中国新疆国际民族舞蹈节带给新疆的影响和变化是多层次、多方面的。我最突出的感受是本届舞蹈节向真正意义上的品牌节庆迈出了宝贵的一步。

　　节庆会展业是国内外诸多地区文化产业的一个重要门类，无论是美国的玫瑰花节、瑞士的达沃斯论坛，还是青岛国际啤酒节、南宁国际民歌艺术节，它们成为品牌节庆，对发展当地文化产业及对当地的旅游、餐饮、酒店、购物、交通等行业产生强劲的联动效应的根本原因，就在于采取了市场化的运作方式和经营模式。

　　比如，经过20余年的精心营造，青岛国际啤酒节成功跨越尝试、嬗变、提升、成熟四个阶段，以高超的市场化运作水平和成熟的专业化办节方式，以高度的参与性和互动性，成为国内知名度很高的品牌节庆，对青岛经济产生了显著的拉动作用。在参加2012年第22届青岛国际啤酒节的游客中，外地游客比例高达43%，国际游客占到5%，这届啤酒节创造的GDP达到38.3亿元，占整个青岛国内生产总值的0.577%。

　　政府办节、公司经营、社会参与的运作模式是南宁国际民歌艺术节实现可持续发展的一个关键举措。在2002年，南宁国际民歌艺术节开始实行组委会领导下的专业公司经营和政府部门相配合运作的机制，开始走向市场化，通过票房、广告赞助等形式，在当年就转变了政府财政支出大于收入的状况。

　　培育新疆的品牌节庆是发展新疆文化产业不可或缺的内容。让我们特别欣慰的是，本届舞蹈节开始试水市场化运作，将新疆大晨报股份公司作为唯一指定招商合作单位，由此赢得新疆科信学院对舞剧《巧克力》的冠名权；新疆果业集团对芭蕾舞剧《睡美人》的全程总冠名权；新疆哈立得食品有限公司对大型舞剧《水月洛神》的独家冠名权等等。从今年5月初向市场放票、新疆大晨报股份公司市场运作试点的两场芭蕾舞剧《睡美人》，演出售票也创造了佳绩。这一系列成绩鼓舞人心。它说明不断推进中国新疆国际民族舞蹈节的市场化运作，将为新疆创造真正意义上的品牌节庆；将在新疆文化产业发展格局中占据重要的位置。

　　舞蹈节未来的运作方向可以借鉴广西等地成功的方式和经验，比如组委会领导下的专业公司经营和政府部门负责相结合的运作机制。在近期，针对下一届舞蹈节，在逐步努力的过程当中，我们需要不断丰富舞蹈节产业化内涵，完善舞蹈节市场化运作机制。对此，我谈两点具体的想法。

　　第一，实施舞蹈节吉祥物及衍生纪念品的创意、设计、制作、营销工程，挖掘“新疆国际民族舞蹈节”的品牌价值。

　　关于舞蹈节吉祥物及衍生纪念品的创意、设计，可向社会征集创意方案；可聘请本土艺术家精心设计。关于吉祥物及衍生纪念品的制作，需要根据具体产品的工艺要求，确定由手工作坊、相关企业等不同对象来承担。关于吉祥物及衍生纪念品的营销，可面向社会招商，通过市场行为设立遍布主会场及分会场主要街道、酒店、景区、博物馆、加油站、长途汽车站、飞机场等区域，配有舞蹈节统一标志的专卖店；注册系列专利吉祥物及衍生纪念品销售网站，全方位拓展吉祥物及衍生纪念品销售空间，挖掘“新疆国际民族舞蹈节”的品牌价值，延伸“新疆国际民族舞蹈节”的产业链条。

　　第二，在舞蹈节举办的配套活动中尝试营销新疆特色文化产品，推进其产业化进程。

　　为丰富舞蹈节活动内容，增强舞蹈节的群众参与性，本届舞蹈节精心设计了一系列配套活动，凸显了舞蹈节“艺术的盛宴”和“人民大众的节日”这一价值追求。

　　舞蹈节举办期间，我们看到演出门票炙手可热、观众好评如潮、经典剧目的高端门票更是备受青睐，这一幕幕场景生动印证了新疆各族群众日益增长的多层次、多方面、多样性的、强烈的精神文化需求与颇具潜力的、强劲的文化消费能力——这为新疆大力发展文化产业构筑了坚实基础。

　　同时，众所周知，舞蹈节举办期间，正是新疆旅游的黄金时间，来自国内外舞蹈团体的演职人员中很多都是第一次踏上新疆的土地，他们也具备相当的文化消费能力。

　　因此，在今后舞蹈节举办的配套活动中，建议增加营销新疆特色文化产品的举措。比如，在下届舞蹈节期间，可尝试以市场化运作方式，举办“沉醉西域”新疆特色文化产品博览会，推出在这届舞蹈节的配套活动——新疆礼物创意设计大赛中获得奖项的民族工艺品；推出这届舞蹈节作为礼品赠送的新疆农民画；推出新疆画家优秀作品等，吸引本土各族群众、国内外游客、国内外舞蹈团体的演职人员购买、收藏新疆特色文化产品，逐步延伸“新疆国际民族舞蹈节”的产业链条，推进新疆特色文化产品的产业化进程。

　　（实习编辑：谭啸）