《大师》（上）观影人数190万，大大低于《广告狂人》（下）
《大师》（上）观影人数190万，大大低于《广告狂人》（下）
2013年2月24日，好莱坞将揭晓奥斯卡获奖者名单。
但是，这可能会是《最后一场电影》（The Last Picture Show）的感觉正在迎面袭来。
电视编剧兼制片人塞思·麦克法兰（Seth MacFarlane）将主持2013年2月的奥斯卡颁奖典礼。
明年的奥斯卡颁奖典礼——自1929年以来的第85届——将在一种焦虑不安的情绪中举行。电影，以及电影跟流行文化之间破损的联系，令人感到焦虑。
去年，美国国内总共售出了12.8亿张电影票，创下自1995年以来的最低记录（今年的数字只比去年好一点点）。电影业圈内人士已经在默默努力解决一个问题，虽然这个问题的存在几乎没人公开承认。
这个问题就是，好莱坞对大众想象力的掌控已经大不如前，有望获奖的高端电影尤为如此。
一些行业团体，包括颁发奥斯卡奖的美国电影艺术与科学学院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences），以及支持电影业发展的非营利团队美国电影学会（American Film Institute），正在私下里集思广益，试图展开大众宣传攻势，让人们相信电影仍然具有重要性。
仅仅在几年前，这似乎还是一件显而易见的事情。但当电影业人士看到人们的注意力持续转向电视时，他们已经变得忧心忡忡。甚至电影业最重要的颁奖典礼也在利用这一趋势：学院（指奥斯卡奖的主办方“美国电影艺术和科学学院”）已经安排了著名的电视编剧兼制片人塞思·麦克法兰（Seth MacFarlane）担纲奥斯卡颁奖典礼主持人。
“莎士比亚写十四行诗的时候，十四行诗早已经不再流行，”詹姆斯·沙姆斯（James Schamus）在上周的一封电子邮件中说。沙姆斯是电影编剧兼制片人，也是焦点电影公司（Focus Features）的首席执行官。
美国电影学会的创始人小乔治·史蒂文斯（George Stevens Jr.）说，当他在12月1日的主席奖（Governors Awards）晚宴上接受荣誉奥斯卡奖项时，他不会“像预言女神卡珊德拉一样”对学院成员发表演讲。
“我觉得他们会找到自己的方法，但这是一个变化非常大的时期。”史蒂文斯先生说。上周他在电话中表示，让人们在手机和平板电脑上观看电影的做法正在削弱电影业的元气，他对此感到担心。他说，在过去--他列举了《良相佐国》（A Man for All Seasons）、《八部半》和《日落狂沙》（The Searchers）的例子--电影有一种恢弘的气势，它们在非常大的屏幕上讲述长篇故事。
但在如今这个时代，人们在更纤薄的设备上观看影片，广为播放的电影往往缺乏深度，一部电影很难再像《乱世佳人》（Gone With the Wind）或《教父》（Godfather）系列那样嵌入美国公众的文化和历史意识之中。
随着奥斯卡颁奖季的来临，电影的影响力仍然在持续减小。《大师》（The Master）是一部讲述人物经历的70毫米电影，备受评论界赞扬；在影院放映六个星期后，它的观影人数大约有190万，大大低于《广告狂人》（Mad Men）或《行尸走肉》（The Walking Dead）等热门有线电视节目的单集收视量。
《逃离德黑兰》（Argo）是另一部奥斯卡奖参赛影片，它这个周末的观影人数大约是760万。如果人们对它的兴趣能保持下去，最终它的观众总数会跟《欢乐合唱团》（Glee）一个晚上的观众人数差不多。[NextPage]
电影势力的削弱有几个方面的原因。
你需要买票才能进入影院看电影；看电视则是免费的，只要每月交收视费即可。而且至少从《黑道家族》（The Sopranos）开始，一些复杂的电视连续剧也学会了用人物的长期发展历程来吸引观众。电影则主要在《暮光之城》（Twilight）系列这样的魔幻作品中这么做。
盗版等因素造成了家庭影碟销售收入大幅下滑，进而降低了电影业的薪酬。与此同时，电视业的薪酬却在增长，吸引了像阿尔·帕西诺（Al Pacino）、达斯汀·霍夫曼（Dustin Hoffman）、劳拉·琳妮（Laura Linney）、克莱尔·丹尼斯（Claire Danes）和西格妮·韦弗（Sigourney Weaver）这样的明星。
