉为英国戏剧文化的新象征，无论在艺术造诣还是制作难度上都代表了当代戏剧的最高水平。作为近年全球戏剧界少有的商业成功和艺术成就双佳的作品，《战马》不仅在伦敦连演7年不落幕，至今场场爆满，更是横扫了包括美国托尼奖和英国奥利弗奖在内的全球众多戏剧类奖项。自2007年10月首演至今，《战马》在全世界演出超过4000场，观众总数超过600万人次，巡演足迹遍布全球。

　　《战马》的成功吸引了全球戏剧人的目光，表示希望制作《战马》海外版本的演出机构络绎不绝，但《战马》的创作难度之大、制作成本之高、管理体系之精细、引进过程之困难让无数满怀热情的团队最终望而却步。而中国国家话剧院集结了中国顶级的制作团队，历经3年的筹备运作和1年多的排练，和英国团队全面接轨，中文版《战马》才得以粗具雏形。

　　昨天，当3位演员控制的战马乔伊出现在发布会现场，几乎所有人都掏出了手机。而无论是走路、奋蹄还是喘气，乔伊的逼真程度都让人叹为观止，整个空间里似乎都弥漫着马的气息。据中国国家话剧院制作人李东介绍，《战马》的制作可谓突破了此前国内戏剧制作水平的极限，单只是战马演员的培训就已经耗时一年多，从1000多位专业演员中层层选拔最终选出19位演员进行封闭式集训，开展包括体能、表演、默剧、即兴表演等多项训练，甚至驻扎马场，近距离了解马儿的习性。

　　64场演出　催生全新票价措施

　　《战马》不仅对国内的演出制作提出了巨大的挑战，对于观众市场也是前所未有的大胆尝试。据悉，此次《战马》计划将在全国范围进行5年的巡演。而在上海连演64场，演出体量在全国巡演各站中占据榜首.对此，李东表示，“上海戏剧观众的基础非常好，他们的欣赏水准已与世界同步，而且我觉得，《战马》将不只是一次观剧行为，而会成为上海观众一种生活方式的选择。”

　　曾参与音乐剧《妈妈咪呀！》和《猫》中文版制作的上海文广演艺集团制作方代表马晨骋则表示，这几年上海观众的文化消费越来越理性，也是因为对《战马》这样的作品有信心，他们这次才大胆尝试推出了这一系列普及性票价措施，推动更多观众走进剧场。

　　《战马》这一项目甚至催生了一种全新的演出营销方式。4月，舞台剧《战马》中文版众筹项目在京东上线，观众以1元的价格就能成为“认购人”获得一张战马券。“战马券”可以根据数量兑换演出门票，以及战马专属定制周边产品、战马观演相关服务。还可以在国际版权交易中心的消费券交易平台上实现公开转让交易，获取收益。让人意外的是，上线8小时内，《战马》就获得超过200万元的支持金额，创下了国内互联网文化众筹的诸多纪录。

　　（编辑：王日立）