崔永元（资料图）
加强版“限娱令”，外加央视《汉字听写大会》大热，使得文化类节目在近期突然呈现出高歌猛进之势。昨天，河南卫视继《汉字英雄》后再推成语类文化节目《成语英雄》，除了延续其“文化英雄”系列品牌外，更是隆重邀来了名嘴崔永元加盟，引来当天40多家媒体的追逐。
纵观近期的荧屏，《成语英雄》之外另有央视版《中国成语大赛》、河北卫视《中国好诗词》等多档文化类节目将陆续粉墨登场，不少节目中不乏文化名人、电视名嘴和娱乐明星加入，因此有业内专家担忧，文化节目仰仗名人效应无可厚非，但必须警惕制作过程中泛娱乐化和低俗化倾向，莫为了叫座而舍本求末，不慎让文化沦为节目的外衣。
小崔进驻河南卫视
一口气推两档文化节目
最近一直困于离职传闻的崔永元，无疑是媒体追逐的焦点。自从要离开央视的消息传出后，崔永元就一直没有在公开场合进行澄清或者承认，暧昧的态度始终让人有点摸不着头脑。而耐人寻味的是，离职消息一出，就又传出他加盟河南卫视的消息，而有意思的是，河南卫视此前曾两次通过电子邮件，向全国记者否认小崔加盟一事，直到近日才公开承认，并于昨天在小崔的“主场”北京，召开发布会，公布这一消息。
现场大家最关心的自然是——崔永元究竟有没有离开央视？河南卫视靠什么吸引了小崔？对此，崔永元的回答实在是让人感到“云里雾里”，他说：“离开央视这件事，我也是从网上看到的。热心的网友给我推荐了许多工作，比如进军娱乐圈、电影圈，开公司，建自己的工作室，我现在听着晕头转向的，也不知道这个人是不是我。”接着他又补充道：“可以告诉大家的是，我一点也没变，还是我女儿的父亲。其他的不知道，网上说得很热闹，不知道我目前站在什么位置。”巧合的是，此前李咏离开央视前遭遇同样问题时，也是用“女儿的父亲论”来回应媒体。
值得关注的是，除了《成语英雄》之外，崔永元还将在河南卫视担纲一档读书节目《一起读书吧》。在他之前，很少有央视主持人可以在地方卫视同时有两档节目。河南电视台台长王少春称：“节目符合他的口味，再说，参与我们的节目与他个人有没有离职关系不大。”河南电视台会不会重金挖崔永元？王少春则表示：“我们求之不得，这要看崔老师的意思了。”
文化类节目高歌猛进
名人效应助推有喜有忧
曾经，文化类节目一直是高口碑低产出的代名词，并非每家电视台都愿意在文化类节目上花大力气，下大成本。近来，此类节目渐渐兴起，尤其是在国家新闻出版广电总局连续发布“限唱令”和加强版“限娱令”后，文化类节目瞬间成为各家卫视四季度及2014年的核心产品。
记者了解到，近期除了河南卫视陆续推出《汉字英雄》、《成语英雄》之外，央视也在全民大热的《汉字听写大会》后再接再厉，举办《中国成语大赛》，河北卫视也不甘落后，播出由王凯主持，赵忠祥、喻恩泰、梁艺馨等担任嘉宾的《中华好诗词》。此外，一向擅长制作综艺节目的湖南卫视，也将在明年推出一档原创的汉字拼读节目《爱拼才会赢》。看得出，不管是从卫视的宣传策略还是节目投入规模上，文化类节目都呈节节攀升之势，各路电视名人也纷纷转投于此，这次崔永元高调加盟《成语英雄》，更是为近期热门的文化类节目打了一针鸡血。
但是，对于文化类节目仰仗名人效应的现象，中国人民大学新闻学院讲师常江表示出了一定的担忧。他认为，包括《中国汉字听写大会》在内的文化类节目之所以受欢迎，是因为其提醒了现代人提笔忘字的书写危机，成功有着普遍的群众基础。由此可见，语言文字竞技类节目不同于歌舞、表演类的真人秀节目，人们对《中国汉字听写大会》的关注，集中在内容本身而非名人效应的花样上。因此，文化类节目的最大卖点，应该是坚持内容的文化品位和样式上的朴素感、纯洁性，如果破坏了这一点，这类节目就会越走越远。
终极目标是寓教于乐
需防止娱乐元素渗透
有趣的是，此次和崔永元一同担任《成语英雄》嘉宾的学者钱文忠，此前还曾拒绝《汉字英雄》的邀请。昨天的发布会上，他开玩笑说，当时拒绝是因为“思想觉悟太低”，直到《汉字英雄》播出后才意识到，原来文化节目可以这么做，认为节目对传统文化的传播效果远远比在课堂上有效得多。对于近期的文化节目热，他更表态赞同这一趋势，“电视应该有娱乐，但中国传统的最高境界就是寓教于乐，因此，文化类节目在体现社会价值和文化价值的同时，能够与收视效应相结合”。
对此，常江也表示，文化节目如何做得既有口碑被叫好，又好看好玩能叫座，这是目前电视台要进一步解决的问题。他表示，在这过程中，电视台对娱乐性元素的引入要非常谨慎，尤其是演艺明星、话题炒作等手段，一定要慎用。其次，这类节目最好由官方或半官方的权威机构作为主要策划方，电视台居于配合的地位，或干脆只是单纯的播出方，像《中国汉字听写大会》由中央电视台和国家语委联合主办，其实已经有了中国的“Spelling Bee”的模样了，权威性令人信赖，自然能够取得好的效果。此外，制作方对节目内容要有较为严格的监测和管控，因为毕竟涉及到大量的未成年人参赛者和观众，要像管理电视购物广告一样，严格监督此类节目中可能出现泛娱乐化和低俗化倾向。
（编辑：郭宇）