像《飓风营救2》（Taken 2），或者是麦克法兰先生的搞笑喜剧《泰迪熊》（Ted）这样的类型电影，仍然获得了相当高的票房收入。而且，不断增长的国际观众，尤其是中国观众，也给像Marvel公司的《复仇者联盟》（Avengers）或《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》（Dark Knight Rises）这样的动作英雄大片带来了光明前景。
但是，美国电影协会（Motion Picture Association of America）的资料显示，大牌制片厂的专门部门，比如发行奥斯卡奖最佳影片《贫民窟的百万富翁》（Slumdog Millionaire）的福克斯探照灯公司（Fox Searchlight），它们推出的影片数量，已经从2002年的82部降至去年的区区37部，降幅高达55％。
这种状况让很多观众感到痛苦。
“他们感到困惑，”评论家大卫·登比（David Denby）说，“他们有点迷惑不解。”他指的是那些赞同他的论点的人--登比先生在《新共和》杂志上的一篇文章《好莱坞是否谋杀了电影》（Has Hollywood Murdered the Movies？），以及他的新书《电影还有未来吗》（Do the Movies Have a Future？）中声称，电影的长期实力取决于制片厂的目光是否会回到预算适度、但文化内涵丰富的电影上。
“如果他们不给自己修筑未来，那他们就是在给自己挖掘坟墓，”登比先生说。
麦克法兰先生，奥斯卡颁奖典礼制作人克雷格·扎丹（Craig Zadan）和尼尔·梅伦（Neil Meron），以及学院主席霍克·科奇（Hawk Koch），通过学院的一位女发言人表示拒绝讨论颁奖礼面临的挑战。
私下里，学院的一些成员说，选择麦克法兰担纲主持人让他们感到震惊，此举似乎是想吸引麦克法兰的那些热门电视节目的观众，尤其是《恶搞之家》（The Family Guy）的粉丝。
但Q Scores公司的执行副总裁亨利·谢弗（Henry Schafer）说：“如果这样做的目的是吸引年轻观众，我认为他们选对了人。”Q Scores是一家测量名人吸引力的公司。
另一方面，丹尼尔·托什（Daniel Tosh）也道出了怀疑者的心声。托什是“喜剧中心”（Comedy Central）知名节目《托什》（Tosh. O）的主持人，这个节目播放可笑的网络视频，讥讽视频里的人物。在播放了两名俄罗斯男子在自己的小船旁边投下一枚手榴弹致使小船爆炸的视频后，托什面无表情地说：“这也比让塞思·麦克法兰来主持奥斯卡颁奖典礼强。”
麦克法兰曾执导过电影《泰迪熊》，并给里面满嘴脏话的泰迪熊配了音，这就是他对故事片的主要贡献。选择麦克法兰担任颁奖礼主持人的同时，学院也在努力寻找方法，吸引公众重回影院，观看学院推崇的那类电影。例如，学院的工作人员一直在试图让奥斯卡最佳影片的制作班底参加在影院里举办的宣传活动。学院还在洛杉矶修建了一个电影博物馆，希望向人们展示电影这种媒介。
此外，美国国家影院业主协会（National Association of Theater Owners）最近也要求公关和广告顾问们提交类似的促进建议。
美国电影学会主席鲍勃·加扎勒（Bob Gazzale）说，董事会成员们也一直在想办法增进人们对故事片的兴趣。他还说现在讨论细节仍然为时过早，但其他知道内情的人说，该组织的思路延伸得非常之远，他们考虑过邀请著名的政治家--比如，比尔和希拉里·克林顿--来担任电影奖项的监事。这些计划的目的，是跟那些转向其他地方寻找文化指向的观众重新建立联系。
本月在科罗拉多州立大学进行的一场讨论中，学生记者艾莉森·塞尔特（Allison Sylte）说，学院2011年选择的最佳影片是向后回顾的《国王的演讲》（The Kings Speech），而不是朝前发展的《社交网络》（The Social Network），这也是造成她这一代人和高端电影之间联系破裂的因素之一。
如果优质影片消失，它们可能会留下一片文化真空，塞尔特问：“对于我们的文化来说，这片真空意味着什么呢？”
在听到别人转述这个问题时，加扎勒先生说，那片真空会很大。
“电影让我们想起我们共同的心跳。”他说。
（编辑：么春影）
