时下最火爆的歌曲是什么？《江南style》！这首由韩国歌手朴载相（英文名PSY，绰号“鸟叔”）演唱的歌曲，7月15日在国外视频分享网站Youtube上线后，首周就创下了6500万的惊人点击量。86天，超4亿点击量，包揽了英国、美国、巴西、比利时等35个国家iTunes MV榜单排行榜冠军。而在过去一年里，还没有任何一个视频的点击数超过一亿次。而MV中独特的“骑马舞”更是风靡全球，连美国总统候选人罗姆尼之子都跳着“骑马舞”为父亲拉选票。在中国，《江南style》也成为从明星到草根追捧的对象。网络上已经出现“南京style”、“周星驰style”、“客家话style”等多个版本。甚至每个晚上中国街巷的广场舞，也抛弃了凤凰传奇改跳“骑马舞”。来自韩国的《江南style》，为何如此火爆全球？这场全球蹦蹦跳跳挥舞呐喊的狂欢，到底能给我们什么启示？

　　立意严肃，表达幽默

　　《江南style》的MV中，大叔模样的朴载相，被一群帅哥美女簇拥着，在豪华的马场、桑拿房、游艇、室内网球场里，跳着无厘头的“骑马舞”。他动作夸张却一本正经，派头十足又滑稽可笑，时不时甩出一句“Oppa Gangnam Style”，昭告天下“哥是无敌江南范儿”！

　　这句在《江南style》里被重复N多遍的歌词，被中国网友戏谑的音译为“我爸刚弄死他”。实际上，“Gangnam”指的是韩国首都首尔的江南区，这是一个新兴富人聚集区，许多有钱人和社会名流在此居住，象征着“时尚”和“富裕”。但当地人认为，江南区的富豪并不是通过努力和牺牲等传统美德而发家致富的，因此，当这些富豪坐拥全国最好的教育机构、文化设施和基础设施时，韩国大众的内心充满不忿。

　　由此可以理解，原来《江南style》正是以小人物演绎想象中富人生活的对比，显示出强烈的反讽意味。韩国一位音乐评论员说：“在韩国人眼中，江南区居民面容靓丽是因为接受过整容手术，生活讲究是因为有钱高消费。这首歌因为讽刺了江南区居民的生活方式而受欢迎。”

　　但相比《江南style》的严肃立意，MV中朴载相配合强烈的电子舞曲鼓点，跳着马步摇晃双手，类似扬鞭套马、策马狂奔的独特舞蹈，以其特有的幽默感染了世界观众。

　　这股风潮更是演变成一种草根时尚，一些健身房甚至开设了“骑马舞”的课程。据江阴一家舞蹈会所的杨老师介绍，近半个月想来学这个舞蹈的市民不少，主要是觉得这个舞蹈喜感强，动作简单好学，男女老少都可以把它当成有氧运动来娱乐。现在教会“骑马舞”，价格为1000元至1500元。而在无锡红星桥下，每晚的广场舞也已经将音乐升级为《江南style》。经常来这里打羽毛球的白领张晓大呼伤不起：“没想到老头老太们这么时髦，国庆放完假回来就看到他们学这个，还是循环播放，虽然跳的是”改良版“的”骑马舞“，但气场十足啊。”

　　快餐文化，病毒营销

　　如果说《江南style》是凭借其深刻的思想内涵火遍全球，估计“鸟叔”自己都不太好意思承认。在全球化的国际社会中，如何以最快速度的夺人眼球、让全世界观众都能参与进去，才是“神曲”之所以成为“神曲”的关键。

　　韩国某科研机构对这首歌曲进行了研究，得出“科学”结论：《江南style》以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步这也正是感觉最为兴奋的瞬间，因此大多数人都会情不自禁地跟着这首歌摇晃起身体。[NextPage]

　　当然，总有人能抵挡住“神曲”的侵袭。台湾知名音乐人陶喆就发微博询问，“有人可以告诉我”江南style“在火什么？”不少网友都表示和陶喆有一样的疑惑，甚至有人觉得低俗恶心。但网友“4眼d樱桃”的观点还是解释了它之所以火的原因：“演唱者有名，MV里有很多大咖明星，旋律简单，舞蹈可乐。一句话，富有娱乐性。”对此陶喆回复：“从一个音乐工作者的观点来看，舞蹈我认为的确可爱，可音乐本身没什么原创和创新。”他认为其大火完全是因为“网络的病毒效应”所致。

　　简单来说，这种病毒效应就是“名人推荐+微博营销”。在《江南style》被放到网络上后，先是30天内被汤姆·克鲁斯等明星用微博强烈推荐，随后引来模仿恶搞，然后又开始了新一轮的推荐、恶搞，最终将这首歌推向“全球神曲”的地位。

　　“归归，南京style！”“你干么四阿，阿是要跟我谈对象”“潘西的大腿，性感的后背”……这是由南京音乐人朱小磊创作的《南京style》，因为采取南京话演唱，在众多恶搞版本的《江南style》中颇受关注。但谈及自己创作这个视频的初衷，朱小磊表示“南京也是中国的江南，我就想用南京话去改编。没想上升到推广南京文化，只为了很简单的快乐。”

　　南航社会学系副教授张杰表示，在跨文化的传播中，新媒体传播功不可没。“新媒体传播主体是日常生活中的普通人。这种传播有两种倾向：一种是模仿追随网络里的权威，比如明星；另外一种是在网络中寻找自我，希望能够找到与自己相似的人。”

　　难以复制，仅供参考

　　“虽然我并不喜欢《江南style》这首歌，但既然它受观众喜欢，迎合市场需求，那么就不能否认它的成功。”南京晓庄学院音乐学院老师马骊骊认为，类似的“重口味”歌曲，满足了现代人的审美，让人们的压力得到宣泄。

　　张杰也同意，《江南style》之所以全球火爆，是因为抓住了全世界人们的心理需要：“作为一个普通人的形象，演唱者的动作，是每个人都能模仿、每个人都能参与进来的。如果未来音乐要走进新媒体时代的话，这种真正意义的参与性是必须的。这首歌不管好听不好听，但至少能让每个人都动起来，让每个人能够通过MV在一定程度上理解歌者。他打破了过去歌者高高在上的形象。”难怪联合国秘书长潘基文说：“《江南Style》为世界和平带来强劲力量，有超过4亿人喜爱并欣赏鸟叔的表演，我很骄傲。”

　　“流行可以模仿，但无法复制。”马骊骊告诉记者，她正在帮学生排演音乐会，就有学生主动提出要跳《江南style》。“我觉得关注当下最流行元素是有必要的，太过保守会被淘汰。我们要学的是韩国人的理念。中国人喜欢跟风，但山寨总是比不上原版。”

　　同时，北京大学中文系教授张颐武也指出，中国一直着力于传播经典文化，却很难在国外受众中产生共鸣，往往欲速则不达，事倍而功半。“《江南style》对中国的启示，就是要高度重视大众文化的传播，让大众文化更具活力。”

　　（实习编辑：郭宇）