作者：裴钰

　　电影退票制，这是一种通俗的说法，在文化产业分析的角度来说，更准确的说法是“产业链倒逼机制”。

　　2008年以来的金融危机，国内从事来料加工和进出口贸易的行业深受打击，但是，危机“倒逼”了区域经济转型，我也相信，这个“电影退票制”之所以让电影工业的几位大鳄，感到一丝寒意，就是这个“倒逼效应”，其实，这个想法，是从影迷消费者“倒逼”院线，院线“倒逼”片方，片方“倒逼”制作团队，层层反向“倒逼”，从电影的客户端“倒逼”电影的供应商，作为一种逆流而上的制度设计，其实，它不是一种颠覆性的，也不是否定性的，而是一种激励竞争的初衷。

　　人民币升值会“倒逼”中国外贸升级，电影退票也会“倒逼”中国电影升级。

　　片方的某位同志说现在票房很好，我倒觉得这是和我们的分析是不一致的，电影票房的“泡沫”严重，是虚假繁荣。用电影退票，倒是可以挤出票房中的“泡沫”，防止电影工业的泡沫化发展，实现真正的可持续的电影工业繁荣。

　　中国的电影工业，不是没有好的导演，不是没有好的演员，不是缺少足够的投资，但为什么“烂片”这么多？而是缺乏竞争，没有形成市场的制度和规范。力量，具体的来说，院线作为渠道，片场作为供应商，最大的矛盾集中在供应商和渠道分割不彻底，竞争不充分，或者说就是机制性的垄断，为什么《阿凡达》会退市？为什么一个供应商的片子能够垄断全国绝大多数的院线？

　　文化产业化，肯定会带来行业利益的重新洗牌，制作团队、片厂、院线都对退票有顾虑，可我们想一想，退票的成本为什么要让院线负担？电影的制作费用如何实现成本核算？……很多问题，需要解决，但唯一的现状是，电影产业的所有问题和负担，现在都转嫁到消费者一方，所以，影迷不满，这是可以理解的。

　　电影工业的改革步伐，现在，明显落后于出版、传媒，乃至电视剧的改革进程。图书出版已经逐步实现其产业链各个部分的充分竞争，国营和私人的出版企业、新华书店和二渠道发行体系；传媒领域，广告部分和新闻部分逐步实现剥离，电视媒体在搞“制播分离”；电视剧行业也比较乐观，电视剧的质量明显比电影要好得多。同属于文化产业，电影业不能过分强调自身的“特殊性”。要知耻而后勇，要忍受住改革的阵痛，才能化茧为蝶。

　　如今，广大影迷和网友有“电影退票”的呼吁，我想是善意的，也是建设性的，正因为影迷热爱中国电影，才会为中国电影献计献策，影迷爱之弥深，恨之密切，相关人士不要以为这是在挑刺。

　　都是专业性很强的行业，电影现在比足球有点类似，中国球迷看了多年的中国烂球，而现在，某些烂片的电影票现在比球票贵多了，看到烂片，和看一场中超烂赛一样恶心！我们要理解影迷的不满，电影比足球的现状和情形，要好一些，我建议电影业管理层，要学习足协主席韦迪对球迷的态度，来对待影迷，厚道一些，诚恳一些！

　　（编辑：陈霜天）