今年10月8日至10月25日，淘宝网联合七所城市十五所艺术机构，举办了首届淘宝十月艺术节。这次的网络拍卖行为，可谓是国内电商参与艺术品拍卖以来最大规模的一次。解读这一次网络拍卖行为，对想尝试网络拍卖艺术、网络购买艺术品的藏家也许有值得借鉴之处。

　　近两年，艺术品拍卖频频在网络平台试水。2013年5月，北京保利联合艺典中国网及淘宝网，首度尝试艺术品网上拍卖，推出“傅抱石及傅氏家族书画作品专场”专场。6月，保利再推“大匠之门—齐白石及齐氏家族弟子书画作品”四大专场;8月，淘宝网推出“八月保利网拍周”。

　　网购重要平台淘宝网已经开辟了专门的艺术品拍卖频道。今年10月8日至10月25日，淘宝网联合七所城市十五所艺术机构，举办了首届淘宝十月艺术节。这次的网络拍卖行为，可谓是国内电商参与艺术品拍卖以来最大规模的一次。

　　以一线城市为主，O2O模式同时进行

　　所谓O2O模式，就是Online To Offline（线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，也就是我们常说的线下体验、线上消费。网络消费存在的一个问题是，在购物前无法获得购物体验，买到货品，体验不愉快时退货与维权较为麻烦。线下很多电商纷纷推出O2O模式，就是针对这一问题。

　　在现实当中，艺术品拍卖一般都有拍卖手册，由拍卖公司担保，并组织预展。网络拍卖为了解决体验问题，也推出了O2O模式。据淘宝网介绍，首届淘宝艺术节所参与的艺术机构均在线下布展，供有需要的买家观看。

　　这一届淘宝艺术节所选取的七所城市包括上海、广州、厦门、杭州、北京、成都和天津。淘宝网接受采访时表示，在地域上进行的选择主要以艺术投资一线城市为主。这些城市可观的投资与收藏群体是淘宝网选择的重要考量指标。淘宝网从报名的艺术机构中选择了北京保利、皇城艺术品交易中心、广东艺术博览会等十五家行业内知名度较高的艺术机构合作。

　　从淘宝网在七月份所发布的“淘宝拍卖会O2O十月艺术节招商启动通知”当中可以看到，对于合作机构，淘宝网要求其必须在当地组织起面积不少于1000平米的线下展览区，线上线下能同时参与拍卖的艺术品不得少于100件。并且要求缴纳保证金。以广州参加这次淘宝艺术节的广东艺术博览会为例，其送拍机构在淘宝网上显示为艺知独秀艺术机构。在10月15日竞拍当日之前，在艺壹仟艺术区进行为期近一个月的预展。

　　大师作品较受捧，平价艺术品成交多

　　本周五，在天津举办最后一场拍卖会后，首届淘宝十月艺术节就结束了。淘宝网向信息时报介绍，“（截至10月24日）目前已在5座城市，共举行了12场O2O拍卖会，总交易额共8595346元，场均成交率58.58％，平均每场716279元，活动共参拍人次达到780人，出价数破万次”。也许859.53万相对于某些大型拍卖会来说，还比不上其中某件作品的成交价。但对于网络拍卖而言已经是非常突破性的成绩了。

　　以本次广州参与的艺知独秀艺术机构为例，这次“2014淘宝十月艺术节广州站列宾美院专场”成交总额为219340元。在其之前举办的“艺知独秀微艺术品专场”、“艺术广东经典艺术品拍卖专场”与“艺术广东艺术品拍卖专场”的成交额分别为3000元、4800元与17200元。对比之下，本次拍卖的成绩可谓不错。如以北京保利为例，这次“大匠之门书画专场”总成交额为1248102元。其最近举办的“国家画院画家精品专场”和“民国派近现代名家书画专场”的成交总额分别为155199元与217008元。

　　从本次淘宝艺术节来看，成交的艺术品呈现两个特点。一是大师级作品受捧，在北京站各个分场中，成交价最高的分别是以280万元成交的靳尚谊作品《放牛娃》、以35万成交的齐白石作品《仿八大游鱼》和以15.5万元成交的吴冠中版画作品《长风无日》。“吴冠中版画专场”中几乎达到100％的成交率。

　　这些作品中，除了吴冠中的版画尺幅达到60x121cm以外，《放牛娃》不过38x42.5cm，《仿八大游鱼》也只有1.8尺。此外，具有中国美术家协会会员或各省美术家协会会员身份的艺术家作品成交率颇高，价格上多为一万至十万元。

　　此外最受捧的就是价格较为亲民的作品，这些作品大多不超过两千元，而且尺幅也不大。有些价格低的作品数百元就能成交，成交率颇高。

　　作品真伪问题仍需慎重

　　对于试图在网上购买艺术品的藏家来说，作品真伪也是非常关注的问题。

　　淘宝网表示：“淘宝拍卖会作为中国最大的在线拍卖平台，会严格地对艺术机构及拍品进行审查与核实。艺术机构不仅需要递交经营资质、拍品图片等，还要出示与艺术家的合作授权合同，确保每件拍品都有艺术家的授权许可，保证藏家的权益。艺术品O2O模式很好地解决了这个（真伪）问题，线下美术馆看展，近距离了解画作。同时线上竞拍出价，与其他收藏家共同争夺自己中意的艺术。若买受人在收到拍品后产生疑问，也可以与卖家自行沟通协商。”

　　尽管淘宝网很慎重地对待这个问题，也要求送拍机构先付保证金，但是风险依然存在。首先是真伪辨认问题，买家如何证明拍品是假的，这个证明能否得到送拍方接受？其次，即便得到公认是假的，送拍方的保证金也未必能够赔付。所以，如果有志于网络拍卖的藏家，最好能多到现场观看预展，做到心中有数。

　　（编辑：杨晶）