作者：麻生
贺岁档第一阶段 关键词《2012》
糟糕的开局：“亡命三剑客”
虎年的贺岁档有着一个三个月的超长跨度，这恐怕是世界上最长的有主题的电影档期了，似乎贺岁档成了一个类似“质量认证”的标签，可以达到给某些假冒伪劣制造者壮胆的功效。于是2009年11月20日，三部小制作影片初试啼声，勇敢地打响了贺岁档电影的第一炮，可惜的是这是一个很糟糕的开局。在这“亡命三剑客”中，《熊猫大侠》和《火星没事》基本上是没有任何质量可言的，山寨加无聊，导演基本上处在对电影认知的懵懂状态，《我的唐朝兄弟》算是这里唯一有诚意的，但市场定位模糊，宣传乏力，认知度极低。但是真正让这三位难兄难弟感到绝望的，是来自《2012》的灭顶之灾，尽管影片已经上映一周，但仍然占据着市场八成票房。覆巢之下，绝对没有完卵，成绩最好的《熊猫大侠》以2000万票房勉强保本，《我的唐朝兄弟》的票房则只有200万，成为名副其实的炮灰。
《花木兰》遭遇《2012》，完败！
《2012》是于2009年11月13日与北美同步上映的灾难大片，所有人对其即将在中国市场上形成的席卷之势都估计不足，首周末票房超过8000万，第二周达1．5亿，一直到11月27日《花木兰》开画，上映已达三周的《2012》依旧保持了单周票房过亿的成绩。人们对《2012》的票房预期由开始的2亿逐阶上升到3亿再到4亿，直到最终意识到，一个新的内地电影票房记录即将诞生了。《花木兰》尽管本身存在着人物刻画做作、叙事节奏拖沓、情感诉求方式过于简单粗暴等诸多缺陷，但从纯商业卖相来说，有着广泛认知度的题材，由赵薇、陈坤、胡军组成的国内准一线阵容，克隆《画皮》的成功的意图很明显，而且在劲敌《刺陵》和《风云2》上映之前，《花木兰》可以独占两个周末，其间只有一个周星驰监制的《跳出去》上映，但其不到100万的票房几乎可以忽略不计，这应该是一个上亿的市场空间，但最终《花木兰》的双周票房只有6000万，面对遇魔杀魔、遇佛杀佛的《2012》，《花木兰》完败。
《2012》：2009年中国电影市场吸金王
《2012》以创纪录的4．65亿票房成为2009年中国电影市场的吸金王，但比起后来《阿凡达》上映时的哀鸿遍野，《2012》只能算做毛毛雨，只是《2012》属于防备不及的天灾，而《阿凡达》则属于提前预知其杀伤力的人祸了，这两部好莱坞航母在内地的电影市场上的压倒性优势使得众多国内贺岁大片在档期安排上左冲右突，避之惟恐不及，这直接造成了12月上旬《刺陵》、《风云2》、《三枪拍案惊奇》三部重量级影片扎堆上映的局面。这个贺岁档最不同寻常的一个特点已经显现出来，那就是这已经不是一个关起门来自娱自乐的游戏了。
《三枪》：骂声中收获2．5亿
12月8日下午，《刺陵》和《风云2》同时登陆影院，比原定上映日期提前了半天，要知道这只是个周二半价日，任何一部电影没有道理选择在这一天开画的，让这两部影片如此壮士断腕的，是两天后即将到来的《三枪》。经过两天半寸土必争的胶着之后，10日晚上《三枪》开始点映，《刺陵》和《风云2》立刻全面失守，这根本就是一场毫无胜率的对抗，自此以后，《刺陵》和《风云2》再无翻身的机会了。三部影片的合理围剿终于终止了《2012》独孤求败的连庄势头，并联手在五天内缔造了一亿六千万票房，其中《刺陵》和《风云2》各占3000万，《三枪》三天鲸吞近亿。
这三部类型迥异的影片有一个共同的特点，那就是口碑都很差。《刺陵》尽管画面养眼，但混乱的逻辑和前言不搭后语的剧情硬伤让这场惊天大冒险变成了弱智游戏，周杰伦和林志玲的卖力表演也于事无补，而一味倚重特效而枉顾剧情结构和人物塑造的《风云2》，被人戏称为年度最“二”电影，连篇累牍没营养的特效打斗场面让人在震耳欲聋的音乐中昏昏欲睡。而对《三枪》密集抨击则主要来自于知识精英和高端影迷阶层，由于对张艺谋电影的传统认知和《三枪》现实品质的落差而导致的质疑和批判一时间甚嚣尘上，但这些掌握了话语权的意见领袖的声音并不能压制张艺谋加小沈阳产生的化学反应对民众的杀伤力，《三枪》的票房在骂声中一路飙升，最后达到了2．5亿，虽然距离制片人张伟平预设的4亿票房还相去甚远，但对于一部投资仅2800万的影片来说，这已经是一个令人艳羡的收益率了，但也付出了张艺谋声望被严重透支的代价。[NextPage]
