在今年的戛纳电影节上，有一个国家的电影全方位缺席，可该国的电影人却“无处不在”。去年还有《山河故人》和《聂隐娘》双博金棕榈，今年的华语片却被“剃了光头”，连非官方的“导演双周”和“影评人周”都无一入围。但这并不妨碍中国明星们赶个大早，飞赴蔚蓝海岸，红毯“走秀”，凑个别人家的热闹。就在第一天的开幕红毯上，就有巩俐、李冰冰、倪妮、赵涛、刘亦菲、黄璐等多位女星“扎堆儿”，之后陆续还有李宇春、杨紫琼、刘雯……在Photocall区应声而立，享受各国媒体的闪光灯，甚至于一些没什么知名度的演员、网红，也都想方设法地前往了戛纳，甭管现场有没有人认识，只要在红毯上走一圈，就能往国内发回照片“秀戛纳”了。
因为媒体的放大效应，红毯秀有点“喧宾夺主，舍本逐末”的趋势，许多明星和片方，千方百计地搞到首映红毯的入场券，即便没有官方邀请函，还有不记名的首映票，甚至是借来的记者证或展商证，总能各显神通，蹭上红毯。虽然戛纳官方禁止转让首映票，可架不住市场需求大，早有公司做起这个中介生意，待价而沽。
对于真正的国际大牌来说，在戛纳走红毯的机会并不少，毕竟整个影展期间有四五十场首映，像巩俐这类当过评委又是主赞助商代言人的明星，还可享受雷诺礼宾车直达接送的礼遇。但对没那么大名气的演员而言，方法也总是很多。即便没有官方邀请函，品牌公关和赞助商手上的散票，只要肯花钱也能买到。传言今年戛纳的开闭幕等热门场次都炒到了上万欧元，国人的贡献也是不小。也许在他们心中有这样的观念：只要踏上红毯就算大功告成，谁管你走没走记者通道，是不是人肉背景，挤在群众中有无人识。
其实，戛纳红毯的设计很独特，除了棚下专设的拍照区，还有一段步入电影宫的大台阶，比起其他活动更具“仪式感”。红毯设立的初衷，原是借机向影片主创致敬，对于一个首映式而言，仍以电影放映为主，红毯秀只能算是“前戏”。戛纳红毯秀一般控制在一个小时内，现场有安保人员控制流量和进度，哪怕你是布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉，若非影片主创的话，也不好意思在红毯上停留太久。前两年某国内女星因为“赖”在红毯上，来来回回摆pose，最后被保安催走的事儿，被爆出来就惹人尴尬。今年据说又有一位国内不太知名的女演员，导演和评委都已走完，现场主持都结束陈词了，她还在台阶上搔首弄姿，浑然不顾保安都关门开映了，真是“押了大轴”。而另一位国内的女演员，因为有幸参加了好莱坞大导的新作首映，愣是在放映中“屏摄”并传到网上，实在是有违最基本的观影公德。这已不只是个人虚荣那么简单了，除了利益使然，还有公众活动最基本的守序和素质，到底法国人也不认识你，只是说“看，那些中国佬……”
因为各单元都没有华语片可以采访报道，国内的摄影记者只好把镜头对准了红毯上的中国明星。毕竟比起那些国际名导、欧美巨星、无缘一睹的各国参赛片，国内观众对本土明星更加熟悉和亲近些，大幅报道他们的行程动态，礼服装扮，也在情理之中。山不转水转，来戛纳的中国明星也换了一茬又一茬，除了雷打不动的巩俐、杨紫琼，往年常见的张曼玉、章子怡、舒淇、范冰冰都没来。今年的几位新面孔还显稚嫩，拍完照的老外记者向中国同行打听“这妹子叫啥？名字咋拼？”人家可有上百万的粉丝呢，没有作品也走红毯，品牌看中的就是这人气。某主赞助商把中国区的代言人轮番送往戛纳，走红毯，作颁奖，甚至是当评委，把商业化的默契做成了实打实的影响力。这从另一个侧面也说明中国市场的重要性。
其实，不光是中国有“毯星”，法国当地也有不少明星、名流和名模们来“蹭”红毯。卢米埃尔电影宫里两千多个座位，入场的也不全是电影圈的业内人士，大量时尚达人、社交名媛、大使夫人等，也热衷于搞张邀请函来走一趟。虽着装各异，但基本上还是墨守行规，打领结穿礼服，拍了照就进厅，很少“阻塞交通”，更不会在放映中开机摄录。
欧美媒体在报道戛纳时，也会大篇幅聚焦“红毯秀”，尤其是八卦娱乐和时尚类媒体，逐一点评起来，比国内同行要“毒舌”。什么《咖啡公社》女主克里斯汀·斯图尔特的“透视装”，评委克里斯滕·邓斯特的“肉花服”，“贝嫂”维多利亚自创的裤装，以及各类外围酒会上的卡戴珊们……都是西方媒体吐槽的乐趣所在。说到底，戛纳既是艺术的圣殿，也是娱乐的天堂，深谙利用明星提高人气的经营之道，把全世界的目光都吸引到这个舞台上，提高民众关注度，最终获益的还是电影节本身。
当然，对于这种“红毯乱象”看不下去的人也不少，譬如杰拉尔·德帕迪约，这位曾凭《大鼻子情圣》荣登影帝的“前法国巨星”，就对戛纳当下的商业化嗤之以鼻。“戛纳就是一场毫无意义的狂欢，早就被媒体入侵了。如今到处都是金钱交易，与电影本身渐行渐远。虽然还有些好电影，但想看的人必须通过层层安保。看着洛克·希弗帝（著名色情影星）走上红毯台阶，几个女人在那儿穿着开衩到屁股的裙子，电视上全是花哨的图像，太污了。走红毯？别介，谢谢您了！”德帕迪约也并非完全否定红毯，去年他与伊莎贝尔·于贝尔合作的《爱之谷》入围主竞赛时，也曾随剧组走上了红毯。他反对的是那些娱乐化、商业化的“蹭红毯”，毕竟在老一辈影人的眼里，电影节应该是开拓业内合作，加深影迷交流的平台，而不是个被大片厂和奢侈品牌主导的名利场。
据一位久居戛纳的老华侨回忆，最近20年来，戛纳电影节的商业化和全球化十分明显，包括好莱坞在内的各国电影产业，都在利用戛纳的舞台做营销。12天的电影节期间，场外的宣传活动，酒店的大幅海报，品牌奢华的派对和人声鼎沸的“红毯秀”，都比电影放映更夺人眼球。媒体推波助澜的娱乐化，正在改变着戛纳，而在上个世纪，这里还只是电影业内的聚会。
如今，这里逾10亿美元的交易量，总归需要真正的买单者。与日渐疲软的欧洲相比，中国市场是如此迅猛，今年虽然没有华语片入围，依然有不少片商前往戛纳，700多家中国公司在“电影市场”里寻找商机。那些出品方组织主演赶赴戛纳，开发布会组织采访，重金砸下《银幕》等场刊封面和内页广告，既为出售海外版权，也为新片上映造势。至于红男绿女们，无论官方邀请，还是品牌赞助，自掏腰包，都要来感受一下国际范儿的喧哗，就算没蹭上红毯，也能吹吹地中海的暖风呀。
（编辑：杨晶）
