作者：黄劲松
进入新世纪以来，媒体的竞争可谓愈演愈烈。电视“老大哥”的局面随着网络时代的到来早已被打破。电视媒体在市场竞争的重压下，为了多分“一杯羹”，媚俗化、娱乐化的现象也越来越严重，这一现象在市级电视台新闻节目中也尤为严重。电视新闻是电视媒体的主要节目形式，也是各类信息发布的主平台。更重要的是，它是广大人民群众接受信息的主渠道。如果对这种现象不进行正确的引导，势必给城市电视台的发展带来恶果。
电视新闻类节目媚俗化、娱乐化的主要表现
１．漠视苦难和死亡、缺少人文关怀
无论是俄罗斯别斯兰人质危机事件，电视节目号召观众通过短信竞猜到底有多少人死亡，还是中国工人在阿富汗遇袭，选择中国工人遇害的袭击者。都是新闻娱乐化、媚俗化发展到极致的表现。把新闻当竞技，把死亡当游戏，这是某些新闻工作者的失职，更是某些媒体缺少人文关怀的表现。如果受众看待死人就像看待感冒病人一样，多而正常，那么受众就不会在乎，也就会失去起码的同情心。还比如：杨丽娟事件，媒体利用人们的好奇心，恶意炒作，以满足一些人的好奇心理，而对弱者没有半点同情之心，丧失了起码的道德良知。
２．打着“三贴近”的旗帜，报道低俗
有些媒体和记者为了提高收视率，吸引受众，一味地认为车祸、犯罪、婚外恋、色情、丑闻等才符合“三贴近”，才是老百姓的生活。也一度使得某些栏目成了车祸报道站，婚外情专栏等。当然，报道车祸、犯罪本无可厚非，但如果媒体过了“度”，就会使报道陷入低俗。比如：某知名城市台在报道一名刚被从人贩子手中解救出的少女时，不是关心女孩在被绑时的苦难遭遇，今后的生活该怎么办，而是过多地让女孩讲述受侮辱时的情况，以刺激受众。
３．法制意识淡薄，侵权现象屡有发生
有的对未成年人不加保护，有的对案件的嫌疑犯直接以犯罪分手相称，甚至对涉嫌卖淫的女青年用尽侮辱词汇等等。笔者认为：报道时，媒体和采访对象首先是平等的关系，我们应该尊重采访对象，无论他是未成年人、名人，还是罪犯，而不应该为了某些私利侵犯他人的权益。这一点，长沙电视台新闻频道的＜真相调查）栏目就做得比较好。有些报道涉及到未成年人时，首先经过当事人同意，之后以马赛克处理，充分保护了未成年人的隐私。
４．以故事化为借口，滥用现场镜头
有些电视新闻节目为了吸引受众，无限制地滥用现场镜头。比如某新闻节目报道车祸，现场镜头之充分、描写之细致令人毛骨悚然。还有一条新闻报道两村民因家庭琐事打架，镜头也是长时间对准两人打架的过程，甚至还对一方当事人受伤的地方加以特写。这让人不禁怀疑，电视节目是不是在宣传暴力，教唆犯罪７现在不少电视新闻节目中，滥用现场镜头的现象已如洪水般泛滥。
新闻媚俗化、娱乐化对城市电视台的伤害
新闻节目在许多观众看来，都是真实可信的，主新闻栏目更是传递着党的声音，体现着党和政府的形象。为什么＜新闻联播＞是中国收视率最高的节目，这足以说明电视新闻节目是传播面最广、受众最多、关注率最高的节目形态。面对权威不可动摇的中央电视台，以及齐头并进的省级电视台，如果城市电视台对新闻节目媚俗化、娱乐化不加以重视，势必给在夹缝中求生存的城市台带来更大的伤害。
１．对媒体公信力的挑衅。
真实性是新闻的生命，而一些媚俗化、娱乐化的情节使得真实性往往被忽略了。甚至有些媒体为了抓新闻眼、兴奋点，“抢”受众，在有些事实还没有调查清楚时就急于将新闻发布出去，而等到真相大白时，受众才明白此前的报道居然是媒体的“猜测加愚弄”。久而久之，受众就会对媒体产生怀疑，当媒体报道新闻时，受众的第一反应可能就是“这个报道是真的吗”？
２．削弱媒体的竞争实力。
比如：几年前，某两家电视台同时报道了一则农民工跳楼事件，一家电视台在报道中把跳楼人和围观者刻画得惟妙惟肖，主持人语气也是调侃的、奚落的。而另一家电视台则对跳楼者跳楼的原因立即展开了调查，并派出多组记者，立足于解决问题，走访了民工，采访了有关部门，不仅促成了这位民工问题的解决，还将拖欠民工工资这一普遍性问题的严重性提了出来，引起了政府和社会各界的高度重视。由于报道方式的不同，形成了两种截然不同的效果，受众最终选择那种，这也是媒体竞争的结果。
３．受众的不断流失。
对于媒体来说，受众的不断流失就意味着自己生产的产品消费者越来越不买账了。媒体受众的流失是建立在前两点的基础上的。虽然有些媒体不断地对受众以媚俗化和娱乐化的报道方式进行“轰炸”来提高收视率，但受众的免疫力也在不断增强，一旦受众对有些媒体产生了怀疑，认为它不能代表党和人民的声音，受众就会自觉地选择一些权威的媒体。
如何修正新闻中的媚俗化和娱乐化？
１．坚持马克思列宁主义的新闻观，坚持正确的舆论导向。
作为社会主义媒体，必须始终坚持以马克思主义新闻观为指导。江泽民同志曾经说过，舆论导向正确，是党和人民之福：舆论导向错误，是党和人民之祸。这个“祸福论”其实就是为我们的舆论导向提出了具体的要求。要科学界定“低俗”概念，旗帜鲜明地划清“低俗”与大众文化、与“三贴近”的界限。
２．对电视新闻节目严格把关，坚持平衡的原则。
新闻工作者和媒体作为“守门人”应对受众负责，严把质量关，坚持平衡的原则。新闻报道并不是因为有了娱乐化才有可视性、趣味性、大众性，不能本末倒置。适度的娱乐化只是增加电视新闻的可视性和趣味性的一个手段而已，不应该因此低俗化、庸俗化，漠视新闻的本质和社会效应。更不能把一条新闻夸大其词，不问真实性只求震撼力，或者是为了迎合大众的猎奇心理，专门挖掘别人的隐私，这都违背了新闻的本质与价值。
３．新闻工作者和媒体应坚守职业道德，肩负起治理媚俗化和娱乐化的责任。
对于新闻来说，真实是生命，也是不可突破的防线，而确保正确的舆论导向是电视新闻工作者重要的责任。电视新闻工作者要牢记自己的社会责任，坚守媒体道德底线。另一方面，政府也应该加大监管力度，制定相应的政策，规范电视新闻的娱乐化和媚俗化，确保电视新闻从党和政府工作的大局出发，从广大人民的根本利益出发，对泛娱乐化、媚俗化进行改正。
电视新闻节目不可媚俗化、娱乐化。无论是中央电视台还是城市电视台。贴近群众，贴近生活，贴近实际不能单纯地理解为街头巷尾的小事，真正的“三贴近”还包括国家大事，以及关系到老百姓生活的方方面面的事情。提高收视率不能仅靠危言耸听、媚俗，而是要真正从大局出发，从人民的根本利益出发赢得受众的认可和喜爱。这样的电视新闻才是人民的新闻，这样的媒体也才是受众最终选择的媒体。
（编辑：罗谦）