《十月围城》：唯一能称得上大片的国产电影
当一周后的《十月围城》上映时，《三枪》的票房已经在向2亿迈进了。从陈可辛定下12月18日这个上映日期之后他就没有动摇过，一方面他难以抗拒圣诞和元旦这两个黄金档，另方面他不止一次地公开表示他不惧《阿凡达》，因为他认为《阿凡达》不是一部适合中国观众的影片判断错误，但最终事实证明，是他自己“傻逼”了。现在看来，陈可辛对《十月围城》的信心不是没道理的，这是这个贺岁档中的国产电影唯一能称得上是大片的作品，整齐的演员阵容和精良的制作水准都充分体现了制作者的诚意，无论是从观赏性还是情感诉求方面都很到位。尽管影片情节假定性的荒诞失真、对群体无意识的浅层次表达以及对牺牲意义的反人性解读不断遭人诟病，但由于作为贺岁档整体口碑最好的国产电影，《十月围城》还是重新唤起了饱受烂片伪作荼毒的观众对中国电影人的一丝尊重，并在风头不减的《三枪》重压下拿下了七千万的首周末票房，至此，贺岁档形成了《三枪》和《十月围城》双雄对峙的局面。
《三枪》与《十月围城》“内斗”：两败俱伤
其实这两部影片的片方对影片目前的票房成绩都应该是不满意的，尤其是投入了上亿制作成本的《十月围城》来说，七千万的首周末票房很可能意味着影片最终的票房不能达到3亿的生死线，而且《十月围城》135分钟的片长严重制约了影院的排片场次，而《三枪》94分钟的片长则在这方面占有明显的优势，也就是说一个电影厅一天顶多只能给《十月围城》排5—6场的场次，而《三枪》则可以排到8—9场。要在《阿凡达》上映之前将圣诞和元旦两个周末假期的价值榨干，双方都不敢掉以轻心，于是一场不见硝烟的票房暗战在2009年的岁末打响了。《三枪》方面，张艺谋携主创周游各地与民同乐，张伟平更是靠炮轰中影公司老总韩三平来吸引眼球，后来又通过降低票价、提高影院分成等方式来坚守阵地；而《十月围城》则是依靠自己的良好口碑大打催情牌，用眼泪换票房，双方的网上推手更是开足马力，口水滔天，打压对方。但最终的事实并不如意，平安夜和元旦的票房总额居然还低于2008年的同期成绩，在2009年票房总额比2008年增长40％的背景下，这样的结果确实很尴尬。由此看来，所谓档期并不是万能的，《三枪》与《十月围城》的内斗结果是两败俱伤。这里值得一提的是12月22日上映的小成本恐怖片《午夜出租车》夹缝中求生，竟取得了1200万的票房成绩，虽然是一部粗制滥造的家庭DV级别的电影，但由于是国内稀缺的电影类型，竟在这个惨烈的贺岁大战中成为继《三枪》之后第二部赚到钱的电影，可见国内电影市场对恐怖片饥渴程度。到目前为止，《十月围城》的票房应该达到三亿上下了，基本保本。
2010年1月4日《阿凡达》正式上映宣告了贺岁档第一阶段的结束，国内影片用焦土政策来对付这位天神的下凡。对于《阿凡达》即将在中国内地取得的成功，所有人都做好了心理准备，只是没想到这个成功是如此的令人绝望。
中国的贺岁档电影真正成规模是在2007年底至2008年初，《投名状》、《集结号》、《长江七号》、《大灌篮》几部影片点燃了那个冬天里的一把火，转年过来的《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》、《赤壁下》和《疯狂的赛车》、《游龙戏凤》，无一失手，《非诚勿扰》更是以3．2亿元创下了中国电影当时的内地票房纪录。现在想起来，那是多么令人春心荡漾蠢蠢欲动的梦幻岁月啊！这一场春梦一直延续到刚刚过去的这个虎年的贺岁档。
贺岁档第二阶段 关键词阿凡达
阿凡达：票卖疯了 内地票房冲破10亿
