作者：张文珍
发展文化产业，需要相应的消费群体和消费环境。活跃的消费市场需求，是文化产业发展的动力。
前不久，我们一项“城镇居民文化消费”调查显示，当前文化消费呈四个特点：一是文化消费水平偏低。理论上的研究数据与实际的消费水平有差距，多年来所预测的“当人均生产总值接近或超过5000美元时，会出现文化消费的倍增态势”的现实图景并没有出现，再加上金融危机的冲击，经济下滑，收入预期不确定，在一定程度上消减了群众对文化消费的热情。有41.6%的居民谨慎消费，家中一份报纸杂志都没有订的接近24%，订阅一种杂志的有35%；过去一年，偶尔去和没有去过电影院的占75%，经常去和只在放大片时去的占25%。
二是实用性文化消费与休闲娱乐消费更受青睐。在促使城市居民参加文化活动和购买文化产品的诸多因素中，以“健身”、“技能培训”、“教育子女”的选项比例高；再就是偏重休闲娱乐和学习辅导类阅读。居民文化消费主要目的是放松自我、休闲娱乐，娱乐性、享受性、消遣性的精神文化消费占的比例偏大，相对严肃、高雅的文化消费则表现不足，说明目前居民文化消费尚处于适当改善生活环境、休闲减压的初级阶段，结构单一，层次偏低。
三是文化消费品价格与家庭经济收入严重影响文化消费。在所有影响文化消费的诸多因素中，价格占据重要位置。在推动文化产业发展哪些措施比较得力的问题上，城镇居民选择降低文化产品价格者有25.2%，乡村居民选择提供补贴的比例高达60.2%。文化消费费用高成为制约文化消费的重要因素。
四是知识产权意识非常淡薄，购买盗版文化产品者所占比例高。有81%的居民选择了购买过录像带、CD、VCD、DVD等盗版产品，其原因，选择“因价格低而有意识购买”者达76.4%。知识产权保护是文化产业得以健康持久发展的必要前提，盗版猖獗会严重影响创意者创造的激情、文化企业生产的动力与文化市场的良性运转。
针对以上问题，需要提高文化消费的自觉意识，转变文化消费观念，提高文化消费能力。
首先要培养文化消费主体，提高文化消费的自觉性。要加大宣传力度，调动多种手段，对文化消费加以引导与培养，转变文化消费可有可无的观念，营造良好的文化消费环境，形成良好的文化消费氛围。还要通过加强学校教育和家庭培养等提高民众的文化素质，引导积极健康的消费理念，形成文化消费的习惯。
其次要研究大众文化趣味，提供适销对路的娱乐性强的文化产品。针对当前偏重娱乐文化的消费倾向，文化产品要放下架子轻装上阵，在不媚俗、不庸俗、不低俗的前提下，娱乐大众并提升大众。在大力发展趣味性、消遣性、休闲性、参与性强的大众文化、休闲旅游、网络服务、城市会展类项目的同时，加大创意力度，创造具有鲜明时代特色、符合当代时尚审美要求的原创产品，形成创意文化新品牌。
[NextPage]再次要降低文化产品的价格，并提高人们的收入水平，扩大文化消费空间。享有文化艺术权利是文明世界中人的一个基本权利，在世界上许多国家，政府都有补贴文化消费的做法，政府应降低文化产品价格，提供必要的补贴，满足人民群众文化消费的愿望，维护群众文化权益。
最后要加强知识产权的保护，提高版权保护意识，形成健康有序的文化消费市场。对生产者来讲，要有创建自主知识产权品牌以及保护品牌的观念；对消费者来说，要树立尊重知识产权的意识。要建立健全知识产权保护的法律法规体系，同时在全社会大力宣传知识产权文化，营造良好的知识产权保护环境，从自律和他律两个方面让“不生产盗版产品”和“不消费盗版产品”成为社会共识。
（实习编辑：王骞）
