随着央视2013年招标会的强势收尾，今年电视台广告招标的大阵仗基本告一段落。尽管2012年各大地方卫视的综艺节目办得风生水起，声势似乎超越了央视，但电视节目的招标结果无疑是考评电视台广告资源和综合竞争力的最直观指标。央视最终以158.81亿的总价稳坐行业龙头位置。用数字说话，面对广告招标这一敏感话题，各大卫视的态度始终有些欲说还休的暧昧。记者分别对多家卫视的广告招标情况进行了采访，受到近一年政策、市场、收视率等诸多层面的影响，明年的国内电视格局如何变化？对观众来说，最直观的可能还是明年电视我们看什么。
别争了，央视还是老大哥
央视2013年的广告招标可算给年终的这轮招标风潮画上一个华丽的句点，而158.81亿的广告总标价在业界也堪称航空母舰级。要知道，就在不久前刚结束的浙江卫视2013广告资源招标会上，最终中标总价16.7亿元已经让浙江卫视实现了历史性的突破。另外一项纪录也尤为值得一提，在央视的广告招标会上，《星光大道》的冠名权最终以3.3999亿元落槌，这也让浙江卫视绝对王牌《中国好声音》之前拍出的2亿元天价冠名费前不得不被尴尬地加上“所谓”二字。央视金光闪闪的节目还不止《星光大道》，《新闻联播》吸金超过54亿元，《天气预报》也吸金6.2亿。
这几年，卫视频道的站位在你抢我夺中显得变数不少，比起尾大不掉、传承大于创新的央视，就算在剧集采购、综艺节目开发以及大型晚会等活动上不少卫视方面都做得生动活泼、可圈可点，但电视台的综合实力在广告招标上就可见一斑。事实上，多年来，央视年度广告招标会都在每年的11月8日举行，但今年招标会被推迟到了11月的18日，这就让央视的招标会反而比卫视晚开。在采访某卫视广告招标负责人时，记者了解到，由于不少广告商会优先考虑在央视投放广告，而省级卫视则要等到央视招标后才会被分配预算额度，所以今年后发制人的央视也令不少卫视反而陷入被动。
卫视招标 犹抱琵琶
2012年，受“限插令”影响，电视剧中不能插播广告也大大削减了卫视靠电视剧的营收时段，而对部分时段广告时长的限制同样不是利好消息。同时，2013年因为缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源也比往年要少，所以对于各大电视台来说，今年广告创收的难度比往年要大。对于电视台来说，强势平台和王牌节目比较倾向于招标方式，但对大多数卫视老说，只能采取招商的方式销售广告资源，双方可商量，也能打包、打折。
今年，湖南卫视2013年的招标会就只拿出15%的广告资源，《天天向上》和《快乐大本营》仅将插播广告打包出售，跨年狂欢周、春晚、元宵登晚会以及包括2013年超级男声等特别活动的冠名权等未进行现场展示和招投标。浙江卫视拿出来竞标的也都是拳头产品如《中国好声音》和《中国梦想秀》，而《我爱记歌词》等已经老化的节目并没有参与招标，而明年浙江卫视拉出全新播出带后，老节目命运如何也未可知。自4月以来就在全天时段收视超过湖南卫视的江苏卫视似乎并未坐稳卫视收视老大的宝座，比起去年《非诚勿扰》疯狂吸金20亿的天文数字，今年《非诚勿扰》广告冠名费半年价格为1.5亿元，全年3亿元，但节目整体采取的是单独招标方式，让外界有些云山雾罩。作为省级卫视大剧营销的先行者，安徽卫视2012年凭借《甄嬛传》、《心术》等剧收到了相当不错的收视，而此次招标上，安徽卫视也将招标重点放在剧场方面，招标金额达到7.6635亿元。
明年荧屏 看啥新节目
从各大电视台的招标情况大概就能估算出明年央视及各大卫视的竞争格局。对于普通观众来说，除了购买好剧大剧外，各家有何新节目推出才是人们最关注的。央视明年就将同时推出多档新节目，谈话类节目如《小撒时间——证据在说话》、《王刚时间——收藏传奇》、《张斌时间——传奇体育》、《岩松时间——观天下》、《柴静时间——看见》、《崔永元时间——小崔说事》等。除《星光大道》将升级为《超级星光大道》外，央视明年还将推出两档全新节目，由灿星制作打造的《舞出我人生》将由12位明星和12位平民舞者共舞，而《中国好功夫》则是央视原创的大型功夫真人秀节目，成龙和李连杰等重量级功夫明星极有望加盟。
天津卫视明年荧屏除了王牌节目《爱情保卫战》、《非你莫属》外，周四和周五晚间季播节目分别为《幸福来敲门》、《中国好苗子》、《王者归来》和《中国丽人》。湖南卫视则将推出《风云再起》、引进自英国《X-Factor》的《唱出我人生》、《超级男声》及《女人如歌》，还有草根舞蹈竞技秀《奇舞飞扬》。江苏卫视今年新开发了广场舞秀《最炫民族风》、全民益智节目《一站到底》，而节目形式略显疲态的《非诚勿扰》明年开年就将再次升级，增加“爱转角”环节，至于新节目方面将有从国外购买版权的新节目《芝麻开门》、《名人四溅》、《中国牛人大赛》和《户外生活真人秀》。因为拥有《中国好声音》和《中国梦想秀》而尝到甜头的浙江卫视明年将在周六再拉一条“综艺季播带”。一、四季度的周六将推出一档高端交友节目。二、三季度则将推出歌舞类综艺节目。伊一和华少也将推出一档新节目——《对战：最强音》，这个节目是由第一季《好声音》原班人马打造，噱头十足。东方卫视明年除了《东方直播室》、《百里挑一》、《谁能百里挑一》外，季播节目中依然会看到《顶级厨师》、《梦立方》、《声动亚洲》、《中国达人秀》、《舞林大会》、《今晚80后脱口秀》，而由灿星制作打造的草根舞蹈秀《舞林争霸》也备受关注，而一档名叫《The voice of China》的节目则让人颇感迷惑，似乎与浙江卫视《中国好声音》存在版权之争。
（编辑：邵钰杰）