《阿凡达》的全球上映日期本来是2009年12月18日，为了保护国内的贺岁片市场，引进方中影公司没有同步引进该片，而是将上映日期定为了2010年1月2日，否则《十月围城》将遭遇其在香港一样的惨败。后来为了让国产电影能独占元旦档期，又将上映日期推迟了两天。
1月4日，星期一，北方部分地区持续数天的暴雪仍在肆虐，但还是有一群人顶风冒雪地行进在走向电影院的路上。《阿凡达》的零点首映场几乎全面爆满，有的IMAX影厅甚至不得不在凌晨3点加映一场。这已经不是一次普通的观影了，而更像是一种朝圣。《阿凡达》首日票房达到了惊人的3500万，这是一个创纪录的周一票房，于是有人开始预测《阿凡达》的国内票房能否达到一亿美元，所有人都在静待着一个新纪录的诞生。
《阿凡达》最重要的革命性意义是将看电影变成了一种奇观式体验，人们享受着超乎想象的光影体验，它让人看到了未来电影将如何改变人们的生活，也让人看到了以电影的方式消灭盗版的可能性就在于让看电影变成一种在电影院之外无可替代的体验。于是，《阿凡达》的票卖疯了！位于北京近郊的中国电影博物馆因拥有全国仅有的三块胶片IMAX银幕而成为很多影迷观看《阿凡达》的首选，每天天不亮就有一两千影迷从四面八方赶来排队买票，而那一天三场1200张票会在半小时内被抢购一空。正是在《阿凡达》的强势带动下，今年一月份的内地电影票房达到11．9亿，比去年同期猛增了85％，其中《阿凡达》的票房为8．7亿，占总体市场的73％，果然进入二月，《阿凡达》内地票房冲破10亿。[NextPage]
《孔子》：狙击《阿凡达》惨败 过亿基本无望
1月22日上映的历史片《孔子》揭开了国产贺岁片对《阿凡达》狙击战的序幕，只是这个头开得十分糟糕。现在大家都知道毁了《孔子》的不是电影本身，而完全是电影以外的因素。由于《孔子》有官方扶植的背景，发行方中影公司早已做好了对竞争对手的清场工作，分账大片《大侦探福尔摩斯》的上映日期由1月19日被延迟到2月25日，到2月4日《锦衣卫》上映之前，只有一部主打低幼儿童市场的动画片上映，遥想一下被挤到二月上旬扎堆的新片们，《孔子》基本独占双周末的档期简直如梦幻一样。但是中影公司似乎还觉得对《孔子》的保护力度不够大，又做出了于1月23日，也就是《孔子》上映的第二天将《阿凡达》2D提前下线的决定，这种枉顾市场规律和企图以行政力量左右观众观影意愿的行为所导致的巨大反弹终于将《孔子》送入了一个四面楚歌的境地，大量的影迷开始抵制《孔子》，还未及上映，某电影网站上《孔子》的评分创下历史新低，上海某白领论坛抵制《孔子》的帖子盖了上万层高……
《孔子》的推广案例是可以写进电影营销教科书的，但是只能作为反面教材，继《阿凡达》停映风波之后，真正让《孔子》万劫不复的是影片主创人员看不好自己的那张嘴。其实从影片还在拍摄阶段导演胡玫说的那句“发哥来演孔子是孔子的荣幸”时起，很多人就已经感到不爽了，而针对指出影片在史实上的硬伤的学者用“什么专家，砖头的砖吧”这样的语言表现自己的粗陋和傲慢，更是让观众对《孔子》的质量产生质疑。本来《孔子》的上映就顶着撤映《阿凡达》所激起的民愤，但《孔子》的宣传方一点起码的危机公关意识都没有，胡玫每次出来说话都在为影片的形象减分，比如“《阿凡达》没什么好看的，只是小精灵飞来飞去”、“《阿凡达》现在已经没人看了，其实是在借着《孔子》炒作”、“国家保护国产电影让我觉得很温暖”等等，包括周润发的一句戏言“看《孔子》不哭，你还算人吗？”，都让《孔子》的境遇雪上加霜。平心而论，从电影本身来说，虽然《孔子》在叙事节奏和手段方面存在着明显的电视剧化倾向，对孔子内心世界的挖掘也流于浅白和庸俗化，但在以恶搞、雷人为主流的中国古装电影中，这种制作相对精良的历史正剧还是有其存在的意义的，而且周润发在片中的表演也取得了他个人演艺事业的一个突破。但由于此前一系列自毁长城的不明智举动，《孔子》已经走上了一条与自己作战的不归路，首周票房只有2800万，过亿基本无望，对于一部号称投资1．5亿、来势汹汹的话题之作来说，可谓是惨败，而同周的《阿凡达》依旧取得了超过两亿的票房。
