最近，一个叫papi酱的女子火了。她的陡然走红，掀起了2016年内容圈里第一个话题高潮。她的系列短视频，用各种形式占领了朋友圈。

　　没错，就是她，一个集才华与美貌于一身的女子！而身边的小伙伴也都深深地中了一种叫“papi酱”的毒。

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　　Papi酱在2016年的第一个月，蹿红的速度着实让人眼红，在各大平台上均有令人艳羡的表现。

　　新浪微博：截至1月27日，papi酱微博粉丝已超200万。

　　在微博的视频人气榜上，更攀登上上周第二名。

　　微信公众账号：papi酱也在微信公号上开辟了阵地，她的微信公众号（ID：dapapi）从2015年9月开通至今，已经在新榜爬上46名的位置。近期推送更是篇篇10W+。

　　以1月18日推送的《papi酱吐槽 | 微信有时候真让我崩溃》为例，阅读数10W+，点赞数超过7000，赞赏人数更是超过1200人。

　　优酷视频：在优酷视频上，papi酱共发布31个视频，总播放量达2595万。

　　秒拍：在短视频应用秒拍上，papi酱的粉丝人数同样超过200万。

　　B站：在二次元聚集地B站，papi酱粉丝8万，但打开新近视频，满屏弹幕足见其热度。

　　那么，火遍全网的papi酱究竟是何方女子？

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　　作为艺考出身、中戏导演系的“专业人士”来说，papi酱其实很早就有一颗“想做网红”的心。在早期，她的微博多为段子和gif，2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频。过程中，她的风格不断迭代，也始终保持着与粉丝的互动。

　　直到2015年10月开始，她开始利用变音器发布原创短视频内容。在那之后，papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨，短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝。

　　那么，为什么是papi酱火了？在内容红利已式微的今天，为何她能够逆势上扬？有人说：papi酱深身后是一个巨大的红利窗口。

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　　papi酱的火爆，背后确实有值得关注的趋势。

　　第一，人们对彻底打破审美疲劳的极端粗暴内容极其“饥渴”。

　　此前，《好奇心日报》曾做过这样一个调查：“你对啥玩意儿感觉审美疲劳”，“滤镜”、“网红脸”“傻白甜”成为重度吐槽词汇。鸡汤、反鸡汤、看起来很美很文艺的东西，似乎都无法真正吊起人们的胃口。

　　而papi酱的短视频，则彻底打破了人们有关“网红”的想象。明明有颜值，却在视频里素颜、衣着家常；明明音清体柔，却偏偏使用变音器、对脏话口型。papi酱以极其接地气的草根气质叙事，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，以“逗比”和“草根精神”娱乐荧屏，直接戳中年轻群体对娱乐视频最直接和最纯粹的需求——红红火火恍恍惚惚。

　　而在当下的内容环境生态里，真正“有趣”的内容其实并不多。Papi酱通过贴近生活的话题选取、极具表现力的表演形式，把生活中最普遍的场景演绎地活灵活现，“虽然只有短短几分钟，但是这种意犹未尽的捧腹大笑，给人带来的满足感不亚于一部100分钟的喜剧片。”

　　除了papi酱，最近还凭借短视频火起来的还有艾克里里。在艾克里里的短视频里，他自毁形象、头戴BOBO假发化身小公举教大家“化妆”，其中最受欢迎的是着名的“彩虹妆”。

　　同样是有颜，但却“在帅和美里面都掺杂了许多的幽默、励志、禁欲等复杂的个性元素”。“颜”的重要性在这个时代正在逐渐被个性和趣味所取代。

　　而近期在美帝大火的社交应用——Peach，也传递出当下用户对于“有趣”的刚需。同样是社交应用，用户在Peach中可以使用“魔法词语”（magic words）唤出某些命令，让发布动态变得更轻松、有趣，这让Peach一夜之间火爆，还曾导致其服务器崩溃了好几次。

　　其次，2016上半年的内容创业爆发点或许在短视频，图文模式将遭遇严重瓶颈。

　　2015年，那些大红大紫的微信公号，你还是一如既往的喜欢吗？石榴婆报告、严肃八卦、同道大叔，不是不火，只是看多了难免“疲劳”。DancerPeng在《你可以看不懂咪蒙，但你一定要看懂papi酱，在她身后是一个巨大的红利窗口》一文中就指出，相比“咪蒙牌鸡汤”的套路化胜利，“papi酱”“艾克里里”现象，则“宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起”。

