“六一”期间，各地儿童剧的演出进入旺季，儿童剧团也增加了演出场次。据了解，今年，儿童剧的票价约下降30%，因为成本、时间等多方面的制约，不少儿童剧团面临生存困境。业内人士指出，未来5-10年，儿童剧行业将呈现寡头市场。
“六一”集中发力
中国木偶剧院作为北京最大的儿童演出剧院，擅长木偶戏，“六一”期间将在国家大剧院、五棵松体育馆、中国木偶剧院、北京动物园“动物城堡”等七地同步演出12台大戏共227场。相较去年，虽然剧目增加，但票价却出现缩水。
中国木偶艺术剧院总经理赵永庄说，响应国家号召，剧院推出了低价票，整体票价降低了30%。“动物城堡”的儿童票价仅为25元，《少年孔子》最低票价80元，而木偶剧院大厅600多个票位，超过1 /3都是低价票。“去年观众人数是50万，从目前情况看，预计今年会提高至少一倍，观看人数达到100万。” 赵永庄表示。
根据一家团购网站的数据统计结果看，进入5月份以来，该网站针对“六一”的演出团购共 110 期，比去年同期增长 587.5%，既有根据《睡美人》、《丑小鸭》、《白雪公主》、《三只小猪》等国外名著改编的话剧、舞台剧，也有的是基于《哪吒闹海》、《小蝌蚪找妈妈》、《西游记》等中国经典人文创作的剧目，还有如《猫鼠新传》、《小熊快跑》等原创剧作。今年儿童剧的平均团购价是 63.2 元，而去年同期是 72.6 元。从成交额看，截至5月24日，成交总额达101.1 万元，比去年同期增长 307.1%。
推赠票提高上座率
中国儿童艺术剧院宣传负责人赵寒冰表示，剧院推出的新戏不愁卖票，目前《小王子》已经买不到票了。日常演出的戏因为票价低，上座率基本保证在八成以上。而木偶剧院的《少年孔子》更是场场爆满。可实际情况却并非如此，据北京手拉手儿童艺术剧团艺术总监高子扬透露，根据行业统计数据显示，目前我国儿童剧剧团里实现盈利的最多只有20%，剩下的80%多处于亏损状态。
虽然已经降价，但儿童剧的票价并不算太低，再加上几乎场场爆满的观众上座率，为何还会有那么多的剧团营业亏损？对此，高子扬回答称，上座率高很多都是假象，多数剧团的票卖得都不理想，但为了挣面子，只能将大把未能售出的票免费赠予观众，由此，就出现了观众看到的爆满场面。
据业内人士介绍，近年来，场地租金，以及剧团演职人员、演出设备等成本的节节递增，迫使剧团的售票压力急速加剧。
投机型剧团日后难发展
不挣钱，这些剧团为什么还坚挺着？曾为多部儿童剧进行推广工作的杨先生介绍，儿童剧不同于其他面对“大”众的剧目，它的受众比较“窄”。来看儿童剧的人通常都具备三个条件：一、家里得有儿童；二、父母有一定的文化素养和艺术追求；三、家庭经济条件相对可观。
“观看儿童剧的人群就比较集中，相对好把握，另外，儿童剧的演出投入相较其他舞台剧的投入小很多，综合而言，这行的风险系数也就比较低了。”杨先生进一步解释道，其实，目前市场上经营最为惨淡的剧团基本上都是“投机”型的。所谓投机型剧团，是指只看到儿童剧外表的蓬勃，并没有周全的剧作计划和精锐班底，而只为投机赚钱的剧团。据了解，这种剧团通常没有自己的创作，而仅以《白雪公主》等公开剧目作为演出的唯一脚本。
“第一次观众可能会去看，但市场上这样的演出越来越多，再加上它们几乎千篇一律，没有任何特色和创意，观众就不会再来第二次。”高子扬认为，其实，最可怕的不是没有回头客，而是因没有建立好的口碑，失去更多的观众群，这一点从即将到来的“六一”儿童节就能看得很清楚。
拼杀中占据一席之地
按说，“六一”本是儿童剧一年当中需求市场最为旺盛的时期，可对于整个行业而言，这也将是竞争最为惨烈的时候。以北京手拉手儿童艺术剧团为例，今年“六一”儿童节期间，他们的儿童剧将在全国上演近20场，而平时，一个季度也才演出十二三场。
平时演出少是儿童剧发展的致命伤。中国木偶艺术剧院总经理赵永庄说，因为儿童剧的受众是孩子，只有节假日可以前来观看。所以相较成人演出市场，儿童剧受时间限制，场次较少，票价又不算太高，每年只有“六一”才能赚一些。因此，剧团都会在儿童节集中发力，“这时候，比拼的就是演出质量和平日积攒的口碑了。”高子扬说，“这时候，节目足够好看才能在这场拼杀中占据一席之地。”
依照业内人士的普遍观点，满足孩子的观看要求、逗他们笑其实很简单，几乎每个剧团都能做到，但满足共同观演的家长需求，就没那么简单了。比如，剧情必须吸引人，并能让孩子从中获取到情感或智商方面的有益启发；舞台效果必须给力等。而要满足以上条件，成本投入自然会加大。
未来或将成寡头市场
高子扬表示，儿童剧市场还有很大的发展空间，一台好看的剧目不仅吸引孩子和他的父母，还能吸引其爷爷奶奶、外公外婆一起陪同观看，他曾经就见过很多次，是一家7口买票来看演出的。
他认为，未来5-10年，没有创作意识、没有观众口碑、没有自我特色、没有演出制作实力的剧团都会被淘汰，儿童剧行业将会呈现寡头垄断型市场。
（编辑：刘苗）