《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》：放缓了《阿凡达》病毒式传播势头
真正放缓了《阿凡达》病毒式传播势头的，是于1月29日上映的动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，凭借着长期以来培养的认知度和去年票房黑马的余威，首周末即大卖3600万，票房过亿几成定局，虽然是这个贺岁档第三部挣到钱的电影，但这样一部基本停留在flash制作水平上的作品能成为中国第一个可持续发展的动画长篇品牌，只能感叹中国的小孩子的钱真是太好挣了。
进入2月：约10部新片最后冲刺
进入2月份，漫长的贺岁档终于进入了收官阶段，但竞争也进入了白热化，有大约10部新片加入到这最后冲刺的争夺战中，但像《花田喜事2010》、《财神到》、《72家租客》这样的应景之作，注定了只能成为鏖战中的炮灰。重点影片中，《锦衣卫》、《苏乞儿》和《大兵小将》在类型上基本都属于武侠功夫片范畴，但也各有特色，《锦衣卫》在这里卖相最好，甄子丹、赵薇、吴尊等几大主演各有自己强大的粉丝群，导演李仁港也力求再现传统香港武侠电影巅峰时期的辉煌，《苏乞儿》的导演是华人第一武指袁和平，让人对影片中硬桥硬马的真功夫充满期待，《大兵小将》在这里则相对温吞一些，不同于以往任何的成龙电影，动作场面倒不是这里最吃重的部分，更注重从人性高度来表现侠义精神和反战主题，这也是丁晟所代表的内地导演明显不同于香港导演的地方。相对于观众长期以来对古装电影的审美疲劳，《全城热恋》作为这个贺岁档唯一一部爱情喜剧，群星荟萃演绎浪漫温情，题材讨巧加上制作精良，应该能成为这个重合的春节和情人节最叫好叫座的影片。
不要迷信贺岁档：八成国产电影在赔钱
尽管贺岁档的硝烟尚未散尽，部分影片还处在激烈的票房争夺战之中，但这个贺岁档对于中国电影来说，暴露出来的隐痛要远远大于给我们带来的惊喜。
首先，在创意水平和制作水准普遍低下的情况下，中国电影是否做好了强势扩张占领市场的准备？尽管2009年的全国票房总额超过了60亿，比上一年增长了四成，但这是一个有量无质的增长，2009年几乎可以用中国电影烂片年来形容，观众已经把对影片的期待降低到只要不雷人就是好电影的程度了，贺岁档20多部电影中有一半题材是古装片，近一半影片风格是山寨喜剧，观众已经进入了一个审美疲劳期，这成为中国电影日后发展严重隐患，因为这可能意味着更多的电影会赔钱。[NextPage]
其次，贺岁档该怎么存在才有意义？今年的贺岁档有八成的国产电影在赔钱，这证明了这个档期远没有我们想象的含金量那么高，无论是什么档期，质量和推广才是决定票房最重要的因素，往年的贺岁档票房高主要也不是拜档期所赐，还是质量口碑过硬，。且更重要的一个原因是没有进口大片冲击，今年的《2012》和《阿凡达》就将国产贺岁片市场冲得七零八落，所以以后不要再迷信贺岁档了，这不是万能灵药，只是一个脆弱的噱头。另外，贺岁档电影要符合档期的主题，例如美国的圣诞档主打的是合家欢电影，贺岁档就要喜庆祥和，《三枪》、《全城热恋》、《喜羊羊》等片都是迎合档期主题的，也都赚到了钱。像《十月围城》，虽然制作水准很高，但这样人物死光光的催泪弹，跟贺岁有什么关系呢？《2012》上映日期是11月中旬，按说是影市的淡季吧？但结果大家都看到了。只要质量过硬，放在什么档期都可以卖钱，何必要在这里扎堆内耗呢？
所谓的贺岁档不过是中国电影人自我催眠的一场梦，但是梦总归是要醒的，电影是给观众造梦的，不是给生产者造梦的。我祝福今年的中国电影能够早日从自我陶醉的梦中醒来，从而真正强大起来。
（实习编辑：崔婷婷）
