近日，上海电视节拉开序幕，与往年不同的是，今年视频网站不仅渐成气候，而且更向传统电视叫板，网络综艺军团频频亮相电视节，使得各地卫视不敢小觑。

    在本届上海电视节上，“网络自制”和视频网站请大批明星助阵一般高调，郭德纲主持的网络综艺节目《以德服人》、高晓松主持的《晓说》、朱丹主持的《青春那些事》等网络自制综艺节目高调亮相，让人无法忽略的是不少网络自制节目不仅收获了高点击率，网络上的评价也逐渐走高。

    网络综艺高调亮相

    本次上海电视节上，各大视频网站自制的综艺节目高调亮相，由爱奇艺重金打造、著名相声演员郭德纲倾力加盟主持的大型评论性脱口秀节目《以德服人》，每周约访两位一线风云人物于嬉笑怒骂间评析近期热点事件，第一季共52期，将横跨2012年，第一期节目将于6月25日正式上线。

    据了解，该节目开场播报本周网民关注的排行前十热点话题，提炼网民关注指数最高的为当日话题，主持人、嘉宾都是网民心中的 “意见领袖”“微博达人”和“各路美女”，节目中营造轻松的聊天氛围，时评员围绕当期选题展开话题探讨，将网民关注的热门话题，用娱乐的方式解读、分析，有理有据，节目将在主持人和时评嘉宾的精彩互动中呈现网民关注的热门 。

    另外，由湖南卫视和搜狐共同推出的《向上吧!少年》的巨幅海报就立在上海电视节国际影视交易市场正门口，引人驻足。此前在网络上创下高点击的《晓说》，主持人高晓松更是亲自到现场助阵，此外还有录制明星一边玩斗地主、一边聊八卦的真人秀节目《明星斗地主》现场吆喝起来；旅游节目《小姐爱旅行》以及朱丹的访谈节目《青春那些事》等新节目也在集中展示，不少媒体记者感叹：“网络抢完电视剧市场，又开始觊觎综艺节目。”

    自制节目“素质”提升

    近年来不少试水的网络自制节目给人的感觉是“低俗、粗糙”。据了解，由于网络自制综艺节目的相关政策规范较小，很大程度上属于“没娘管的孩子”，因此低俗化和狗血节目越来越多。例如，有一档自制女性节目播出了男主持教女嘉宾穿内衣的节目。节目中女嘉宾穿着很少，男主持不仅教女嘉宾穿内衣的方法，更是自己穿上了女性内衣。这些大尺度节目的出现，令很多网民纷纷感慨“重口味”。不过，这一季“无秩序”也显然要过去。

    优酷网总编辑朱向阳说，“拿高晓松《晓说》来说，这个节目是我们在饭桌上聊天时说起的，晓松在饭桌上永远是滔滔不绝的主角，我一直觉得他适合做脱口秀节目，然后不到一个多星期就把节目做了出来，这就是互联网的自由和快速，这是我们要珍惜的。通过低俗来换取点击率，这些节目是没有生命的，我们《晓说》就是要维持高晓松的品质，节目没有任何宣传，开播四期点击率破千万，网友的评论也是近10万条。”

    而爱奇艺运营副总监耿晓华则告诉记者，他们的节目制作完全是按上电视的标准来做，肯定不可能低俗，而且他们的团队80%以上的工作人员均来自传统电视媒体。耿晓华自信的表示，网络的特点就是其优势，“网络的特点更注重用户的反馈，我们能及时得到用户对节目的评价，还有网络比较私密，比如朱丹主持的一档《健康相对论》中跟中医探讨放屁这一生理现象，会更适合个人看。节目创意的来源则主要是从海外购买版权，而在营销模式上，也用到了和传统电视节目捆绑在一起的方法，比如在喜欢《非诚勿扰》的观众就推荐我们相同类型的《浪漫满车》。”

    反向电视输出节目

    以往视频网站都是依靠传统电视的内容，而今视频网站的内容也开始受到电视台的青睐。高晓松就透露，由他主持的“百科全说”式综艺节目《晓说》就受到了各大购片方的哄抢：“真令我意外和惭愧，我想做个好导演，结果大家都乐意看我主持的节目。”高晓松开心告诉记者，目前各大卫视还在不断竟标中每集卖片价格已经达到了电视剧标准。

    而一直都主打“综艺牌”的爱奇艺自制的朱丹访谈节目《青春那些事》、郭德纲脱口秀节目《以德服人》以及相亲节目《浪漫满车》，也有不少电视台对这三档节目兴趣浓厚，其工作人员向记者透露洽谈的人络绎不绝。据介绍，目前爱奇艺的《健康相对论》已成功售给成都、武汉、福建等电视台，而节目中仅是植入广告部分便已经可以覆盖成本。

    从另一方面来说，郭德纲、朱丹、陈汉典、陈正飞、方龄、陈欢、辰亦儒、纳豆等两岸三地一线主持纷纷加盟爱奇艺，并签署长期工作合约，更印证了像爱奇艺这样的网络媒体平台对传统电视人的强大吸引力。“一线制作+一线阵容”的强强组合也极大提升了爱奇艺出品内容的品牌调性，爱奇艺“综艺大日播”体系全面升级，优质平台和当红名人之间的协同效应更加明显。

    （编辑：邵钰杰）