莫言和朴载相或许算得上是2012年最火的两个亚洲男人。

　　中国作家莫言获得2012年诺贝尔文学奖！这一占据了各大媒体重要位置的消息，即刻“兑换”成了莫言的市场号召力。据说，莫言获奖在出版界掀起了一股热潮，甚至一度出现了莫言作品的空仓告急。出版商热情高涨，不仅新书首印数猛增，电子书下载量也出现飙升。出版发行的版税，也随之节节攀升，媒体开始纷纷预言莫言获奖后的版税收入，以及更大范围内的海外版权、影视改编及广告代言收入。似乎真枪实战地评完了奖，接下来就是真金白银地计算收成了。

　　同样的，因单曲《江南Style》一炮走红的韩国歌手朴载相也毫不逊色。3个月的时间，全球超过4亿次的网络点击量，外号“鸟叔”的朴载相借助这首“神曲”狠捞了一笔。强劲的后续收益还难以估算，别的不说，“鸟叔”现在俨然成了广告代言的宠儿。

　　一个是文学名家，一个是乐坛宠儿；一个是高雅严肃的文学著作，一个是诙谐幽默的流行金曲；一个由万众瞩目的诺贝尔奖台居高临下光耀世界，一个由网络生发自下而上引发全球狂欢，但莫言和朴载相获得巨大收益的方式似乎大同小异：版税、奖金、代言。这种完全反映在市场上、反映在消费意义上的盛况，几乎抹平了莫言和朴载相之间的区别。归根结底，他们引发的关注不过是一场喧嚣热闹的“围观”。

　　《江南Style》的MV里，一个“肥男”跳着滑稽搞笑的舞蹈、唱着重复的歌词，这本身并不出彩，吸引大众眼球的是MV中韩国著名艺人卢洪哲、刘在石等和他一起滑稽地跳舞。当汤姆·克鲁斯、罗比·威廉姆斯、小甜甜布兰妮、凯蒂·佩里、安妮·海瑟薇作为围观者发帖跟进，促进了事件升级，才使之被世界乐坛整体围观。而莫言获奖后，书被一抢而空，高密的高粱准备种起来，家里的一只旧碗被游客视若珍宝，地里的萝卜也快被拔光了，这些热闹和一个作家的被阅读几乎没有关系。大众先围观诺贝尔文学奖，其次是莫言的八卦，再次是和他老家的房屋、房前的萝卜地位并列的作品集。

　　毫无疑问，莫言的作品代表了当代中国文学的艺术高度，但真正读过莫言作品的人却不多。一方面因为莫言的作品基本都是长篇，在文化快餐时代，皇皇巨著并非一般读者消费的首选。另一方面，莫言作品的人文内涵和艺术高标，使普通大众的审美难以亲近。所以围观的人中，虽不乏行家看门道的，喝彩助威的，但也有不少是投机取利、大打莫言牌的，“莫言饺子”、“莫言烧肉”、“莫言山药”等等就让人哭笑不得。让人想起《江南Style》全球爆红后，江南Style概念股横空出世，朴载相在首尔广场演唱会上喝的真露烧酒，其制造商的股价一下子实现了七连涨。

　　围观图的是热闹，怕的也是热闹之后，如过眼云烟，什么都没留下。莫言获奖似乎让我们增强了对中国当代文学的自信，找到了一次提升普通公众对文学关注热情的契机，但如果仅仅是围观，仅仅是盲目的从众行为，恐怕难以引发真正深入的思考。流行音乐可以随时代而去，文学经典却需要在阅读中流传下来。这一场由围观引发的莫言热并不代表中国文学热，更不代表中国的文学生态将得到彻底改观，在围观的人群散去之后，有多少人坐下来认真读一读莫言的书，这才是我们该真正关注的。

　　（编辑：郭宇）