600亿市场，终于有望在2018年达成。

　　今年的春节档和暑期档，先后刷新了内地影史同档期的票房纪录。而在刚落幕的国庆档期间，内地票房突破500亿大关，创造了新的速度纪录。喊了两年的600亿“小目标”，近在眼前。

　　然而，“小目标”背后，电影市场状况百出，众多问题亟待破局。

　　因为票补退潮，以及多元化娱乐方式的分流，电影观众正在流失，特别是三四线票仓贡献停滞，已经成为客观现实。

　　另外，在进口片数量缩减的情况下，国产影片质量不稳，类型单一，对档期的依赖度高，在撑起大盘的过程中，备受挑战。

　　2018年仅剩下一个季度，电影市场需要思考和解决的问题，还有哪些？为了“小目标”，市场又该如何前行？

　　烂片不再侥幸，但口碑为王的阵痛非常明显

　　今年国庆档，去年的大赢家开心麻花显然是不开心的，《李茶的姑妈》将票房冠军宝座拱手相让。而《无双》发哥的大长腿助力博纳，实现了于老板的冠军豪言。乐创文娱和老谋子也承受住市场的考验，在《长城》失利后，《影》吐气扬眉，但从实际的票房产出来说，天花板已经出现。

　　三部影片贡献了档期内近八成的票房，但依然难以阻止大盘整体的下滑。不过，令人安慰的是，国庆档让中国影市的一些变化露出水面。

　　
　　其中，票房与口碑呈现正相关的关系，在国庆档显露无疑。

　　开心麻花凭借《夏洛特烦恼》和《羞羞的铁拳》成为了2015年和2017年国庆档的大赢家。然而今年想要再次独享档期红利，开心麻花只能失望收场。

　　抖包袱，剧本崩坏，话剧感太强，《李茶的姑妈》上映后口碑随即下挫，豆瓣评分仅有5.1，在合格线以下，导致影片缺乏长线作战的耐力。

　　另一方面，豆瓣评分8.1的《无双》则一举先后反超了《影》和《李茶的姑妈》，实现逆转，拿下票房冠军的宝座。

　　这背后，实际上是观众对影片质量识别能力以及对影片口碑重视程度的提升，观众在观影选择上更加谨慎，行为上更加理性。因为互联网传播方式的迭变，观众对电影口碑的反应，亦更加快速。

　　
　　这体现在，在影片整体质量不如去年的情况下，档期后半程票房降幅明显加快。前三日降幅浮动在10%，之后降幅迅速下滑至20%左右。国庆假期最后一天，日票房仅有1.9亿左右，体量上与一个非档期的周末日票房一般。

　　这也就意味着，电影市场逐渐回归理性，烂片不能再抱着侥幸宰客的心理，质量和口碑才是电影制胜的关键。但就目前来说，口碑为王也只是在同等较量中较为优质的胜出，但对于市场整体来说，处于一个短暂的阵痛期。

　　逆袭加速黑马突围，“档期”概念重新定义？

　　热门档期对影片来说，还重要吗？

　　重要！在大盘增速放缓，人口红利逐渐消退的情况下，影片对档期达到了一种前所未有的依赖程度，导致同一档期内扎堆严重。

　　但是，“以档护片”的惯用打法日渐失效。档期红利的利好，仅仅作用于那些强类型以及成片品质好的影片身上，成为它们票房增势的加速度。

　　对于弱类型的影片来说，档期的“护城河”作用逐渐式微。而对于烂片来说，档期更是难以成为它们的遮羞布，相反，只会加速其票房的下坠。

　　
　　9月贾樟柯的新片《江湖儿女》上映被寄予厚望，但因为自身受众没有“出圈”，其弱类型的市场卖相并没有让电影的票房体量有太大的突破。而暑期档，想看人数一度爆表的《爱情公寓》，则创造了次日票房的最大跌幅。

　　从中，可以看出，借助所谓的档期突围，作用已经出现了较大幅度的锁水。

　　与此同时，“以片保档”已经成为行业的趋势。甚至，成片品质好的影片，可以创造出一个“自有档期”。 这种好片抢弱档的降维打发，或许对于创造票房空间，更加奏效。

　　今年的《无问西东》和《超时空同居》，便是最好的证明。两部影片豆瓣评分分别为7.6和6.9，《无问西东》在元旦档后创造出7.54亿的票房体量，而《超时空同居》则在五一档后的“空窗期”一举拿下了8.99亿的累计票房，创造了一个“520档期”。

　　
　　但冷档期较低的观影人次更加考验电影本身的品质和类型优势，某种程度上“冷档热输出”是一种偶然性的市场反应，任何一部影片都没有绝对的胜算。

　　所以，从整体上来说，片方要更加熟悉档期的打法，也要更加认清自身影片的实力。在选择档期这一“硬通货”上，专业实力的彰显无疑变得异常重要。

　　距离600亿最近的“黑色四季度”

　　最近有两个让业内欣喜的数字：一个是全国影院数量突破10000家；另一个则是今年年度票房已经突破500亿，比去年提前47天，创造了中国影史最快速度突破500亿的新纪录。整体来看，市场趋利，喊了两年的600亿“小目标”，今年极有可能达成。

　　
　　但趋利背后，难掩颓势。

　　一方面体现在未来几个月优质国产片缺位，进口片走势不明朗，而且优质的类型片供给依然过于单一。

　　从已定档的国产影片情况来看，动画片《昨日青空》、历史战争片《大轰炸》、爱情剧情片《你好，之华》、喜剧片《人间·喜剧》几部较受关注。而贺岁档目前仅有《人间·喜剧》一部电影进驻，与去年《芳华》、《妖猫传》、《心理罪之城市之光》形成的竞争格局相比，略显孤单。

　　
　　进口片方面，第四季度没有重磅的影片支撑。日前定档的漫威作品《毒液》是否可以凭科幻惊悚元素打开市场，有待考证；《我的间谍前男友》虽然在美国上映以来口碑不错，但目前国内的营销声势并不高调。

　　另一方面的颓势，则体现在观众的流失以及人口红利的触顶。

　　迹象在国庆档即有端倪。猫眼数据显示，国庆档观影总人次超6150万，同比下降23%。票补的减少极有可能降低观影热情，给市场带来显著的阵痛；另外，观众尤其是年轻影迷，正在被多屏幕的娱乐方式分流，电影已经不是他们唯一的选择。

　　
　　同时，国内票房下沉趋势出现停滞，三四线城市票仓体量开始缩减。数据显示，国庆档期间，三线城市票房占比同比下降尤其明显，而一二线城市贡献了60%的票房。这意味着，前些年因为人口红利而爆发的三四线城市，其对票房的推动力正在逐步放缓。

　　国庆档大盘下滑犹如经济的周期波动，一时的挫折反而可以带来更冷静的思考。电影界业任重道远，对于如何精准营销抢占从一到四线的市场，如何合理地安排影片档期，如何弥补票补带来的阵痛，种种问题都值得电影人好好总结，探索出新的打法。

　　只是600亿的“跨越姿势”，你想到了吗？

　　（编辑：夏木）