微电影海报
“微”，成为近年来一个流行词：微民、微博、微终端、微视频、微电影……这就是“微时代”，它也许很“短小”，但更符合快节奏的工作与生活；它“屏幕狭小”，却更容易随身携带；它通常很“弱小”，聚在一起却形成强大的声音，成为一股不容忽视的“微动力”。如果说，微时代的来临是以微博客的出现为最初发端，微电影的兴起则掀起了新一轮高潮。
作为传统电影和网络视频短片相结合的衍生物，微电影包括手机视频、手机电影、电影短片、视频短片等。微电影以“微时代”为创生背景，其最突出的特点即是“微”：“微时放映”，区别于传统电影动辄一个多小时的长度，微电影短则几十秒至几分钟，长则几十分钟；“微制作”，微电影的“微容量”决定了它不必像传统电影那样耗时耗力，投资少，准入门槛低，参与者不乏草根一族；“微平台播出”，区别于传统电影的影院模式，微电影大多在网络、手机等多媒体移动视频平台播放，更加贴近普通大众，普及度远远大于普通电影。
2005年，一部20分钟的视频短片《一个馒头引发的血案》一时间风靡网络，有人把它看作“微电影”的发端，随之而来的《后舍男孩系列mv》《看你妹之网瘾战争》等网民们的原创视频蜂拥而至，形成微电影一个源头。
2010年，凯迪拉克公司的“微”巨制《一触即发》和《66号公路》一经发布，立刻引起轰动，其场面宏大，制作精良，被媒体誉为“第一部大制作的网络微电影，堪称‘微时代’的里程碑”。接着，充满草根气质的原创微电影《老男孩》，在网络上一夜走红，这部40分钟的网络电影一上线，点击量半月间就飙升至1300万。紧接而来的是一批制作细致，寓意深刻的微电影，从《青春期》《来信》到《玩大的》《看球记》等等。
微电影以浓缩之“微”，突破了传统电影的固定模式，使得电影艺术走下神坛，走出影院，以更平常的姿态走进大众之间。继微博热之后，微电影的火热已经初见端倪。不过，应该看到“微电影”这一概念尚模糊不清，当下明朗度不高，并出现被工具化、广告化、拟电影化等趋向，这些都是微电影在未来发展中必须要直面和解决的问题。总体来看，微电影的前景至今尚不十分清晰：用之得当，前途无量，或能在电影、电视剧等之外另辟天地；用之失妥，或将迅速被另一新事物取代。
微电影的生存环境同样是机遇与挑战并存。
无论是胡戈还是凯迪拉克，不可否认的是，灵活、有创意、贴近消费者的制作，确实受到愈来愈多网民的关注和喜爱，同时给广告商带来了满意的回报率。可见，微电影从诞生之日始，便带有广告的血统，这是由整个新媒体产业环境造成的，也是不可逆转的潮流。从受众的消费心理上看，去电影院看电影是付费行为，观众花钱是来看好故事的，若片方在片中加插分歧剧情的广告商品，影响了影片的观赏效果，观众肯定不买账；相反，通过网络、手机等观看微电影，几乎是免费的，因此，倘若微电影故事精彩，且制作水平比较精良，适当植入广告元素，亦不会破坏观者的心情，如果方法巧妙，还有可能增强观赏的趣味性。而对于广告商而言，传统媒体的投放用度极大，若是低预算，根本不能打进高收视时段。传统电视的广告价值大大缩水，广告业务必须要寻求新的宣传渠道，微电影的诞生恰逢其时，给广告业的发展提供了新的平台，也为观众提供了更多自由选择的空间；反之，亦可以说是广告业在寻求新的发展中，无意间促成了微电影的创生。[NextPage]
“微电影”在创生之初，由于各方面因素还不成熟，呈现出的面目也会比较杂乱模糊，因此在现阶段，无须过分纠结于概念。目前正是微电影处于逐渐形成标准化的过程，门槛不是很高，在人才培养上作用很大，如业内人士刘思铭指出：“它的当下意义，第一，人才进阶的管道，不要以为砸大量的钱、时间，就能实现普通人走向电影之路的训练过程。第二，功能性上，可作为商务营销的工具，因为试验性很强，各种表达都能尝试。合起来，就是人才、钱财的正面意义。”当然，微电影最终需要真正的代表作品来证明自己，就像特吕弗之于法国电影新浪潮。而这个任务基本落在了“草根”身上，“微电影是将职业选手的权利下放到业余选手，让他们去定义微电影，比起大张旗鼓的明星、名人化，来得更有生命力。”
微电影在发展过程中，如果能产生双向调节功能以适应其生存。优胜劣汰，无论是形式还是内容，能够与外界综合条件共生，和社会各领域形成“多赢”局面的微电影即会逐渐发展壮大，反之，则自行灭亡。微电影在未来发展中必须要更加规格化：没有规矩，不成方圆，好与不好无从鉴别，盈利模式无从谈起。仅仅只靠明星效应，只能热乎一时，终无法长远。除了与视频网站和广告商等建立健康有序的市场环境外，微电影亦应考虑在版权市场占有一席之地，实现第三方付费，才是可行的出口之一。传播是最有力量的再生产，微电影想要做成产业，还应寻找传统影院这一放映渠道。
有人预言，“微时代”的微电影将会逐渐出现品牌化的趋势。所谓品牌价值，即是具有独特的艺术气质，能够形成与市场和受众的良性循环。相信，随着时代的发展和文化的繁荣，微电影会承载越来越多人的“大电影”之梦，我们也一定会越来越强烈地感受到“微电影”的威力四射。
（实习编辑：郭宇）
