近日，内地独立歌手曹方与KooWorx开发团队推出的新EP《浅彩虹》的APP版本，乐迷通过智能手机，花30元可在App Store购买到这张APP唱片。作为国内首张真正意义的APP唱片，它不仅打破了乐迷的消费形式，更改变了人们用耳朵听歌的欣赏习惯。APP唱片，这种最新的音乐载体形式，就如3D电视机一样，正在慢慢变成大众娱乐的必需品。

    APP唱片是什么新玩意？为何会是必需品？答案很简单，通过智能手机，花上数十元，你就能在App Store购买相应的唱片。除了有传统歌曲外，更一览包括歌手的新闻动态、写真、MV等周边产品。你只需要手指一滑，就能即刻全部享受。这就是APP唱片会成为生活必需品的最大优势，快捷、方便、便宜、信息量大。

    这么有市场？那大伙赶紧一起搞APP唱片吧！答案却又不简单。因为这挑战的是一个长期生活习惯，当免费和花钱摆在面前，终究会有多少人愿意往外掏钱？从听音乐到玩音乐，APP唱片改变的是一种行业模式，它目前还存在一些发展困境。APP唱片是带领音乐人迈向新纪元的“敲门砖”，还是改革路上的昙花一现？为此，我们采访了多位音乐人和业内专家，对此进行深入解读。

    音乐新产物：APP唱片——从听音乐到玩音乐

    APP是英文“application”的缩写，APP唱片就是把歌手的专辑制作成手机应用软件，用户支付后就能获得整张唱片。

    通常一张APP唱片除了音乐部分，还包括歌手新闻动态、写真、周边产品等，从而实现用户与歌手的互动，突出唱片的设计和概念的功能，也比传统唱片的发挥空间更大。

    比起传统的听歌习惯，用APP欣赏音乐似乎更像是“玩儿”。手指划一划，歌词、插画、写真、动态背景生动呈现，这种体验是只懂发声的CD和Mp3无法给予的。

    APP唱片究竟好在哪？四大优势超越实体唱片

    “APP是个新科技，它已经打破了传统音乐行业内的种种桎梏。”专家如此定位。有数据显示，截至上周Appstore所有APP下载量达到250亿次，这个巨大的数字也验证了新平台的合理性。资深媒体人杨樾也直言，App唱片不仅给乐迷提供了新玩法，也让整个行业看到全新的发展曙光。

    优势一：解决唱片盗版问题

    盗版问题是困扰整个音乐行业的最大因素，但APP唱片的门槛高，极大降低了盗版的可能性。因为APP唱片不存在复制性，不是个人下载下来可以传给所有人，或者一个人下载放到一些免费下载的地方去了。

    优势二：提升唱片版税比例

    从分成的比例来讲，APP唱片要比从实体唱片的版税的比例应该更有优势。常规来讲，唱片把版权授权给发行公司，进行印制、加工、渠道的铺货和销售，这些环节之后唱片制作方应该从一张唱片中拿到20%，或者15%左右的版税分成。而在一张APP唱片中至少是30%、35%以上。[NextPage]

    优势三：加大音乐人创作空间

    APP唱片还赋予音乐人更大的创作空间，加深音乐企划概念，从声音出发加入更多的高科技动画等全新表现形式，进一步强化声画效果，让音乐从业者更深度理解音乐作品，通过新平台把它变成人性化和充满想象力的产品。

    优势四：颠覆音乐行销方式

    APP唱片解决了传统唱片相对滞后的行销方式，传统唱片需要经历无数个相关机构、合约及反复议价谈判等诸多环节才能上市，但如今通过APP技术能让产品在最快时间内实现全球性同步推广，省时省力又节约成本，不存在唱片公司要监督发行到所有的人工环节和这其中牵扯到结账、账期的问题。

    APP唱片面临重重挑战！改变免费收听习惯难

    唱片已死，就连CD厂都已经靠刻教科书为生了，如今出出唱片已经从“卖专辑”变成了“卖人气”。一直致力于APP音乐平台推广的KooWorx创始人钟声认为，在这样的现实下，唱片公司必须要改变，要有新的东西出来，才能活下去。“也许，APP唱片的出现只起到了抛砖引玉的作用，站在科技大革命的历史转折点上，音乐人如果不主动做出新的尝试，就注定被时代淘汰。”纵然APP唱片的目前发展仍存在不可回避的困局。

    挑战一：免费的收听习惯

    APP唱片要挑战的广大乐迷的消费习惯。长期的免费下载，让中国用户养成了“窃书不算偷”的习惯，那么是否有有人愿意为APP唱片买单？面对这样的质疑，钟声表示：互联网里面有一个定律，是一个二八法则，意思是支撑产品存活的是只有20%。中国还存在着一定比例的用户，还不会升级自己的系统，很多用户的手机还停留在4.0以下的版本。所以要找到20%的目标用户是最重要的。

    挑战二：定价是否合理

    资深媒体人杨樾表示，相对于一张实体唱片来说，APP唱片的价格并不贵。如今一张CD最少卖到50元，而一张APP唱片一般定价只有CD价格的一半，因此APP唱片的定价不算贵。不过，现阶段一个APP唱片定价由音乐人随便定，缺乏统一的定价标准，购买了APP的歌迷仅是获得数字音乐的下载权限。

    挑战三：创意音乐人才缺乏

    KooWorx钟声认为，APP唱片还面临着人才紧缺的问题。随着科技发展，移动终端的日益强大，体力劳动者主导音乐人市场将不复存在，创意型人才才能挽救整个行业。脱离了如今低级的公关时代，音乐市场需要的产品经理，需要的真正的整个能够利用更多先进的意识创意，帮助音乐人去走创意型道路。

    （编辑：刘苗）