作者：约翰加普　翻译：董琴

　　我们不需要统计数据，就知道许多媒体公司（比如唱片公司、电影制片厂、报社等）正面临一场利润率危机。不过，数字可以证实这点。

　　来自德勤（Deloitte）的一些最新研究发现，许多行业正面临巨大的定价压力和不断下滑的资产回报率（ROA），传媒业尤其严重。事实上，传媒业的资产回报率已从40年前的7％下滑至4.4％。

　　我曾在6月份的一篇专栏撰写了一篇关于德勤变换指数（Shift Index）的文章。如今，该指数已经更新，分门别类的列出了单个行业的业绩。尽管消费者得到了好处，但从企业盈利能力的角度来看，结果令人沮丧。

　　有趣的是，尽管你可能本能地认为利润率正从传媒公司转移到科技公司（这引发了鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）针对谷歌（Google）的抗议），但事实上科技公司自身也正努力适应环境。

　　德勤的约翰·哈格尔（John Hagel）辩称，资产回报率不断下滑的原因是，监管放松和数字技术的发展导致竞争不断加剧。这意味着劳动生产率的提高很难以利润的形式保留下来，而是正以降价的形式传递给消费者。

　　这看上去与自由竞争资本主义的理论世界非常相像，在这个世界里，价格往往会降至生产边际成本的水平。克里斯·安德森（Chris Anderson）在他的《自由》（Free）一书中阐述了这一效应。

　　哈格尔表示：“在所有其它条件都相同的情况下，利润率会趋于消失。过去，所有其它条件一直都不尽相同，如今，这些条件看上去已非常相同。”

　　（编辑：魏巍）