　　在图文内容对用户的吸引和凝聚愈发艰难之时，视频内容爆发出一往无前的潜力。而长视频拍摄需要很大的门槛，短视频无疑是一个最佳的内容呈现类型。

　　正如徐达内在谈内容创业的黄金时代时所说，图文内容创业领域已近红海，2016年要迎来短视频爆发的时代。例如，2015年创立的“一条”视频，每日发布有关设计、潮流、文艺的短视频，开辟了移动视频的新美学，各类数据增速极快。

　　而对于UGC短视频内容制作来说，无论是生产还是分发，都已经奠定了极佳的基础。从生产层面，各类生产工具的出现，已经支持一台手机就可以拍摄、剪辑、分享的全部流程，“全专业化”的工具已经将“视频生产门槛降至历史最低”。

　　从分发角度看，终端、平台、应用、社交网络以及用户内容消费习惯，也“为碎片化的视频创造前所未有的消费场景”。

　　此外，与图文内容相比，视频内容的变现空间更大。例如YouTube上的美妆达MichellePhan，她从开始3分钟的美妆教程到后来建立了自己的化妆视频聚合平台Ipsy、推出EM Machelle Phan化妆品系列、建立FAWM女性电视频道，推出第一本自传，还成为了兰蔻的代言人；“一条”的电商平台，每月的销售额早在2015年就突破了千万级。

　　营销品牌也纷纷看准网络红人的传播力。例如ZARA就选中在YouTube上拥有超过28000粉丝，在Instagram上拥有190万粉丝的时尚博主、室内设计师AimeeSong，让其穿着ZARA赞助的服装po照片。

　　而内容平台也看准了原创视频内容的变现潜力。例如，在2015年10月，Youtube推出YouTube Red付费服务，用户每月花费9.99美元，不仅可以享受片头无广告、缩屏播放以及离线下载等服务，更重要的是可以看到YouTube红人的独家内容。也就是说，Youtube网红的内容，已经成为吸引用户付费的重要内容板块。YouTube公布的首批合作作者有10个，包括已经有近4000万粉丝的游戏播主PewDiePie。

　　第三，“网红”或者内容创业将成为更加专业化的存在和工种。

　　papi酱的成功，既有偶然，也有必然。必然就在于，papi酱在内容打造方面，充分结合了自己影视专业的知识，从选题设计到平台分发，都很出众。

　　选题方面：日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评...从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，尤其是女性+娱乐圈八卦话题，为papi酱后续的内容选题奠定了很坚实的基础。

　　其次，papi酱的内容推送结合时事热点，例如《单身节前夕送给单身的你几句暖心话》《你的爱豆脱单了吗？》《喜迎双十一》都是papi酱在双十一前后推出的视频。1月10日晚，《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈。1月18日，借着这个热点，papi酱发了一个关于微信的吐槽视频——《微信有时候真让我崩溃》，瞬间刷爆朋友圈。

　　此外，可以从papi酱近期不断在各个平台上占坑的动作，可以看出，她（和背后的团队）开始有意识突破单一平台，转而在各大社交平台主动分发，微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖，逐渐完成自身的“IP”化。

　　因此，未来真正在社交平台火爆的短视频内容，一定会向着“专业化的粗糙”迈进：看起来漫不经心、插科打诨，却内涵无数心机，“在降下逼格的同时又维持了逼格”。例如，前文提到的Youtube彩妆红人Michelle Phan，她就拥有美术专业背景，视频制作也愈发精良。

　　美国短视频平台Vine上的红人马科斯和科迪也说，他们在视频构思和制作方面花费了不少心血。有些6秒钟的视频竟然花费了4个小时才制作完成。他们通常会驱车到各地选景，购买道具，以丰富其视频内容。而一条Vine视频从构思阶段到最终完成往往会改动很多次。“我的很多不错的Vine视频都是从一个简单的概念慢慢演化而来的。整个创意的实现是一个慢慢雕琢的过程，我从来没有对自己的哪个Vine视频感到十分满意。”

　　而当积累了足够的粉丝基数之后，短视频“网红”还将迎来更大的平台和机会。

　　例如，好莱坞已经出现了专门为网红打理经纪业务的经纪人和公司；美国包括WME、 CAA、UTA在内的大型经纪公司巨头近年来也都设立了专门打理网络明星的部门。短视频公司 Awesomeness TV旗下，就签约了多位Vine和YouTube网红，并推出低成本的“粉丝电影”。

　　Papi酱的爆红，在2016年的年初制造了一个令人耳目一新的话题点。然而，其背后却预示着诸多不容忽视的征兆：在社交内容生产的平台上，拥有制作创意短视频能力的人，将成为未来一段时间真正的潜力股。

　　一个属于真正达人的短视频内容创业时代已经来了！图文内容生产者的“饭碗”还能保住吗？

　　（编辑：纪晨辰）